復(fù)盤國內(nèi)智能投影市場的擴張歷程,從各種維度來看,這似乎是一個不斷創(chuàng)新,又不斷陷入內(nèi)卷的行業(yè),每年總會出現(xiàn)一大批新品、新玩家、新賣點,然后市場出現(xiàn)繁榮的景象,轉(zhuǎn)瞬之間即翻轉(zhuǎn)為紅海。

近日,從洛圖科技發(fā)布《2024年H1中國智能投影市場分析報告》中則展示出全新的態(tài)勢:代表高端高畫質(zhì)的4K超高清投影和激光投影同比漲幅分別高達61%和51%,激光投影市場超過98%的市場份額都被Vidda、極米、堅果、愛普生等排名前五品牌瓜分;其中8000+元超高端市場的銷量份額中,Vidda占比達到36.1%,位列第一。

智能投影賽道中,三色激光脫穎而出

近年來,我國智能投影市場增速明顯放緩,行業(yè)由紅利期過渡到緩慢增長期的態(tài)勢逐步得到確認。根據(jù)日前洛圖科技發(fā)布《2024年H1中國智能投影市場分析報告》顯示,2024年上半年,中國智能投影(不含激光電視)的全渠道銷量為288.9萬臺,同比增長3.5%,相比前幾年動輒20%以上的高速增長明顯放緩。

行業(yè)增速換擋,除了受新興顯示品類崛起和其它外部因素影響外,產(chǎn)品體驗“缺失”也是關(guān)鍵原因。以智能投影行業(yè)占比最大的1LCD品類為例。當(dāng)前,市面上相關(guān)廠商打造的1LCD產(chǎn)品多聚焦于中、低端市場。從技術(shù)使用難度、投入成本等方面來看,1LCD擁有多方面的優(yōu)勢。

但是從用戶視角來看,隨著家用智能投影用戶嘗鮮需求的消散,越來越多用戶在選購產(chǎn)品時更加注重使用體驗和畫質(zhì)表現(xiàn)。因而,當(dāng)前家用智能投影行業(yè)已然進入關(guān)鍵的技術(shù)比拼周期,這種形勢下,相關(guān)品牌想要形成差異化優(yōu)勢,打破增長怪圈,還是需具備更為強大的自主技術(shù)創(chuàng)新能力。三色激光投影的崛起即驗證了這一點。

同樣是來自洛圖科技發(fā)布報告顯示,2024年上半年,盡管整個智能投影市場增幅不大,但是代表高畫質(zhì)和消費產(chǎn)業(yè)升級的4K投影和激光投影漲幅分別高達61%和51%。其中,三色激光投影更是一枝獨秀,上半年在激光類投影市場中的銷量占比達到71.6%,較去年同期上漲了17.3個百分點。數(shù)據(jù)背后所代表的,正是用戶對畫面色彩表現(xiàn)、清晰度上的需求不斷升級,也就是對顯示產(chǎn)品極致視覺效果的追求。

Vidda引領(lǐng)大屏觀影下的三色激光風(fēng)潮

如今,智能投影誕生已有10年,雖然用戶群體曾經(jīng)增長很快,但一直以來因為畫質(zhì)和亮度問題被專業(yè)影音玩家視為入門“玩具”。而自從2022年5月Vidda推出全球首款4K三色激光投影以來,這種觀念正在得到改變。

今年5月8日,Vidda進一步推出第三代三色激光投影C2系列,從激光器、變焦方式、亮度等技術(shù)維度,實現(xiàn)家用智能投影畫質(zhì)表現(xiàn)的再升級。作為唯一能兼顧高亮度和高畫質(zhì)的投影光源技術(shù),三色激光使得Vidda C2擁有110% BT.2020的超高色域和△E<0.9的超高色準(zhǔn),不僅碾壓了傳統(tǒng)智能投影,即使是主流的OLED和液晶電視也只能望其項背。此外,Vidda C2系列還通過了德國萊茵TUV“0有害藍光”證書的護眼屬性,這意味著它既保證了用戶對于高清觀影的需求,還滿足了用戶日益重視的護眼需求。

而其中旗艦級的的C2 Ultra,更是完美的解決了高端消費群體在家中營造私人影院的愿景。通過搭載行業(yè)首發(fā)的MCL 38激光器,將產(chǎn)品亮度提升至3000流明,對比度高達2000:1,這使得它對比目前主流的旗艦產(chǎn)品無論是畫面整體亮度還是色彩表現(xiàn)均具備大幅的優(yōu)勢。難怪Vidda投影產(chǎn)品負責(zé)人姜龍稱這款產(chǎn)品領(lǐng)先行業(yè)至少一代。

此外,在Vidda C2 Ultra和C2 Pro上都配有萬向云臺以及超級光學(xué)變焦鏡頭,只需2米距離投出100英寸畫面,在同類產(chǎn)品中是絕無僅有的。同時,頂級音響品牌JBL揚聲器的加入也為其影音體驗增色不少。

不僅如此,Vidda通過對消費端的深度洞察以及技術(shù)端的強力支撐,還打造出了C2 Ultra、C2 Pro、C2S、C2 至臻版四款以三色激光為主線的產(chǎn)品矩陣。并且將更實用的功能、更強的音畫體驗、更百搭的使用場景帶給到了不同需求的用戶群體。

從這一點來看,Vidda雖是顯示領(lǐng)域“新人”,但卻深刻洞察到了用戶的這一需求變化。不僅是電視端頻頻推動大屏普及,在投影端更是通過三色激光技術(shù),滿足追求極致視聽體驗、想要在家里塑造出“私人影院”的用戶群。

而用戶端具體可感的產(chǎn)品功能體驗,也是技術(shù)積累從量變到質(zhì)變的結(jié)果。公開資料顯示,目前,Vidda背靠的海信擁有8大研發(fā)中心、6大生產(chǎn)基地以及1900多位科研的碩士博士。并且在激光顯示技術(shù)方面,擁有超2500項相關(guān)專利。

正是因為以上種種,使得Vidda成為了上半年表現(xiàn)最為亮眼的投影品牌。在行業(yè)整體增速不大的背景下,2024年1~6月,Vidda投影銷量同比增長68.5%,銷額同比增長67.9%,線上4K投影和激光市場,Vidda均躋身前三甲;8000+元超高端市場的銷量份額中,Vidda占比達到36.1%,位列第一。

相較于國內(nèi)其他投影品牌,Vidda做產(chǎn)品的最大不同在于,其著眼于產(chǎn)品在畫質(zhì)、音質(zhì)等體驗方面的能力,超預(yù)期滿足目標(biāo)用戶所需,差異化優(yōu)勢已頗明顯。目前Vidda上線的電視、投影產(chǎn)品,憑借出色的產(chǎn)品性能、“質(zhì)價比”等標(biāo)簽,已經(jīng)或正在用戶中間打響口碑和積累心智。