在消費(fèi)電子行業(yè)復(fù)蘇中，智能手機(jī)市場(chǎng)邁入增長(zhǎng)周期。

6月6日，Canalys發(fā)布的智能手機(jī)領(lǐng)域的全方位預(yù)測(cè)稱，2024年全球智能手機(jī)出貨量將復(fù)蘇3%至11.8億臺(tái)，2024年至2028年全球智能手機(jī)出貨量將以2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率平穩(wěn)增長(zhǎng)。

隨著AI、5G等技術(shù)的迭代發(fā)展，手機(jī)行業(yè)正被深刻重塑，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向著更加智能化、個(gè)性化、多樣化的方向發(fā)展。智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)的種種變化，對(duì)品牌廠商而言，是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，廠商需要在變革中洞察增長(zhǎng)點(diǎn)，以更好地抓住機(jī)遇應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

捕捉智能手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分機(jī)會(huì)

今年以來，全球智能手機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖，行業(yè)處于復(fù)蘇向好態(tài)勢(shì)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)開局強(qiáng)勁，出貨量同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到2.962億部，市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期，是最近十個(gè)季度以來的首次雙位數(shù)增長(zhǎng)。

智能手機(jī)市場(chǎng)良好的開局為全年增長(zhǎng)打下了基礎(chǔ)，2024年全球智能手機(jī)將增長(zhǎng)3%，中國(guó)作為全球最重要的市場(chǎng)也處于向上增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)中，IDC預(yù)計(jì)，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2.87億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%, 未來幾年出貨量將保持穩(wěn)定。

智能手機(jī)市場(chǎng)向來是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域，因而需要品牌商及時(shí)擁抱技術(shù)變化，積極把握前沿機(jī)會(huì)。在增長(zhǎng)周期中，2024年智能手機(jī)市場(chǎng)有哪些行業(yè)技術(shù)升級(jí)方向？市場(chǎng)細(xì)分機(jī)會(huì)有哪些？

根據(jù)Canalys預(yù)測(cè)，5G手機(jī)的加速滲透值得關(guān)注，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)5G滲透仍在穩(wěn)步推進(jìn)，滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到67%，到2028年這一數(shù)字將上升至86%。近年來，隨著全球基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶動(dòng)，5G用戶持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)5G手機(jī)滲透率持續(xù)提升，成為帶動(dòng)智能手機(jī)總出貨量增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

除了5G手機(jī)外，折疊屏手機(jī)作為高增長(zhǎng)賽道，也受到了較高的關(guān)注度。近年來，折疊屏以其外型設(shè)計(jì)賦予的時(shí)尚屬性，為智能手機(jī)行業(yè)開辟了增長(zhǎng)新引擎，根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，今年第一季度，全球折疊智能手機(jī)出貨量增速達(dá)到49%。這一細(xì)分領(lǐng)域有望持續(xù)以高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為智能手機(jī)行業(yè)的紅利賽道。Canalys預(yù)計(jì)2024年折疊屏手機(jī)出貨將同比上漲18%到2060萬(wàn)臺(tái)。折疊屏手機(jī)仍有長(zhǎng)期市場(chǎng)前景，2024年至2028年，該品類出貨將以26.8%年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，達(dá)5300萬(wàn)臺(tái)。

更值得關(guān)注的是，在AI終端革命浪潮下，AI手機(jī)將引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)步入新一輪創(chuàng)新周期，并成為驅(qū)動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。根據(jù)Canalys預(yù)測(cè)，2024年全球AI手機(jī)的滲透率將達(dá)到16%，到2028年這一比例將激增至54%，2023年至2028年間，AI手機(jī)市場(chǎng)以63%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。Canalys稱，AI手機(jī)將率先在高端機(jī)型上轉(zhuǎn)變，隨后逐漸為中端智能手機(jī)所采用，反映出端側(cè)生成式AI將作為普適性技術(shù)滲透于整體手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)。

業(yè)界普遍認(rèn)為2024年是AI手機(jī)爆發(fā)的元年，布局AI手機(jī)已是各大智能設(shè)備廠商突圍增長(zhǎng)的關(guān)鍵。目前，三星、蘋果、摩托羅拉等頭部品牌均已推出了AI手機(jī)，如聯(lián)想集團(tuán)旗下摩托羅拉發(fā)布的AI手機(jī)moto X50 Ultra擁有強(qiáng)大的文生圖、圖生圖等AI功能，可為用戶帶來更智能的AI體驗(yàn)。此外，蘋果即將召開WWDC開發(fā)者大會(huì)，外界認(rèn)為蘋果手機(jī)生成式AI功能將是此次大會(huì)最大亮點(diǎn)，進(jìn)而為AI手機(jī)帶來新的催化，并進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)AI終端的創(chuàng)新預(yù)期。

發(fā)力AI，縱深布局AI終端

智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)豐富多樣的發(fā)展特點(diǎn)，為品牌廠商指明了方向。聯(lián)想集團(tuán)作為全球領(lǐng)先的智能設(shè)備廠商，積極擁抱產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，在5G、折疊屏和AI手機(jī)方面均有布局，其中AI手機(jī)方面，聯(lián)想集團(tuán)AI手機(jī)moto X50 Ultra已全面上市；折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)想集團(tuán)的moto Razr系列表現(xiàn)出色，今年一季度以1473%的增速將全球市場(chǎng)份額提高到了11%，成為折疊屏領(lǐng)域第四大廠商。

智能手機(jī)業(yè)務(wù)作為聯(lián)想集團(tuán)智能設(shè)備集團(tuán)（IDG）重要組成部分，是推動(dòng)該業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要力量。聯(lián)想集團(tuán)截至今年3月底的2023/24財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)顯示，其手機(jī)業(yè)務(wù)出貨量和營(yíng)收分別增長(zhǎng)23%和14%。在2024/2024整個(gè)財(cái)年，聯(lián)想集團(tuán)智能手機(jī)激活量同比增12%，高端產(chǎn)品占比25%，從具體市場(chǎng)表現(xiàn)來看，聯(lián)想集團(tuán)在亞太、EMEA（歐、非、中東）市場(chǎng)持續(xù)高速增長(zhǎng)，營(yíng)收分別增長(zhǎng)88%和40%。

當(dāng)前，AI作為最受關(guān)注的創(chuàng)新技術(shù)，引領(lǐng)著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，智能終端作為承載AI技術(shù)的核心載體，迎來前所未有的代際升級(jí)機(jī)遇。聯(lián)想集團(tuán)聚焦其在端側(cè)的優(yōu)勢(shì)，全面布局AI終端，發(fā)力AI手機(jī)、AI PC、AI平板等產(chǎn)品，并通過推出AI智能體，以“一體多端”戰(zhàn)略，打造了豐富的AI內(nèi)嵌的智能終端業(yè)務(wù)生態(tài)。

在AI終端落地過程中，智能體（Agent）作為AI大模型應(yīng)用的承載，扮演著重要角色。聯(lián)想集團(tuán)自研推出“聯(lián)想小天”個(gè)人智能體，并將其內(nèi)嵌于AI手機(jī)、AI PC等AI終端產(chǎn)品中，作為用戶的AI助理，可幫助用戶調(diào)用AI畫師、AI PPT、AI知識(shí)問答、AI識(shí)圖、會(huì)議紀(jì)要、AI出行、AI服務(wù)等通用AI應(yīng)用能力。

聯(lián)想集團(tuán)的“一體多端”戰(zhàn)略，正是圍繞個(gè)人智能體天禧（也即聯(lián)想小天），將AI應(yīng)用和體驗(yàn)帶到AI手機(jī)、AI PC、AI平板電腦以及各類AIoT設(shè)備中，為用戶提供更多場(chǎng)景化的AI融合體驗(yàn)，致力于讓人人擁有AI助理。

為了進(jìn)一步給用戶提供更豐富的AI應(yīng)用選擇，聯(lián)想集團(tuán)正在積極打造天禧AI生態(tài)。在聯(lián)想天禧AI生態(tài)版圖中，個(gè)人智能體天禧是用戶和終端交互的第一界面，為用戶提供個(gè)性化的推薦。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想天禧AI生態(tài)已與超過700余位AI領(lǐng)域開發(fā)者展開了深入合作，隨著聯(lián)想天禧AI生態(tài)趨于豐富，用戶可通過個(gè)人智能體天禧體驗(yàn)更多AI應(yīng)用。

在AI引領(lǐng)的技術(shù)創(chuàng)新周期和產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇周期中，智能手機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)諸多。聯(lián)想集團(tuán)通過科技創(chuàng)新和有序的市場(chǎng)策略及時(shí)把握機(jī)遇，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，有望打開更大的增長(zhǎng)看空間。