近日，Analysys易觀智庫發(fā)布《2018中國移動音頻行業(yè)發(fā)展報告》，詳細分析了2018年音頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及市場環(huán)境和未來趨勢。報告顯示，全場景生態(tài)成為了音頻行業(yè)發(fā)展的下一個風(fēng)口，并以蜻蜓FM為例進行了音頻全場景生態(tài)的模式分析。

新技術(shù)為音頻注入活力，全場景生態(tài)成為發(fā)展亮點

根據(jù)《2018中國移動音頻行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，中國移動音頻APP用戶規(guī)模在一年之內(nèi)從7億猛漲到11億，漲幅高達50.3%。同時，2018年下半年，用戶打開次數(shù)增長了20.2億次，使用時長增長了1.7億小時，移動音頻用戶黏性顯著提升。在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利消失的下半場，音頻行業(yè)不僅沒有受到影響，反而動力強勁逆勢上揚，這些數(shù)據(jù)的迅猛增長，展現(xiàn)出音頻行業(yè)巨大的發(fā)展空間和良好態(tài)勢。

移動音頻行業(yè)能夠取得這樣亮眼的成績，或與去年開始火熱的全場景生態(tài)流量模式不無關(guān)聯(lián)。所謂全場景生態(tài)，就是移動音頻平臺與移動互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)合作方達成合作，使得平臺的內(nèi)容經(jīng)由生態(tài)合作方可以覆蓋到用戶幾乎全部的生活場景，從而獲取全場景流量。這其中，搭建全場景生態(tài)最重要的技術(shù)環(huán)節(jié)在于5G以及AI技術(shù)，只有在5G和AI的賦能下，平臺的內(nèi)容才能實現(xiàn)全場景覆蓋，整個生態(tài)得以建立。

從報告對未來音頻行業(yè)發(fā)展趨勢的解讀可以看到，5G和AI成為了2019年炙手可熱的新技術(shù)，這勢必會成為智能硬件發(fā)展的強勁動力，全場景生態(tài)已然是大勢所趨，作為生態(tài)鏈上游的音頻行業(yè)也進入了一個全新階段。同時，作為智能硬件中的內(nèi)容提供方，音頻平臺的內(nèi)容也在完成進化升級，一方面移動音頻及內(nèi)容付費的高速發(fā)展促使內(nèi)容生產(chǎn)者提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，另一方面音頻平臺也在加大對內(nèi)容生產(chǎn)者的扶持力度，這樣一來平臺高質(zhì)量內(nèi)容層出不窮，推動音頻內(nèi)容向更優(yōu)質(zhì)的階層邁進。

音頻行業(yè)的內(nèi)容進化搭配智能硬件換代升級，得以讓優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容完美覆蓋用戶生活的各種場景，讓移動音頻與用戶生活的聯(lián)系進一步加深。其他內(nèi)容平臺也通過獨立APP、小程序、與手機廠商合作等多種方式，滿足用戶多場景的閱讀需求，形成平臺內(nèi)容的聚攏效應(yīng)，從而獲取“全場景生態(tài)流量”。可以說，全場景生態(tài)模式為整個內(nèi)容行業(yè)找到了一個新的流量增長點。

蜻蜓FM率先布局，內(nèi)容＋渠道推動音頻大眾化

“音頻全場景生態(tài)”這一概念是由蜻蜓FM在業(yè)內(nèi)首次提出的。2019年1月，蜻蜓FM召開“全場景生態(tài)發(fā)布會”，正式對外界宣布蜻蜓FM已經(jīng)完成全場景生態(tài)1.0的部署，成為業(yè)內(nèi)首個生態(tài)流量月活躍用戶破億的平臺 。

蜻蜓FM的全場景生態(tài)基于內(nèi)容和渠道兩個維度搭建。在渠道全場景生態(tài)中，蜻蜓FM與眾多移動互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)合作方達成合作，其中不僅包括華為、VIVO、小米等智能手機品牌，還有小米小愛音箱、天貓精靈、百度小度等行業(yè)前端智能音箱設(shè)備。在智能家居領(lǐng)域，蜻蜓FM與海信、TCL、海爾、美的、飛利浦等品牌展開合作，內(nèi)置音頻內(nèi)容。此外，用戶還可以在華為、三星、FILL等可穿戴設(shè)備上收聽蜻蜓FM的獨家內(nèi)容。

隨著蜻蜓FM與福特、沃爾沃、寶馬、奧迪等多家車廠和TSP廠商的合作，到目前為止，裝載有蜻蜓FM音頻內(nèi)容的汽車已達800萬輛，支持蜻蜓FM音頻內(nèi)容收聽的智能家居及可穿戴設(shè)備達到3700萬臺，其中，以音頻內(nèi)容為主的智能音箱，成為渠道全場景中重要的流量增長點。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能音箱的音頻播放功能使用率達到了100%，蜻蜓FM在給智能音箱提供獨家內(nèi)容的同時，也在提升著內(nèi)容音頻在居家場景的滲透率，最終蜻蜓FM將致力于對細分場景進行聚攏，帶給用戶24小時全場景的音頻內(nèi)容圈。

全場景生態(tài)的兩大基石：PUGC主播＋優(yōu)質(zhì)版權(quán)

在全場景生態(tài)的部署中，渠道全場景相當(dāng)于音頻平臺的內(nèi)容輸送管道，而全場景生態(tài)的完整布局還需要有內(nèi)容來打通，內(nèi)容和渠道雙管齊下，才能最終建立起完整的音頻生態(tài)圈，從而提高音頻的滲透率。作為音頻行業(yè)內(nèi)首個布局全場景生態(tài)的蜻蜓FM，在搭建起渠道全場景的同時，也在同步進行著內(nèi)容全場景的布局。

在內(nèi)容全場景的布局中，蜻蜓FM一方面通過持續(xù)打造PUGC專業(yè)主播生態(tài)持續(xù)提供高品質(zhì)的專業(yè)內(nèi)容資源，加強平臺早期在專業(yè)廣播電臺建立的優(yōu)勢。自蜻蜓FM與2015年在業(yè)內(nèi)首次提出PUGC專業(yè)主播生態(tài)以來，已經(jīng)吸引了高曉松、梁宏達、蔣勛、梁文道等大量名人名家、影視廣播專業(yè)主持人、以及垂直行業(yè)意見領(lǐng)袖、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)草根主播在蜻蜓FM開辦節(jié)目，截至2019年1月，已經(jīng)有15萬名簽約主播入駐蜻蜓FM，蜻蜓FM通過PUGC專業(yè)主播生態(tài)的打造形成了豐富的“聲態(tài)鏈”。

另一方面蜻蜓FM還與大量有聲小說版權(quán)方建立戰(zhàn)略合作，深耕特色品質(zhì)資源，培育有聲書聲優(yōu)團隊。截止到2018年底，蜻蜓FM已經(jīng)先后跟中文在線、掌閱科技、朗銳數(shù)媒、縱橫文學(xué)等數(shù)家版權(quán)方達成雙向合作關(guān)系，獲取到了更多的優(yōu)質(zhì)版權(quán)，為有聲書的發(fā)展積累了眾多IP資源。此外，2018年7月蜻蜓FM開啟的“天聲計劃”，開出了百萬“聲酬”，發(fā)掘有學(xué)識有內(nèi)涵的素人主播加入，為優(yōu)質(zhì)聲優(yōu)提供有競爭力的任務(wù)酬勞和有長遠意義的資源、培訓(xùn)等系列扶持。

此外，蜻蜓FM還推出了包括文化名家、女性、新青年、財經(jīng)、兒童成長、原創(chuàng)自制、超級廣播劇、影視IP等九大內(nèi)容矩陣，以此來打造全新的品質(zhì)內(nèi)容和品類格局，為用戶提供品質(zhì)優(yōu)秀的音頻內(nèi)容。這其中，梁宏達的《老梁的四大名著情商課》、許知遠的《艷遇圖書館》，還有高曉松的《曉年鑒》等頭部內(nèi)容不僅為平臺吸引了大量用戶，也是行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級精品內(nèi)容。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容瞄準音頻產(chǎn)業(yè)增量人群，是為滿足全場景生態(tài)里，不同用戶在不同場景中的內(nèi)容需求，最終構(gòu)成蜻蜓FM在全場景生態(tài)布局中的高品質(zhì)內(nèi)容章節(jié)。

正是蜻蜓FM對全場景生態(tài)流量的提出和布局，讓整個音頻行業(yè)在流量寒冬中得以取暖。未來，音頻會通過全場景生態(tài)流量破除滲透率低的局面，走向更廣闊的發(fā)展空間。