近期，各大家電企業(yè)年報(bào)相繼出爐，家電品牌美菱以超越行業(yè)平均增長(zhǎng)率的驕人數(shù)據(jù)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。美菱年報(bào)披露，2017年?duì)I業(yè)收入167.97億元，同比增長(zhǎng)34.09%，白色家電行業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率為31.98%，超行業(yè)平均水平。在充斥諸多不利因素的市場(chǎng)環(huán)境下，美菱可謂是交出了一份完美的答卷。

綜合各年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白色家電市場(chǎng)增速喜人。2017年，空調(diào)品類銷售額增幅達(dá)156%，冰箱和洗衣機(jī)銷售額增幅分別為63%、55%。從中可以看出，加速高端轉(zhuǎn)型升級(jí)、布局產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的品牌明顯占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

迎合品質(zhì)消費(fèi)升級(jí) 美菱技術(shù)革新加速高端轉(zhuǎn)型

當(dāng)下，品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口已經(jīng)到來(lái)，技術(shù)革新的速度快慢成為家電企業(yè)能否站穩(wěn)風(fēng)口的關(guān)鍵性因素。綜合近年來(lái)美菱在家電行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)，及其當(dāng)下提出并落實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)、品位和品牌“三品”提升和“一流制造”行動(dòng)，全面釋放了美菱制造高端精品的信號(hào)，顯然，美菱早已成竹在胸。

值得一提的是，在2017年原材料成本、人力成本上升等不利因素的前提下，美菱仍然實(shí)現(xiàn)了銷售收入的大幅增長(zhǎng)。其中，在產(chǎn)品領(lǐng)跑方面，美菱冰箱、冰柜產(chǎn)品在風(fēng)冷、變頻、智能、保鮮、大容積等主流消費(fèi)領(lǐng)域，占比實(shí)現(xiàn)大幅提升，加速了產(chǎn)品的升級(jí)換代。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“成績(jī)的背后，離不開(kāi)創(chuàng)新技術(shù)的積淀，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最核心的還是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。核心技術(shù)的突破，是品牌獲得長(zhǎng)足發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α薄?

近年來(lái)，美菱可謂是動(dòng)作頻頻，繼0.1度變頻冰箱、空間智變冰箱等產(chǎn)品引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)后，美菱搭載“水分子激活保鮮技術(shù)”的M鮮生長(zhǎng)效保鮮系列冰箱，更是激發(fā)保鮮第三次革命，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑行業(yè)。如今，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)領(lǐng)域，伴隨639復(fù)式對(duì)開(kāi)冰箱的推出，真正實(shí)現(xiàn)分區(qū)獨(dú)立存儲(chǔ)，破解行業(yè)保鮮結(jié)構(gòu)難題，進(jìn)一步提升了其核心產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)能力。

美菱通過(guò)核心技術(shù)突破、加大品質(zhì)升級(jí)力度等方式不斷引領(lǐng)家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和線上線下消費(fèi)趨勢(shì)，伴隨品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)風(fēng)口的到來(lái)，美菱產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)能力的提升，進(jìn)一步促進(jìn)了美菱品牌高端化轉(zhuǎn)型步伐，夯實(shí)了其在家電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和品質(zhì)消費(fèi)潮流中的話語(yǔ)權(quán)。

白電多元化發(fā)展成效漸顯 美菱協(xié)同布局促產(chǎn)業(yè)版圖擴(kuò)張

根據(jù)美菱年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在冰箱行業(yè)滯漲的背景下，美菱不僅內(nèi)銷冰箱跑贏大盤實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額、均價(jià)的穩(wěn)步提升，冰箱、冰柜和空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了同比較大增幅。在出口業(yè)務(wù)方面，無(wú)論是出口額還是市場(chǎng)份額占比，美菱也保持著近年來(lái)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，進(jìn)一步加快了美菱海外版圖的擴(kuò)張步伐。

加之日前美菱下屬子公司“中科美菱低溫科技股份有限公司”年報(bào)數(shù)據(jù)披露的營(yíng)業(yè)收入52.99%的同比增長(zhǎng)以及歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)53.87%的耀眼成績(jī)，也為美菱產(chǎn)業(yè)鏈的深度發(fā)展注入長(zhǎng)足動(dòng)力。由此可見(jiàn)，美菱白電產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展已漸顯成效，白電王國(guó)版圖已然初步成型。

此外，在智能制造趨勢(shì)不減的大背景下，美菱積極探索未來(lái)發(fā)展之路，攜手人工智能企業(yè)在冰箱、冰柜領(lǐng)域展開(kāi)協(xié)同合作，雙方基于軟硬件的最佳組合，開(kāi)啟無(wú)人零售領(lǐng)域的聯(lián)合搶灘，美菱產(chǎn)業(yè)版圖進(jìn)一步得以擴(kuò)張。從消費(fèi)者需求出發(fā)，美菱通過(guò)智慧零售的創(chuàng)新應(yīng)用，將大大提升用戶體驗(yàn)和促進(jìn)品質(zhì)生活升級(jí)。

通過(guò)近年來(lái)的發(fā)展變革，美菱已經(jīng)從一個(gè)單一的冰箱制造企業(yè)，發(fā)展成為橫跨冰洗空、小家電、生物醫(yī)療、生鮮電商以及無(wú)人零售等多產(chǎn)業(yè)線的綜合品牌。產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，得益于美菱加速戰(zhàn)略布局成效。

美菱總裁吳定剛表示：“未來(lái)，美菱將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，致力于產(chǎn)品品質(zhì)、品位和品牌的“三品”提升行動(dòng)和“一流制造”舉措，繼續(xù)深耕用戶需求，提升用戶體驗(yàn)，以差異化的技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)高端精品的打造，助力公司高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略進(jìn)一步落地?！?