2025年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量微跌，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑1%，這是該行業(yè)連續(xù)六個(gè)季度以來(lái)的首次下跌。在存量競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)需求疲軟的宏觀環(huán)境下，傳音控股卻以9%的市場(chǎng)份額再度穩(wěn)居全球前五，其戰(zhàn)略定力與差異化布局顯現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。這一成績(jī)的取得，與其深耕新興市場(chǎng)的“本地化”戰(zhàn)略密不可分。

二季度手機(jī)市場(chǎng)仍顯頹勢(shì)，傳音本地化戰(zhàn)略扎根發(fā)展

Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新研究顯示，2025年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下滑1%，這是該行業(yè)連續(xù)六個(gè)季度以來(lái)的首次下跌。

該機(jī)構(gòu)智能手機(jī)研究負(fù)責(zé)人指出，盡管2025年開(kāi)局較為緩慢，但各大手機(jī)廠商已做好充分準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)這一預(yù)計(jì)整體持平的年份。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，其表示，在當(dāng)前市場(chǎng)中，價(jià)格敏感型消費(fèi)者依然是換機(jī)需求的主要驅(qū)動(dòng)力。

換句話說(shuō)，在全球宏觀經(jīng)濟(jì)承壓與市場(chǎng)不確定性加劇的背景下，消費(fèi)者決策機(jī)制呈現(xiàn)顯著理性化特征。值得關(guān)注的是，伴隨新興市場(chǎng)消費(fèi)潛力的快速提升，兼具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)與性能保障的產(chǎn)品持續(xù)扮演行業(yè)增長(zhǎng)引擎角色，其核心受眾已從單純的價(jià)格敏感群體擴(kuò)展至包含換機(jī)需求群體及品質(zhì)導(dǎo)向型消費(fèi)者的復(fù)合結(jié)構(gòu)。

基于對(duì)產(chǎn)業(yè)周期的精準(zhǔn)研判，傳音控股實(shí)施多維戰(zhàn)略布局：在維持非洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面，通過(guò)構(gòu)建本地化研發(fā)-生產(chǎn)-營(yíng)銷全鏈條體系，深度挖掘區(qū)域市場(chǎng)需求；與此同時(shí)加速推進(jìn)東南亞、南亞及中東、拉美等高潛力增量市場(chǎng)的品牌滲透，通過(guò)差異化產(chǎn)品策略構(gòu)筑全球市場(chǎng)戰(zhàn)略縱深。

比如，傳音針對(duì)不同的細(xì)分消費(fèi)人群，建立了能夠滿足不同階層消費(fèi)者需求的多層次品牌以及產(chǎn)品序列，包括TECNO、itel、Infinix三大手機(jī)品牌，數(shù)碼配件品牌oraimo，售后服務(wù)品牌Carlcare和家用電器品牌Syinix等，傳音還自主研發(fā)了HiOS、itelOS和XOS等智能終端操作系統(tǒng)及獨(dú)立的應(yīng)用軟件平臺(tái)。

多品牌戰(zhàn)略不僅覆蓋了新興市場(chǎng)不同的消費(fèi)群，還讓傳音構(gòu)建起囊括功能機(jī)、入門(mén)智能機(jī)、中高端旗艦的三級(jí)產(chǎn)品體系，“手機(jī)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的商業(yè)生態(tài)模式也逐漸走向成熟，形成了堅(jiān)固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

本地化模式走出非洲，傳音贏得戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)

“非洲之王”地位穩(wěn)固的同時(shí)，傳音以本地化策略進(jìn)擊南亞、東南亞、中東和拉美等新興市場(chǎng)。

比如，針對(duì)東南亞年輕一代熱衷手游的市場(chǎng)現(xiàn)狀，傳音旗下的Infinix品牌將游戲等相關(guān)因素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，推出了游戲旗艦GT 20 Pro，并與全球熱門(mén)游戲IPPUBGM、MLBB、HOK展開(kāi)深度合作，使GT 20 Pro成為多個(gè)頂級(jí)電競(jìng)賽事的官方指定賽事用機(jī)。Infinix還與游戲俱樂(lè)部簽約,開(kāi)展校園聯(lián)盟手游巡回賽等活動(dòng)，與廣大游戲愛(ài)好者建立了深厚的鏈接，推動(dòng)品牌知名度的提升。

同樣的本地化適配還出現(xiàn)在了拉美市場(chǎng)。根據(jù)2024年的數(shù)據(jù)顯示，300美元以下的機(jī)型在當(dāng)?shù)厥謾C(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了高達(dá)72%的份額，這意味著，拉美消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更為敏感。對(duì)此，傳音開(kāi)啟了多種有效的打法：首先是價(jià)格分層，通過(guò)不同定位的產(chǎn)品來(lái)覆蓋各個(gè)價(jià)格段；其次是本地化改造，針對(duì)拉美市場(chǎng)的特點(diǎn)，傳音進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化；再者是渠道革命，與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商和零售商合作，構(gòu)建起強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)。

這種精準(zhǔn)切入的本地化策略，使傳音在全球手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)下滑的進(jìn)程中贏得戰(zhàn)略主動(dòng)權(quán)。據(jù)canalys數(shù)據(jù)，2024年傳音憑借40%的增長(zhǎng)率穩(wěn)固了其在拉美智能機(jī)市場(chǎng)的第四名位置，出貨量達(dá)1280萬(wàn)部。另根據(jù)IDC全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2024年傳音在全球手機(jī)市場(chǎng)的占有率為14.0%，排名第三；其中智能機(jī)在全球市場(chǎng)的占有率為8.7%，排名第四。2024年，傳音在巴基斯坦、孟加拉國(guó)、菲律賓智能機(jī)出貨量排名第一。

或許正如Canalys（現(xiàn)并入Omdia）高級(jí)分析師預(yù)測(cè)的那樣，在傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式被重新定義的環(huán)境中，優(yōu)化產(chǎn)品組合、精準(zhǔn)營(yíng)銷和提升消費(fèi)者體驗(yàn)將成為品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。憑借深入市場(chǎng)、消費(fèi)者的本地化戰(zhàn)略，傳音將“非洲經(jīng)驗(yàn)”轉(zhuǎn)化為新興市場(chǎng)生態(tài)構(gòu)建能力，隨著全球經(jīng)濟(jì)格局重構(gòu)，傳音模式或?qū)⒊蔀橹袊?guó)企業(yè)出海的新范式。