導語：隨著寒潮來襲，冬季商品需求激增。近期，正值天貓雙12大促活動，淘寶新產(chǎn)地IP聚焦“冬季剛需”，挖掘出了十大“神奇新產(chǎn)地”，通過廠長砍價、原產(chǎn)地溯源、產(chǎn)地話題營銷等創(chuàng)意活動，為消費者帶來源頭好貨，同時助力產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)增長。

此次活動推出的十大“神奇新產(chǎn)地”中，有的聚焦于保暖剛需產(chǎn)品，例如福安電動泡腳桶、桑坡雪地靴、平湖羽絨服、慈溪取暖電器、織里童裝；有的則是熱度極高的應(yīng)季熱議商品，例如丹東草莓、深圳水貝黃金、義烏節(jié)慶用品、南和寵糧、錫林郭勒牛羊肉。通過深挖“神奇產(chǎn)地”，淘寶新產(chǎn)地正在讓更多源頭好貨被看見。

淘寶新產(chǎn)地IP的誕生，是為了讓產(chǎn)業(yè)帶好貨和品牌好貨的價值最大化釋放。在剛剛過去的天貓雙11大促期間，淘寶新產(chǎn)地發(fā)起百大產(chǎn)業(yè)巡禮，讓全中國大大小小的特色產(chǎn)業(yè)帶走到聚光燈之下。為了更好地延續(xù)這一勢頭，本次天貓雙12大促，淘寶新產(chǎn)地把應(yīng)季的標桿產(chǎn)業(yè)“做深、做細、做透”，全面激發(fā)產(chǎn)業(yè)帶的活力。

活動期間，淘寶新產(chǎn)地為不同類型的原產(chǎn)地好貨打造了“新故事”。例如近年來水果界的“頂流”丹東草莓，冬天一到，全國的吃貨都在等那顆草莓。為了讓消費者買到更高品質(zhì)、價格更優(yōu)的丹東原產(chǎn)地草莓，淘寶新產(chǎn)地聯(lián)合頭部美食達人遠赴丹東探訪，為消費者鑒定原產(chǎn)好貨。期間，#丹東草莓到底為啥能長這么大#、 #為什么大家都愛吃丹東草莓#等官方話題，登陸微博熱搜榜。

趨勢產(chǎn)地之一桑坡村，是此次主推的產(chǎn)業(yè)帶之一。近年來，桑坡村正從過去的代工模式主動轉(zhuǎn)型，通過現(xiàn)有的工廠設(shè)備、技工、材料支撐，打造自有品牌雪地靴。為了更好的形成消費者認知，淘寶新產(chǎn)地為桑坡村雪地靴打造了一系列話題，例如“100元VS1000元的溫暖有什么區(qū)別？”透傳產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品的時尚度以及價格力。

今年冬天，新銳產(chǎn)地集群福安走進了消費者的視野。隨著氣溫驟降，福安當?shù)氐募译娚碳彝瞥雠菽_按摩桶、磁力浴盆等各種品質(zhì)好、顏值高的養(yǎng)生小家電。為了讓技術(shù)新、價格低的福安按摩儀被消費者所熟知，淘寶新產(chǎn)地盤點了福安秋冬貨品，為打工人、怕冷的消費者推薦“從頭到腳”的溫暖，通過話題打造、內(nèi)容加持，展現(xiàn)福安按摩器產(chǎn)品的差異化。

活動期間，結(jié)合十大“神奇原產(chǎn)地”的特色貨品，淘寶新產(chǎn)地還打造了溯源系列探廠內(nèi)容，通過沉浸式溯源展現(xiàn)產(chǎn)地好物的質(zhì)價比。與此同時，為了幫助原產(chǎn)地好貨更好地售賣，官方推出“廠長幫你砍價了”的創(chuàng)意活動，讓消費者買到真正的“產(chǎn)地直銷”商品。

從早期的泳衣節(jié)、水果節(jié)、納涼節(jié)等一系列“產(chǎn)業(yè)+電商”活動，到百大巡禮，再到如今的特色產(chǎn)業(yè)帶挖掘，淘寶新產(chǎn)地由點到鏈地打通了產(chǎn)業(yè)鏈條，放大標桿產(chǎn)地優(yōu)勢，根據(jù)不同地域的需求和階段最大化釋放產(chǎn)業(yè)帶價值。

從發(fā)現(xiàn)原產(chǎn)地好貨、到破圈種草，再到打爆原產(chǎn)地好貨，多個產(chǎn)業(yè)帶的好貨將組成更具備競爭力的貨盤，在雙11、雙12乃至接下來的年貨節(jié)大促中更好的浮現(xiàn)。

對于產(chǎn)業(yè)帶而言，通過淘寶新產(chǎn)地活動，商家們不僅能在大促高峰中爆發(fā)，在大促之外的平峰期，產(chǎn)業(yè)帶也能更好地被看見，獲得聲量與銷量的雙重爆發(fā)。