近年來,由于消費(fèi)者換機(jī)周期的延長(zhǎng)和國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的日益飽和,拉美、東南亞等新興市場(chǎng)逐漸成為各大手機(jī)品牌投入的戰(zhàn)略要地。在非洲占有一席之地的中國品牌傳音也積極走出大本營,將本地化運(yùn)營模式復(fù)制到更廣闊的新興市場(chǎng),并通過提前布局AI、折疊屏賽道,發(fā)力高端市場(chǎng),在東南亞等市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)和口碑的雙重提升。

第三季度手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù):傳音在東南亞勢(shì)如破竹

11 月 7 日,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布了全球第三季度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)智能手機(jī)追蹤報(bào)告,根據(jù)報(bào)告,2024 年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng) 2%,出貨量達(dá)到 3.07 億部。報(bào)告稱,這是全球智能手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)第四個(gè)季度增長(zhǎng),增長(zhǎng)的主要原因是宏觀經(jīng)濟(jì)狀況和消費(fèi)者需求的復(fù)蘇。

全球手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)步回暖,各大手機(jī)廠商齊聚的東南亞也在持續(xù)釋放潛力。Canalys11日發(fā)布的報(bào)告顯示,第三季度東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)15%,達(dá)到2500萬臺(tái)。其中,“非洲之王”傳音的業(yè)績(jī)備受業(yè)界關(guān)注,其以400萬臺(tái)的出貨量穩(wěn)居第三,市場(chǎng)份額達(dá)16%。二季度還墊底的傳音,不僅超過了小米,市場(chǎng)份額逼平三星,增速也是位居榜單第一,高達(dá)46%。

這似乎印證了傳音本地化運(yùn)營模式在東南亞市場(chǎng)收獲了成功。

一直以來,傳音秉持“ThinkGobay,ActLocay”(全球化視野、本地化創(chuàng)新)的理念,致力于進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)本地化產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新。比如,早期,針對(duì)非洲國家局部地區(qū)經(jīng)常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問題,傳音專門成立了研發(fā)團(tuán)隊(duì),最終研制了低成本高壓快充技術(shù)、超長(zhǎng)待機(jī)、環(huán)境溫度檢測(cè)的電流控制技術(shù)和防汗液USB端口等,一下子解決了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求痛點(diǎn),搶占了市場(chǎng)先機(jī)。此后,憑借優(yōu)異的產(chǎn)品性能和本地化的技術(shù)創(chuàng)新,傳音逐漸在非洲市場(chǎng)獲得了高于其他手機(jī)廠商的市場(chǎng)占有率和廣泛的品牌影響,在業(yè)界被稱為“非洲之王”。

可以說,傳音堅(jiān)持的本地化運(yùn)營不僅提高了手機(jī)用戶的終端體驗(yàn),更形成了差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。近年來,傳音持續(xù)開拓新興市場(chǎng),本地化模式被復(fù)制到了非洲以外的市場(chǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士就分析指出,傳音之所以第三季度在東南亞市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼,深入本地市場(chǎng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)是一大原因:其不僅接連發(fā)布大小折疊屏手機(jī),在東南亞高端市場(chǎng)分到了一杯羹,還搶在9月尾聲發(fā)布百元級(jí)產(chǎn)品Pop 9系列,進(jìn)一步拓寬了當(dāng)?shù)亍跋鲁潦袌?chǎng)”。

前瞻性布局折疊屏、AI賽道,傳音創(chuàng)新實(shí)力不容小覷

除了本地化運(yùn)營所形成的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,傳音在東南亞市場(chǎng)的技術(shù)創(chuàng)新力同樣不容小覷。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看,今年第三季度,全球智能手機(jī)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng),消費(fèi)電子需求也逐漸膨脹。而在折疊屏和AI的雙輪驅(qū)動(dòng)之下,全球手機(jī)市場(chǎng)又將迎來新的一輪換機(jī)潮。有專家推測(cè),在此次換機(jī)潮中,產(chǎn)業(yè)鏈中的廠商對(duì)折疊屏和AI相關(guān)技術(shù)的布局情況、技術(shù)進(jìn)展將影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變遷。

作為較早切入這兩大賽道的手機(jī)廠商,傳音選擇積極擁抱新科技浪潮,不斷加強(qiáng)折疊屏等關(guān)鍵領(lǐng)域技術(shù)攻關(guān),不僅在上海、深圳和重慶等地建立了自主研發(fā)中心,還在人工智能語音識(shí)別和視覺感知、深膚色拍照算法、智能充電和超級(jí)省電、云端系統(tǒng)軟件、智能數(shù)據(jù)引擎等領(lǐng)域,開展了大量符合當(dāng)?shù)赜脩羰褂昧?xí)慣的創(chuàng)新研究。

同時(shí),傳音自創(chuàng)立以來就始終保持對(duì)技術(shù)研發(fā)的較高金額的投入。統(tǒng)計(jì)顯示,今年前三季度,傳音研發(fā)投入就高達(dá)18.24億元,同比增長(zhǎng)7.87%。

多年的技術(shù)沉淀,以及對(duì)于新興市場(chǎng)用戶群體深刻的洞察與理解,讓傳音在前沿技術(shù)賽道“如魚得水”。

去年,傳音旗下品牌TECNO正式發(fā)布折疊旗艦智能手機(jī)PHANTOM V Fold,為全球用戶打開了折疊智能手機(jī)的新可能性。在這款手機(jī)的基礎(chǔ)上,今年8月19日,傳音TECNO正式發(fā)布了兩款全新設(shè)計(jì)的折疊屏手機(jī):PHANTOM V Fold2和Flip2,展現(xiàn)出更加現(xiàn)代化和專業(yè)的外觀風(fēng)格,使用場(chǎng)景也更加多元且便利。之后, TECNO又發(fā)布了其三折疊屏概念手機(jī)PHANTOM ULTIMATE 2,向消費(fèi)者展示了三折疊屏手機(jī)在不同形態(tài)和場(chǎng)景中的適用性,引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和討論。

此外,在MWC24展會(huì)上,傳音聯(lián)合聯(lián)發(fā)科一同發(fā)布了AIOS系統(tǒng),除了常見的生成式AI助手之外,傳音還帶來了AI增強(qiáng)攝影,利用大模型精準(zhǔn)識(shí)別不同的膚色,同時(shí)給予充分的優(yōu)化建議。不僅如此,傳音還將推出旗艦級(jí)游戲技術(shù),用AI優(yōu)化游戲場(chǎng)景。

毫無疑問,全球智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來下一輪競(jìng)爭(zhēng),尤其是在技術(shù)層面,缺乏先進(jìn)技術(shù)和應(yīng)用體驗(yàn)的智能機(jī)將失去消費(fèi)者的青睞。對(duì)于傳音而言,新興市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,只有抓住時(shí)代的風(fēng)口,以本地化運(yùn)營為切入,以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),就有望實(shí)現(xiàn)新的突破。