導(dǎo)讀：在氣象服務(wù)從“信息告知”邁向“決策賦能”的時(shí)代轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，墨跡天氣以一場(chǎng)“氣象因‘預(yù)見(jiàn)’而不同”的品牌煥新，開(kāi)啟了成立16年來(lái)最具戰(zhàn)略意義的升級(jí)。這不僅是一次視覺(jué)形象的革新，更是對(duì)氣象服務(wù)本質(zhì)的重新定義——通過(guò)“技術(shù)穿透場(chǎng)景，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策”的核心能力，將天氣數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為預(yù)見(jiàn)未來(lái)的決策智慧。從全新“日出橙”品牌標(biāo)識(shí)的視覺(jué)語(yǔ)言，到“時(shí)間倒流”創(chuàng)意TVC所詮釋的掌控力，墨跡天氣正引領(lǐng)行業(yè)從被動(dòng)預(yù)報(bào)走向主動(dòng)決策的新階段，讓每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)都能在變幻莫測(cè)的氣象環(huán)境中，真正實(shí)現(xiàn)“讓未知，可先知”的從容境界。

重塑品牌基因：先一步洞悉氣象 智慧決策盡在掌握

在7月16日舉辦“氣象因‘預(yù)見(jiàn)’而不同”主題品牌煥新發(fā)布會(huì)上，墨跡天氣宣布品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化“先一步洞悉氣象 智慧決策盡在掌控”的品牌理念。這是墨跡天氣成立16年來(lái)首次對(duì)品牌視覺(jué)形象進(jìn)行重大調(diào)整，旨在通過(guò)領(lǐng)先的專(zhuān)業(yè)技術(shù)、深度融合場(chǎng)景與數(shù)智科技的大數(shù)據(jù)分析、敏捷的洞察與創(chuàng)新轉(zhuǎn)換能力，幫助全球更多用戶(hù)與客戶(hù)先人一步精準(zhǔn)洞悉氣象的變化，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確、高效的最佳決策，讓生活、工作、企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理都盡在掌控。

在過(guò)去，傳統(tǒng)氣象服務(wù)行業(yè)長(zhǎng)期面臨被動(dòng)預(yù)報(bào)模式、信息過(guò)載以及與商業(yè)場(chǎng)景脫節(jié)等問(wèn)題，難以滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的精細(xì)化、個(gè)性化需求，特別是在商業(yè)決策和風(fēng)險(xiǎn)管理領(lǐng)域，傳統(tǒng)服務(wù)模式在提供精準(zhǔn)、及時(shí)支持方面顯得力不從心。墨跡天氣此次煥新升級(jí)，意在精準(zhǔn)洞察行業(yè)痛點(diǎn)，重塑品牌基因，實(shí)現(xiàn)從“天氣服務(wù)”向“決策賦能”的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

品牌視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)：用設(shè)計(jì)語(yǔ)言詮釋“預(yù)見(jiàn)”哲學(xué)

墨跡天氣此次品牌煥新構(gòu)建了一套完整的視覺(jué)表達(dá)體系，將“預(yù)見(jiàn)未來(lái)”的品牌理念轉(zhuǎn)化為可感知的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。全新的視覺(jué)系統(tǒng)以象征預(yù)見(jiàn)能量的“日出橙”為主色調(diào)，傳達(dá)出墨跡天氣助力用戶(hù)提前先一步洞悉氣象變化的品牌理念；品牌標(biāo)語(yǔ)“讓未知，可先知｜Foresee the Unseen”，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在幫助用戶(hù)化未知為可知方面的核心價(jià)值。

MOJI字標(biāo)的重構(gòu)體現(xiàn)了品牌基因的進(jìn)化：

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：采用幾何形態(tài)的字體骨架，在保持穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上增加舒展的筆畫(huà)處理，既確保多場(chǎng)景下的高辨識(shí)度，又兼具“理性科技”與“智慧溫度”。

符號(hào)隱喻：字母“O”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)最具深意，其環(huán)形結(jié)構(gòu)既是對(duì)氣象數(shù)據(jù)捕捉的具象表達(dá)，又通過(guò)負(fù)空間處理形成“洞察之眼”的視覺(jué)隱喻，完美詮釋“先一步洞悉氣象，智慧決策盡在掌控”的品牌理念。

色彩系統(tǒng)：黑橙配色的靈感源自日月更替的自然韻律，橙色象征陽(yáng)光溫暖，展現(xiàn)“智慧決策”帶來(lái)的美好。

通過(guò)這套系統(tǒng)的視覺(jué)升級(jí)，墨跡天氣成功將抽象的“預(yù)見(jiàn)”能力轉(zhuǎn)化為可感知的品牌形象，在保持專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)注入了更多情感化表達(dá)，為品牌從工具型產(chǎn)品向決策服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型提供了有力的視覺(jué)支撐。

預(yù)見(jiàn)的力量：品牌TVC用“時(shí)間魔法”演繹智慧決策

從品牌視覺(jué)系統(tǒng)的全面升級(jí)到情感化傳播的深度觸達(dá)，墨跡天氣的品牌煥新不僅在靜態(tài)視覺(jué)上構(gòu)建了全新的認(rèn)知符號(hào)，更通過(guò)動(dòng)態(tài)的TVC敘事將“預(yù)見(jiàn)”能力具象化。

墨跡天氣品牌TVC以極具創(chuàng)意的“時(shí)間倒流”手法展開(kāi)敘事，開(kāi)篇通過(guò)雨滴倒流、人物倒退等超現(xiàn)實(shí)畫(huà)面制造懸念，這種反常規(guī)的敘事并非簡(jiǎn)單的視覺(jué)噱頭，而是對(duì)“預(yù)見(jiàn)能力”的詩(shī)意詮釋——當(dāng)畫(huà)面突然反轉(zhuǎn)，觀(guān)眾才恍然大悟：這不是時(shí)間倒流，而是墨跡天氣賦予用戶(hù)的“預(yù)見(jiàn)未來(lái)”視角。

廣告通過(guò)四組極具代表性的生活場(chǎng)景，將抽象的氣象數(shù)據(jù)服務(wù)具象化為可感知的生活智慧：

·攝影師不再躲避風(fēng)暴，而是從容守候最佳拍攝時(shí)機(jī)

·踢球孩童懂得雨停時(shí)刻，重拾歡笑無(wú)需漫長(zhǎng)等待

·情侶精準(zhǔn)把握放晴窗口，不錯(cuò)過(guò)浪漫煙火

·閨蜜靈活調(diào)整出行計(jì)劃，讓陽(yáng)光為旅程增色

最精妙的設(shè)計(jì)在于將氣象數(shù)據(jù)界面轉(zhuǎn)化為“可拖動(dòng)的云圖進(jìn)度條”，這一視覺(jué)隱喻生動(dòng)展現(xiàn)了用戶(hù)從被動(dòng)接受天氣信息到主動(dòng)規(guī)劃生活的轉(zhuǎn)變。廣告沒(méi)有刻意展示技術(shù)參數(shù)，而是通過(guò)人物從焦慮到從容的情緒轉(zhuǎn)變，傳遞出更深層的品牌主張：在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性的時(shí)代，真正的氣象服務(wù)價(jià)值，是賦予人們“與天氣和諧共處”的生活智慧。

這支TVC的創(chuàng)新之處在于，它用電影級(jí)的敘事手法重構(gòu)了人們對(duì)氣象服務(wù)的認(rèn)知——墨跡天氣不再只是一個(gè)預(yù)報(bào)工具，而是能幫助用戶(hù)在變幻莫測(cè)中保持從容的生活伙伴。當(dāng)最后一個(gè)鏡頭定格在人們微笑面對(duì)天氣變化的畫(huà)面時(shí)，“讓未知 可先知”的品牌標(biāo)語(yǔ)已不言自明。

從被動(dòng)響應(yīng)到主動(dòng)決策：“AI+氣象”重構(gòu)氣象服務(wù)行業(yè)的本質(zhì)

墨跡天氣此次品牌升級(jí)的深層動(dòng)因，源于對(duì)氣象服務(wù)行業(yè)本質(zhì)的重新思考——在充滿(mǎn)不確定性的時(shí)代，單純的天氣信息告知已無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求。面對(duì)現(xiàn)代生活中因天氣變化帶來(lái)的種種決策困境，墨跡天氣以“技術(shù)穿透場(chǎng)景，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策”為破題思路，通過(guò)整合“天－地－人”多維數(shù)據(jù)構(gòu)建行業(yè)大模型，推動(dòng)服務(wù)模式從被動(dòng)預(yù)報(bào)向主動(dòng)決策轉(zhuǎn)型。這一戰(zhàn)略升級(jí)不僅解決了用戶(hù)從“知道天氣”到“用好天氣信息”的痛點(diǎn)，更彰顯了品牌致力于成為“全球領(lǐng)先的氣象服務(wù)企業(yè)”的雄心，通過(guò)將氣象數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的決策建議，幫助用戶(hù)和企業(yè)在變幻莫測(cè)的環(huán)境中掌握主動(dòng)權(quán)，實(shí)現(xiàn)從應(yīng)對(duì)變化到預(yù)見(jiàn)未來(lái)的跨越。