4月,傳音控股發(fā)布2024年年報(bào),全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入687.15億元,同比增長(zhǎng)10.31%;歸母凈利潤(rùn)55.49億元,同比微增0.22%。盡管凈利潤(rùn)增速放緩,但這家以非洲市場(chǎng)為根基的手機(jī)制造商,憑借其新興市場(chǎng)戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)與高額分紅策略,再次向資本市場(chǎng)展示了其獨(dú)特的商業(yè)韌性。

新興市場(chǎng)戰(zhàn)略深化:從非洲到全球的“本地化基因”

從數(shù)據(jù)來(lái)看,非洲市場(chǎng)仍是傳音的核心利潤(rùn)來(lái)源,2024年貢獻(xiàn)營(yíng)收227.19億元,毛利率達(dá)28.59%,市占率42%穩(wěn)居第一。其成功秘訣在于“超細(xì)分市場(chǎng)統(tǒng)治力”。

作為較早進(jìn)入非洲的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商,傳音擁有多年技術(shù)沉淀,對(duì)于非洲市場(chǎng)及用戶群體有著深刻的洞察與理解,更引領(lǐng)著當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)設(shè)計(jì)、工藝、用戶體驗(yàn)等方面的升級(jí)方向。比如針對(duì)非洲國(guó)家局部地區(qū)經(jīng)常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問(wèn)題,傳音針對(duì)性地研制了低成本高壓快充技術(shù)、超長(zhǎng)待機(jī)、環(huán)境溫度檢測(cè)的電流控制技術(shù)和防汗液USB端口等。早期這些差異化的功能,直擊非洲本地用戶痛點(diǎn),幫助傳音打開非洲市場(chǎng)大門。

此后,針對(duì)非洲不同的細(xì)分消費(fèi)人群,傳音建立了能夠滿足不同階層消費(fèi)者需求的多層次品牌以及產(chǎn)品序列,不僅創(chuàng)辦了TECNO、itel、Infinix三大手機(jī)品牌,同時(shí)創(chuàng)辦數(shù)碼配件品牌oraimo,售后服務(wù)品牌Carlcare和家用電器品牌Syinix等,并自主研發(fā)了HiOS、itelOS和XOS等智能終端操作系統(tǒng)及獨(dú)立的應(yīng)用軟件平臺(tái)。

如今,傳音在非洲“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的商業(yè)生態(tài)模式已初步成型,“毛細(xì)血管”式網(wǎng)絡(luò)深入本地市場(chǎng),進(jìn)一步強(qiáng)化了自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),非洲大本營(yíng)地位難以撼動(dòng)。

非洲市場(chǎng)構(gòu)筑的深厚護(hù)城河,不僅為傳音控股提供了穩(wěn)定的現(xiàn)金流支撐,更成為其新興市場(chǎng)戰(zhàn)略擴(kuò)張的奠基石。

2024年年報(bào)顯示,憑借在非洲市場(chǎng)錘煉出的本地化能力,傳音在南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性突破:在巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)以超40%的市場(chǎng)占有率拔得頭籌;孟加拉國(guó)市場(chǎng)占有率攀升至29.2%,以不斷進(jìn)階的姿態(tài)首次登頂。IDC報(bào)告進(jìn)一步印證了這一戰(zhàn)略成效——傳音在非洲、巴基斯坦、孟加拉國(guó)、菲律賓五大新興市場(chǎng)智能機(jī)出貨量均居首位,形成橫跨亞非的"新興市場(chǎng)增長(zhǎng)極"。

高分紅策略贏得股東信任,高研發(fā)投入實(shí)現(xiàn)技術(shù)突圍

傳音2024年年報(bào)另一大亮點(diǎn)在于股東分紅。根據(jù)年報(bào),傳音2024年以34.21億元現(xiàn)金分紅回饋股東,占凈利潤(rùn)比例達(dá)61.65%,延續(xù)了其一貫的高分紅傳統(tǒng),也凸顯了傳音管理層對(duì)股東回報(bào)的重視。

更值得探究的是,聚焦傳音新興市場(chǎng)戰(zhàn)略的縱深推進(jìn),此高分紅策略又與傳音高技術(shù)投入形成了極具前瞻性的戰(zhàn)略協(xié)同。

根據(jù)2024年年報(bào),傳音全年研發(fā)投入約25.17億元,同比增長(zhǎng)11.55%。

在前沿技術(shù)方面,2024年,傳音針對(duì)新興市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),發(fā)布了三折疊屏概念手機(jī)PHANTOM ULTIMATE 2,展示三折疊屏手機(jī)在不同形態(tài)和場(chǎng)景中的適用性,引發(fā)行業(yè)熱議。

為了解決影像技術(shù)與真實(shí)膚色呈現(xiàn)之間的行業(yè)技術(shù)難題,傳音將前沿的膚色色彩科學(xué)基礎(chǔ)研究與自研的全膚色人像影像系統(tǒng)相結(jié)合,研發(fā)Universal Tone 全膚色影像技術(shù),實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)捕捉并真實(shí)呈現(xiàn)每種膚色和質(zhì)感,不僅滿足新興市場(chǎng)多地區(qū)不同膚色和審美的用戶的個(gè)性化影像需求,更在國(guó)際影像技術(shù)領(lǐng)域建立起行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

2024年被稱為“AI元年”,傳音則著眼于人工智能應(yīng)用場(chǎng)景的落地上,專注打造深度本地化的“實(shí)用型 AI”。比如在MWC 2024推出的TECNO AIOS,集成了先進(jìn)的 AI 功能,不僅可以定制化 AI 助手,能夠完成網(wǎng)頁(yè)搜索、筆記生成等任務(wù),同時(shí)還推動(dòng) AI 與本地生活應(yīng)用如叫車、導(dǎo)航、外賣訂餐等 APP 的深度整合。此外,傳音與聯(lián)發(fā)科技共建的人工智能聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室也在去年正式揭牌,雙方將整合人工智能領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)技術(shù)資源,聚焦大型語(yǔ)言模型、Agent智能體、AI語(yǔ)音、影像等領(lǐng)域在手機(jī)端的應(yīng)用創(chuàng)新,提供更多生成式 Al 的端側(cè)部署和優(yōu)化方案,這為傳音深耕AI技術(shù)、沖擊高端市場(chǎng)創(chuàng)造了條件。

傳音控股的2024年年報(bào),既展現(xiàn)了其在新興市場(chǎng)的深厚壁壘,也通過(guò)高分紅策略向資本市場(chǎng)傳遞了盈利可持續(xù)性的信心;通過(guò)本地化創(chuàng)新與商業(yè)生態(tài)搭建,其“從手機(jī)制造商向生態(tài)平臺(tái)蛻變”的藍(lán)圖逐漸清晰。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的激烈角逐中,傳音以“非洲本地化經(jīng)驗(yàn)”為支點(diǎn),以技術(shù)創(chuàng)新為抓手,撬動(dòng)了更廣闊的新興市場(chǎng),或?qū)⒊蔀橹袊?guó)科技出海的又一范本。