隨著「不出海，即出局」登上熱搜榜單，企業(yè)出海已成燎原之勢，3月29日，2024 亞馬遜云科技出海全球化論壇在深圳成功舉辦，凡泰極客創(chuàng)始人梁啟鴻受邀出席，并以 「App 2.0：以SuperApp構(gòu)建智能數(shù)字生態(tài)」 為主題進(jìn)行演講，他指出，在國內(nèi)市場，許多業(yè)務(wù)依賴于成熟的超級平臺(tái)，借助流量與生態(tài)之便發(fā)展壯大，但同樣也會(huì)受到超級平臺(tái)的制約，融為他人生態(tài)。但在海外市場，這些熟悉的打法可能無用武之地，每一位玩家都有可能成為所在領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有自己獨(dú)特的數(shù)字化生態(tài)。

Super App 在全球范圍內(nèi)逐漸被接受和采用

根據(jù)Gartner所定義，Super App 是一個(gè)集應(yīng)用、平臺(tái)和生態(tài)系統(tǒng)功能于一身的應(yīng)用程序。它不僅有自己的一套功能，而且還為第三方提供了一個(gè)開發(fā)和發(fā)布他們自己的微應(yīng)用平臺(tái)。

如中國的微信、支付寶、新加坡的Grab、印度的Paytm和印尼的Gojek等應(yīng)用都屬于Super App的范疇，但隨著其成功的案例在全球范圍內(nèi)的推廣和普及，越來越多的公司開始將其應(yīng)用到自己的業(yè)務(wù)中。

Gartner 預(yù)測，到2027年，全球50%以上的人口將成為多個(gè)超級應(yīng)用的日活躍用戶。

過往硅谷巨頭對于「微信」這樣的 SuperApp 不屑一顧，如今Super App 似乎已經(jīng)成為巨頭間的一個(gè)新共識(shí)，Meta、Snap、Uber等公司逐步將更多功能塞進(jìn)現(xiàn)有App。

Facebook 做起了約會(huì)、招聘；Snap 則實(shí)打?qū)崒W(xué)起了微信的「平臺(tái)戰(zhàn)略」，開始在 Snap 應(yīng)用中引入「小程序」的概念。用戶現(xiàn)在在 Snap 應(yīng)用中，不僅可以社交，還可以玩一些輕量級的小游戲，以及預(yù)訂電影票等；Uber 也不滿足于外賣，甚至像美團(tuán)一樣，開始一小時(shí)「送藥」。

為了讓用戶能安心的呆在自己的「圍墻花園里」，巨頭們不得不在花園里建立各種建筑，滿足用戶的各種需求。

Super App 的普惠時(shí)代的到來，也對企業(yè)和服務(wù)提供商提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。它們需要適應(yīng)和利用Super App的生態(tài)系統(tǒng)，提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，與Super App合作或整合，以滿足用戶的需求，并在激烈的競爭中保持競爭力。

什么技術(shù)載體能助力承載自己的數(shù)字生態(tài)？

一個(gè)App要做到“超級”，只有采用標(biāo)準(zhǔn)化的、開放的技術(shù)，才有可能吸引海量的內(nèi)容伙伴。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)上動(dòng)輒幾百萬個(gè)小程序，這種規(guī)模效應(yīng)，不僅僅是挑戰(zhàn)平臺(tái)運(yùn)營能力，技術(shù)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和開放，是必要條件。

從規(guī)模效應(yīng)（Economy of Scale）的角度，任何擁有小程序容器技術(shù)的企業(yè)，均可以像某些互聯(lián)網(wǎng)巨頭一樣，引入、運(yùn)行無上限的小程序內(nèi)容 - 注意這是“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的關(guān)鍵。

從數(shù)字內(nèi)容生命周期的角度看，小程序化的業(yè)務(wù)數(shù)字內(nèi)容，其開發(fā)、測試、灰度發(fā)布、審核、審計(jì)、上架、下架等全生命周期的管理，完全由“業(yè)主”部門自主負(fù)責(zé)，和它所運(yùn)行的軟件系統(tǒng)“宿主”環(huán)境（例如某個(gè)App）無關(guān)。

從生態(tài)化的角度看，擁有小程序技術(shù)平臺(tái)的企業(yè)，技術(shù)上也擁有了自己的“小程序商店”，具備了自主打造合作生態(tài)、發(fā)展合作伙伴的可能性。數(shù)字化轉(zhuǎn)型的焦點(diǎn)，從建設(shè)基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)，轉(zhuǎn)移為運(yùn)營數(shù)字化生態(tài)。生態(tài)建設(shè)的成功，不再受技術(shù)掣肘，全在于企業(yè)的線上開放合作的營銷推廣能力。

現(xiàn)在海外互聯(lián)網(wǎng)App廠商們也開始對 SuperApp 的小程序技術(shù)趨之若鶩，但 SuperApp 的技術(shù)，是不是只有巨頭才能擁有呢？

答案是否定的?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)往往領(lǐng)先于企業(yè)應(yīng)用5～7年，現(xiàn)在這個(gè)技術(shù)正在進(jìn)入企業(yè)軟件世界，任何行業(yè)的任何企業(yè)都可以擁有。

以小程序構(gòu)建Super App

一種被稱為「小程序容器」的技術(shù)，是構(gòu)建超級 App 的核心，目前已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)普及商用。FinClip 作為當(dāng)前市場上唯一獨(dú)立小程序容器技術(shù)提供商，致力于把制造超級App 的技術(shù)帶進(jìn)各行各業(yè)，充當(dāng)下一代企業(yè)數(shù)字化軟件的技術(shù)底座。

超級App的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，原理上是圍繞一種內(nèi)容載體，由三項(xiàng)技術(shù)共同組成：內(nèi)容載體就是小程序，萬事萬物的數(shù)字場景，都能以小程序形態(tài)出現(xiàn)。

圍繞小程序，一個(gè)超級App需要在設(shè)備端實(shí)現(xiàn)“安全沙箱”+ “運(yùn)行時(shí)”，負(fù)責(zé)把小程序從網(wǎng)上下載、關(guān)在一個(gè)安全隔離環(huán)境中，然后解釋運(yùn)行小程序內(nèi)容；

不僅僅這樣，超級App本質(zhì)上是一個(gè)龐大的數(shù)字生態(tài)平臺(tái)，里面的小程序內(nèi)容，并不是超級App的開發(fā)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的，而是由第三方“進(jìn)駐”和“上架”，所以，超級App還有一個(gè)非常重要的云端運(yùn)營中心，負(fù)責(zé)引進(jìn)和管理小程序化的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)。

超級App之所以“超級”，是因?yàn)樗纳芷冢ㄩ_發(fā)、測試、發(fā)版、運(yùn)營），和運(yùn)行在它里面的那些內(nèi)容（也就是小程序）的生命周期完全獨(dú)立，兩者解耦，從而可運(yùn)行“全世界”為其提供的內(nèi)容、服務(wù)，讓“全世界”為它提供“插件”而無需擔(dān)心超級App本身的安全。第三方的內(nèi)容無論是惡意的、有安全漏洞的或者其他什么潛在風(fēng)險(xiǎn)，并不能影響平臺(tái)自身的安全穩(wěn)定、以及平臺(tái)上由其他人提供的內(nèi)容安全保密。

對于企業(yè)來說，擁有一個(gè)自己的超級App意味著什么呢？是超級豐富的業(yè)務(wù)場景、超級多元的合作生態(tài)、超級數(shù)量的內(nèi)容開發(fā)者、以及超級敏捷的運(yùn)營能力。相比傳統(tǒng)的、封閉的、煙囪式的App，超級App實(shí)際上是幫助企業(yè)突破傳統(tǒng)邊界、建立安全開放策略、與合作伙伴實(shí)現(xiàn)數(shù)字化資源交換的技術(shù)手段，真正讓一家企業(yè)具備平臺(tái)化商業(yè)模式，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、增強(qiáng)與世界的在線連接、形成自己的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

出海：帶上合作伙伴，發(fā)展本地生態(tài)

凡泰極客也希望引入各行業(yè)合作伙伴，加速生態(tài)融合，共赴出海盛宴，開啟全球化征程！

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