非洲大陸的智能手機(jī)市場正迎來高速增長期，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys報告，2025年第二季度非洲智能手機(jī)市場出貨量達(dá)到1920萬部，同比增長7%，成為全球表現(xiàn)最好的地區(qū)之一。憑借對本地需求的深度洞察與數(shù)字化模式，傳音控股繼續(xù)以51%的市場份額穩(wěn)坐非洲智能手機(jī)市場頭把交椅。

非洲成為全球增長亮點，傳音本地化策略持續(xù)發(fā)力

Canalys報告指出，非洲市場增長主要得益于埃及、尼日利亞和南非等關(guān)鍵市場通脹壓力緩解，以及貨幣穩(wěn)定提升了消費者購買力。預(yù)計2025年至2029年，非洲智能手機(jī)市場將保持 2.1% 的復(fù)合年增長率（CAGR），有望跑贏全球整體疲軟的智能手機(jī)市場。

市場向好的背景下，“非洲之王”傳音控股出貨量達(dá)970萬部，同比增長6%，以過半數(shù)的市場份額繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。這一成績背后，是傳音對非洲用戶需求的深刻理解和針對性的產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其在功能機(jī)技術(shù)的本地適配展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場競爭力。

非洲大陸擁有復(fù)雜的地理環(huán)境和多元的文化背景，不同地區(qū)的氣候條件、語言習(xí)慣和使用場景差異顯著。面對這樣的挑戰(zhàn)，傳音并未采取“一刀切”的產(chǎn)品策略，而是投入大量資源進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品定制。

在硬件層面，針對非洲部分地區(qū)電網(wǎng)不穩(wěn)定的情況，傳音從進(jìn)入非洲市場之初就開始深入布局，不僅研制了低成本高壓快充技術(shù)、超長待機(jī)等剛需技術(shù)，后續(xù)又大幅提升了手機(jī)電池容量并優(yōu)化節(jié)能管理系統(tǒng)，確保設(shè)備在頻繁斷電的情況下仍能長時間待機(jī)。同時，考慮到非洲多數(shù)地區(qū)日照充足的特點，部分機(jī)型配備了高效太陽能充電板，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的實用性。在此基礎(chǔ)上，傳音還針對當(dāng)?shù)亓髁砍杀靖摺⒕W(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定、帶寬低、內(nèi)存配置低等特點，自主研發(fā)了流量節(jié)省、弱網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)連接、內(nèi)存融合、語音降噪等技術(shù)。

軟件方面的創(chuàng)新同樣可圈可點。非洲是全球語言最為多樣化的大陸之一，擁有超過2000種語言。但語言服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施不足，語料資源十分匱乏，對此，傳音研發(fā)團(tuán)隊深入研究，與華東師范大學(xué)合作開發(fā)的跨語言知識圖譜技術(shù)，支持50余種本地語言及方言的語音交互，甚至能識別口音差異，其成果斬獲WMT 2024三項機(jī)器翻譯冠軍。目前，這一技術(shù)已應(yīng)用于TECNO手機(jī)的智能助手Ella，用戶即使身處網(wǎng)絡(luò)盲區(qū)，仍可流暢完成語音指令與實時翻譯，極大降低了非英語母語用戶的使用門檻。

分期付款破解價格難題，傳音搶抓非洲數(shù)字化機(jī)遇

如果說技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)建了傳音產(chǎn)品的核心競爭力，那么靈活的消費金融方案則是盤活市場的關(guān)鍵鑰匙。Canalys機(jī)構(gòu)分析師表示：“對超低價智能手機(jī)的需求正在重塑非洲市場，100美元以下機(jī)型在第二季度激增38%，并自2023年以來持續(xù)拉低平均售價?！?

換句話說，affordability即價格可承受性，仍是影響非洲智能手機(jī)普及的重要因素，功能手機(jī)在非洲低收入社區(qū)仍占主導(dǎo)地位。

為破解這一難題，傳音控股打造了Infinix、iTel和TECNO三大子品牌，覆蓋了從超低價到中端的各個價格段，形成了強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣，在此基礎(chǔ)上，傳音面向非洲推出多款超低成本機(jī)型，滿足市場所需。傳音還率先推出多層次的分期付款服務(wù)，利率遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)信貸機(jī)構(gòu)。這種普惠性質(zhì)的金融解決方案，有效化解了價格壁壘，使原本難以負(fù)擔(dān)高端產(chǎn)品的普通民眾得以提前享受科技進(jìn)步帶來的便利。

放眼全球，非洲正經(jīng)歷著前所未有的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮。依托非洲手機(jī)市場優(yōu)勢地位，傳音再次把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展機(jī)遇，積極打造集信息、社交、娛樂等為一體的“數(shù)字生態(tài)”，比如，目前傳音OS（包括HiOS、itelOS和XOS）已成為非洲等全球主要新興市場的主流操作系統(tǒng)之一，圍繞傳音OS，傳音開發(fā)了應(yīng)用商店P(guān)alm Store、游戲中心AHA Games以及手機(jī)管家Phone Master等多種工具類應(yīng)用程序；同時，傳音還全面搭建商業(yè)和技術(shù)中臺，以流量和本地資源賦能更多出海非洲的企業(yè)，共建移動互聯(lián)創(chuàng)新生態(tài)，助力非洲數(shù)字化進(jìn)程。

展望未來，非洲正從消費市場逐步轉(zhuǎn)向制造中心，“非洲制造”趨勢將推動該地區(qū)實現(xiàn)可持續(xù)增長，并在全球智能設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)更重要的位置。對中國企業(yè)而言，這既是挑戰(zhàn)，也蘊藏機(jī)遇。傳音控股的成功表明，唯有深入本地、精準(zhǔn)洞察需求，才能在競爭中脫穎而出。我們也有理由相信，已經(jīng)扎根非洲多年的傳音，正為這場變革做好充分準(zhǔn)備。