全球市場調研機構尼爾森，近日在巴黎馬拉松期間發(fā)布了Sport 2024調研報告。數(shù)據(jù)表明，68% 的消費者在跑步時有聽音樂的習慣，而在消費者跑步時最常佩戴的耳機品牌中，蘋果、韶音等榜上有名。其中，定位于專業(yè)運動耳機的 Shokz 韶音，是榜單 TOP5 中唯一專注于開放式耳機研發(fā)的品牌，也是唯一來自中國的品牌。

2024年9月獲得IRONMAN鐵人三項世界錦標賽女子冠軍的德國運動員Laura Philipp也證明了這一點。她在最近的采訪中提到“因為害怕聽不到外界的聲音，被突然出現(xiàn)的車輛嚇到，所以在之前訓練時從未聽過音樂，但遇到韶音開放式耳機之后，現(xiàn)在我甚至可以在游泳時使用它們，這對我來說非常棒，因為游泳是我的弱項，而且有時很單調?！?

聚焦到中國本土市場，近年來馬拉松賽事的火爆程度有目共睹，不僅參與人數(shù)屢創(chuàng)新高，賽事規(guī)模也不斷擴大，贊助商數(shù)量更是逐年攀升。這一趨勢不僅推動了體育產業(yè)的快速發(fā)展，也為運動耳機市場帶來了巨大的機遇與挑戰(zhàn)。

馬拉松賽事催生運動耳機的龐大需求

據(jù)中國馬拉松官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年全國范圍內（不含港澳臺地區(qū)）共有超過410場大大小小的馬拉松賽事，參賽人數(shù)眾多。成都馬拉松、北京馬拉松和廈門馬拉松等賽事的參賽人數(shù)均達到數(shù)萬人。這些數(shù)據(jù)表明，中國馬拉松賽事的參與人數(shù)和規(guī)模均達到了前所未有的高度。

不僅馬拉松賽事火爆，UTMB、柴古唐斯、越山向海等更具挑戰(zhàn)性的山地越野跑、人車接力賽，因其沿途美不勝收的風景，吸引了大量的愛好者。

正因如此，跑者們對于運動裝備的需求從品類到品質，都有所增長。運動耳機作為重要的裝備之一，其市場需求得到了極大的激發(fā)。

洛圖科技最新發(fā)布的研究報告指出，2024年第三季度中國耳機市場的銷量與銷售額均實現(xiàn)了顯著增長。銷量達到了2990萬副，同比增長了26.8%；銷售額攀升至51.6億元，同比增長了20.8%。其中，運動耳機作為重要的細分市場之一，其市場規(guī)模和增長速度均表現(xiàn)出強勁的勢頭。

根據(jù)當前市場趨勢和數(shù)據(jù)預測運動耳機市場前景，一方面，隨著健康意識的提升和健身運動的普及，越來越多的消費者將關注并購買以Shokz韶音為代表的開放式不入耳形態(tài)的運動耳機；另一方面，隨著科技的進步和智能穿戴設備的普及，運動耳機在音質、防水性能、佩戴舒適度等方面將取得更多突破和創(chuàng)新。這些因素將共同推動運動耳機市場的快速發(fā)展。

Shokz韶音以專業(yè)領跑運動耳機賽道

正如尼爾森Sport 2024調研數(shù)據(jù)所示，Shokz韶音之所以能在全球一眾傳統(tǒng)耳機品牌中脫穎而出，正是憑借其在運動耳機領域對 “專業(yè)” 的深耕細作。

觀察全球耳機品牌的成長歷程，大部分品牌誕生之初，都是從基礎款入耳式耳機做起，待積累了一定的市場份額之后，再根據(jù)消費需求延展產品的品類。

而Shokz韶音和其他品牌截然不同，創(chuàng)立之初就堅定了“專業(yè)運動耳機”的方向。早在2021年，世界上首位兩小時內完成馬拉松的運動員基普喬格，就簽約Shokz韶音成為其中國區(qū)代言人。四年多的時間里，基普喬格攜手Shokz韶音將“No human is limited”的運動精神灌輸給每位不斷挑戰(zhàn)自我的跑者，也讓更多的運動愛好者們體驗到開放式專業(yè)運動耳機所帶來的非凡感受。去年的韶音首屆運動嘉年華上，基普喬格中國行活動一直讓粉絲們津津樂道。今年，Shokz韶音再次官宣，基普喬格成為其全球代言人。

由此可見，韶音對跑步和運動領域的持續(xù)關注。僅2024年下半年，據(jù)公開資料顯示，韶音是 2024 柴古唐斯括蒼越野賽的官方鉆石合作伙伴和唯一指定運動耳機，是 2024 杭州女子半程馬拉松官方贊助商，也是 2024 成都馬拉松賽事唯一指定運動耳機。在剛剛結束的北京馬拉松博覽會上，知名越野跑運動員申加升和大批馬拉松參賽選手紛紛前往韶音展位體驗產品，人流絡繹不絕。毫不夸張地說，韶音是國內最熱衷于各類馬拉松及越野跑賽事的專業(yè)耳機品牌，無出其右。

無論是尼爾森Sport 2024調研數(shù)據(jù)的排名，還是韶音精英運動員Laura Philipp的出色表現(xiàn)，亦或是各個馬拉松和越野跑賽事上那些佩戴著韶音運動耳機的跑者，都表明 Shokz 韶音正在為全球運動愛好者持續(xù)帶來更專業(yè)、更精彩的運動聽音體驗。