1月13日，由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、北京市廣播電視局、北京市門頭溝區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的第四屆中國短視頻大會在北京開幕。作為短視頻界的年度大會，本屆大會以“融合 活力 共建”為主題，分享主流媒體創(chuàng)新轉型以及行業(yè)發(fā)展最新成果，助力構建廣播電視與網(wǎng)絡視聽融為一體的大視聽發(fā)展格局。

中國移動在大會上發(fā)布了“視頻彩鈴出海計劃”，并進行了“5G+短視頻，創(chuàng)造新質(zhì)內(nèi)容新價值”的主題分享，正式公布了移動融媒平臺業(yè)務合作模式，與來自影視、音樂、文旅等領域的合作伙伴攜手共贏短視頻媒體新賽道。

從香港出海 視頻彩鈴走向國際市場

大會開幕式上，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會會長范衛(wèi)平，北京市廣播電視局黨組書記、局長王杰群，中國移動咪咕公司董事長、總經(jīng)理沈文海，中國移動市場經(jīng)營部副總經(jīng)理周武、中國移動國際業(yè)務部副總經(jīng)理郝曉龍、中國移動辛姆巴科公司首席財務官黃智東等領導嘉賓共同發(fā)布“視頻彩鈴出海計劃”。

沈文海撥出了香港第一通視頻彩鈴電話，隨著《東方之珠》熟悉的旋律響起，維港建筑群的視頻彩鈴出現(xiàn)在通話前的界面上。“希望剛剛我的視頻彩鈴帶給大家來自香港的問候?！彪娫捘穷^，中國移動香港公司董事兼執(zhí)行總裁李帆風表示，相信在各方協(xié)同下，一定能夠共同推動視頻彩鈴揚帆出海。

據(jù)悉，今年1月底視頻彩鈴將正式在香港地區(qū)商用，并在今年積極探索東南亞、歐洲、非洲、南美洲等海外市場機會。目前，中國移動視頻彩鈴已和泰國、印度尼西亞、新加坡、巴基斯坦、墨西哥、肯尼亞、意大利等多個國家的運營商開展合作溝通。

新技術新體驗開辟短視頻新質(zhì)內(nèi)容賽道

視頻彩鈴率先“走出去”的背后，是中國移動長期堅持以內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新，為5G+短視頻創(chuàng)造新質(zhì)內(nèi)容新價值。中國移動咪咕公司副總經(jīng)理顏忠偉在大會上表示，咪咕公司將新質(zhì)生產(chǎn)力的概念延伸到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，提出了新質(zhì)內(nèi)容這一創(chuàng)新概念。新質(zhì)內(nèi)容是以新一代信息技術為載體、以科技與內(nèi)容融合創(chuàng)新為路徑、以高質(zhì)量高效能為內(nèi)涵，能夠創(chuàng)造新價值、重塑新動能、催生新業(yè)態(tài)的新型內(nèi)容形態(tài)，具有數(shù)實融合、沉浸交互、量級迭代等特征，將驅(qū)動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力、生產(chǎn)關系、生產(chǎn)方式的全新變革。在短視頻領域，借助5G、算力網(wǎng)絡等技術來賦能傳統(tǒng)短視頻行業(yè)新質(zhì)內(nèi)容，為產(chǎn)業(yè)帶來新的價值。

基于系列新技術的融合應用，用戶在通話前、中、后的短視頻體驗得到了巨大提升。以近期大熱的哈爾濱旅游為例：技術融合方面，通過中國移動梧桐大數(shù)據(jù)，為用戶圈選準確的官方旅游推薦資訊與提醒，為到達哈爾濱的用戶提供資訊服務。場景融合方面，通話前使用主叫視頻彩鈴產(chǎn)品，為用戶推送哈爾濱文旅視頻彩鈴內(nèi)容；通話中，讓用戶可以邊通話邊看文旅視頻；通話后使用掛機短信和5G消息，為用戶進一步推送景區(qū)優(yōu)惠等實用信息。媒介融合方面，智能選擇音頻、視頻、圖、文媒介為用戶進行推送服務。

可見，中國移動視頻彩鈴已經(jīng)初步實現(xiàn)了技術的融合、場景的融合與媒介的融合，能夠基于5G網(wǎng)絡實現(xiàn)通話前中后全場景覆蓋，實現(xiàn)視頻彩鈴宣發(fā)高頻觸達與規(guī)模網(wǎng)絡效應，打造了移動融媒新業(yè)態(tài)。2024年，將是視頻彩鈴向移動融媒演進的元年。

開放平臺合作模式共贏移動融媒新賽道

在大會的“新陣地、新價值，打造短視頻媒體新賽道”分論壇上，中國移動咪咕正式公布了移動融媒平臺業(yè)務合作模式，通過廣播型媒體業(yè)務、訂閱型媒體業(yè)務、傳播型自媒體業(yè)務三類媒體業(yè)務布局，發(fā)揮融媒公信力、引導力、傳播力、影響力的價值。

面向短視頻專業(yè)創(chuàng)作者和專業(yè)機構，移動融媒將開啟“移星”和“移山”兩大內(nèi)容計劃，賦能體育、音樂、本地資訊、明星及IP四大內(nèi)容主線，補貼、分賬和流量三管齊下，與合作伙伴共建用戶愛看、作者愛用的內(nèi)容生態(tài)。論壇現(xiàn)場還發(fā)布了視彩號、訂閱號、視宣號、內(nèi)容宣發(fā)等移動融媒四大營銷產(chǎn)品矩陣，與合作伙伴共建短視頻價值流轉新生態(tài)。

為搶抓移動融媒帶來的短視頻流量紅利，華策影視、永稻星娛樂、巨星傳奇等頭部IP視彩訂閱號率先入駐移動融媒平臺，蔡依林成為“中國移動咪咕視彩號推廣大使”。咪咕還與中國旅游景區(qū)協(xié)會、青城山-都江堰景區(qū)管理局、太合音樂、闊景音樂、訊飛音樂等合作伙伴正式達成移動融媒宣發(fā)合作。

面向未來，中國移動咪咕將攜手各方合作伙伴，進一步推進技術融合、場景融合和媒介融合，共建移動融媒新陣地，共創(chuàng)新質(zhì)內(nèi)容新價值，共同推進解決方案出海，講好中國故事。