最近，XR 圈真的要沸騰起來了。據(jù)媒體報道，谷歌（GOOG.US）和 Meta（META.US）這對科技界的“老對手”，為了同一家眼鏡界的“大佬”EssilorLuxottica，爭得不可開交。

有業(yè)界傳聞稱，谷歌正接觸雷朋眼鏡制造商EssilorLuxottica，計劃進一步購買EssilorLuxottica公司的股份，并合作生產(chǎn)搭載Gemini模型的智能眼鏡。

年底前推出新款AR眼鏡

相比之下，Meta這邊，其與 EssilorLuxottica 的合作早已開花結果，兩代雷朋Meta智能眼鏡便是最佳證明。

此外，扎克伯格還確認了Meta將在今年年底前發(fā)布全新的AR智能眼鏡，稱Meta幾乎已經(jīng)準備好展示產(chǎn)品原型。根據(jù)消息，Meta計劃于2024年9月25日展示首款智能AR眼鏡，該產(chǎn)品已經(jīng)研發(fā)9年時間，其性能將遠超Ray-Ban產(chǎn)品，有望徹底顛覆傳統(tǒng)眼鏡的概念。

另據(jù)最新消息稱，Meta更是雄心勃勃，為提升Meta在AR領域的持續(xù)投入力度，計劃斥資數(shù)十億美元收購EssilorLuxottica約5%的股份以深化合作。

眼下，兩大巨頭都緊盯著 EssilorLuxottica，這“眼鏡爭奪戰(zhàn)”愈演愈烈，都想在智能穿戴設備這塊新藍海里，搶個頭把交椅。

大量公司將涌入AR賽道

不得不說，今年以來，XR賽道的熱度在被蘋果（AAPL.US）發(fā)售Vision Pro炒熱了一波，也帶動起了AR眼鏡產(chǎn)業(yè)的熱度回升。比爾蓋茨認為，AR眼鏡作為AI落地全新載體，大量公司積極涌入該賽道。

蓋茨表示，智能眼鏡作為未來科技的璀璨明珠，將徹底顛覆世界的互動方式，通過將這些輕巧的設備佩戴于眼前，用戶能夠直接將視頻內(nèi)容無縫融入自己的視野之中，仿佛置身于一個全新的、高度互動的數(shù)字維度。這種前所未有的沉浸式體驗，無疑將開啟人機交互的新紀元。

根據(jù)民生證券研報，眼鏡作為便攜的可穿戴設備、距離人眼最近的設備、可以捕捉用戶所看到的一切，伴隨AI加成，AR眼鏡作為AI落地的全新載體，產(chǎn)品創(chuàng)新加速，新端側星辰大海，未來行業(yè)有望突破千萬級銷量。

微美全息積累技術構建AR內(nèi)容生態(tài)

如今，在XR產(chǎn)業(yè)，AR毫無疑問是表現(xiàn)最為積極和活躍的市場，持續(xù)增長的數(shù)據(jù)也給予了從業(yè)者極大的信心。公開資料顯示，作為AR行業(yè)頭部企業(yè)微美全息（WIMI.US），近年來陸續(xù)推出新品，并針對一些關鍵技術問題在新一代產(chǎn)品上進行了重點優(yōu)化，使之在各場景下不斷豐富應用，展現(xiàn)出非凡的產(chǎn)品實力和市場潛力。

從商業(yè)落地項目來看，主流的應用場景集中于文旅，直播等，比如戴上眼鏡，用手指拖拽，就能夠在3D空間近距離接觸和觀察“展品”。憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品體驗和用戶口碑，如今的微美全息已穩(wěn)坐消費級AR市場頭把交椅，瞄準日常辦公、直播使用場景，為用戶打造了沉浸式的巨幕觀影體驗，支持多端內(nèi)容快速共享，是消費者心中AR企業(yè)首選。

值得注意的是，目前，消費級AR眼鏡的內(nèi)容生態(tài)還不夠豐富，而生態(tài)是關鍵。在此基礎上，微美全息除了加快全球商業(yè)拓展速度，同時積極構建內(nèi)容生態(tài)，無疑是整個行業(yè)的聚焦核心。微美全息聚集上下游產(chǎn)業(yè)鏈的能力，基于經(jīng)典IP創(chuàng)作，擁有虛擬數(shù)字形象IP近5000件，滿足全新宣發(fā)、營銷、商業(yè)廣告等多場景服務，未來進一步提升企業(yè)、用戶場景化內(nèi)容體驗。

結語

總得來說，AR智能眼鏡這片市場可謂愈加熱鬧了。一邊 Meta 正馬不停蹄地研發(fā)新品，一邊谷歌正鉚足了勁兒想要從Meta手中橫刀奪愛，與EssilorLuxottica攜手，共同繪制智能眼鏡的新篇章，誓要讓市場為之側目。對于 AR而言，作為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，置身于這場巨頭之間的博弈之中，已成為驅(qū)動新質(zhì)生產(chǎn)力飛躍的關鍵引擎。那么作為廣大消費者，不妨期待這一場前所未有的認知革命。