12月27日，由閱文集團(tuán)與騰訊音樂娛樂集團(tuán)聯(lián)合出品的人氣古代言情作品《鳳回巢》小說主題曲在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺(tái)重磅上線。此首主題曲以古風(fēng)音樂旋律深情地詮釋了《鳳回巢》原著的精神內(nèi)核，一經(jīng)推出便在書粉、古風(fēng)愛好者、音樂愛好者中引發(fā)一波熱潮。

以首個(gè)聯(lián)合共創(chuàng)和出品的小說主題曲上線為開端，閱文集團(tuán)與騰訊音樂娛樂集團(tuán)深度探索“文學(xué)+音樂”的跨界合作也正式起步。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，通過內(nèi)容共創(chuàng)、聯(lián)合出品、整合宣發(fā)的一站式合作機(jī)制，進(jìn)行閱讀和音樂場(chǎng)景的打通、用戶泛娛樂內(nèi)容體驗(yàn)的豐富，同時(shí)也為文學(xué)IP賦予音樂場(chǎng)景，為音樂制作拓展價(jià)值邊界，共同激發(fā)產(chǎn)業(yè)的深層潛能。

“文學(xué)+音樂”加速破界融合

目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正邁入IP粉絲文化時(shí)代，文學(xué)作品從開端即自帶粉絲和文化屬性，內(nèi)容平臺(tái)通過拓展粉絲經(jīng)濟(jì)與社區(qū)生態(tài)，進(jìn)一步讓作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚，也使得IP的力量無縫鏈接到下游產(chǎn)業(yè)?；诖?，以文學(xué)IP為中心的創(chuàng)作改編開發(fā)正以多點(diǎn)開花的形式加速拓展IP價(jià)值的外延。除了傳統(tǒng)的影視、動(dòng)漫、游戲、有聲書以及周邊等改編形式外，文學(xué)IP在音樂領(lǐng)域的創(chuàng)作改編也逐漸成為一大趨勢(shì)。

此次閱文集團(tuán)與騰訊音樂娛樂集團(tuán)的合作，主要是圍繞經(jīng)典及當(dāng)紅文學(xué)IP進(jìn)行小說主題曲、小說插曲、人物角色曲等個(gè)性化音樂內(nèi)容的定制和宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)“文學(xué)+音樂”的破界融合。雙方一站式的合作機(jī)制確保了優(yōu)質(zhì)音樂作品的產(chǎn)出，在具體IP甄選、音樂制作過程中，作家和編輯的高度參與為文學(xué)IP內(nèi)涵的精準(zhǔn)理解和表達(dá)提供保障;騰訊音樂娛樂集團(tuán)則匹配最為專業(yè)、適合的音樂制作團(tuán)隊(duì)及歌手，定制化和精準(zhǔn)化的提供音樂作品制作方案，全方位滿足書粉、音樂愛好者的音樂需求和聽覺體驗(yàn)。

在音樂作品誕生后，雙方還整合宣發(fā)資源，共同助力用戶觸達(dá)、IP影響力的最大化。文學(xué)IP自帶的粉絲基礎(chǔ)，使得作品上線后就備受關(guān)注;而騰訊音樂的全方位曝光與推廣，對(duì)受眾圈層實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步拓展。通過書粉和樂粉的雙向聯(lián)動(dòng)，音樂及原著得到更廣泛傳播，再反哺至閱讀及音樂平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)合作共贏的新路徑。

書音聯(lián)動(dòng) 實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值立體化

本次合作的古代言情作品《鳳回巢》由閱文集團(tuán)旗下大神作家尋找失落的愛情創(chuàng)作，糅雜了權(quán)欲復(fù)仇、愛情、甜寵等多重標(biāo)簽，既具備古裝大女主內(nèi)容特質(zhì)，又有符合現(xiàn)代人對(duì)價(jià)值的追尋和思考，可謂“360度皆可改編”。作品本身的有趣可讀、傳遞的正能量?jī)r(jià)值觀以及大神作家的粉絲號(hào)召力，為《鳳回巢》小說IP的多維衍生創(chuàng)作改編奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

結(jié)合古風(fēng)圈知名唱將玄觴、橙翼的傾情獻(xiàn)唱，《鳳回巢》小說主題曲將原著中的深層情感展現(xiàn)得淋漓盡致，讓人過耳不忘。一直以來，音樂的魅力在于能夠牽動(dòng)用戶基于自身經(jīng)歷的想象，或者串聯(lián)起一個(gè)群體的記憶。而具有大量粉絲基礎(chǔ)的文學(xué)IP，借由音樂作品形式進(jìn)行情感輸出，不僅可以從共鳴和傳播等方面提升IP的用戶黏性，還能夠塑造更為立體和豐滿的IP形象和內(nèi)涵，從而助力平臺(tái)打通產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，構(gòu)建多元的內(nèi)容生態(tài)。

截至目前，閱文集團(tuán)已擁有780萬名創(chuàng)作者，1170萬部作品儲(chǔ)備，文學(xué)IP的音樂改編創(chuàng)作存在巨大的想象空間。未來，閱文集團(tuán)與騰訊音樂娛樂集團(tuán)將繼續(xù)深挖優(yōu)質(zhì)IP作品的價(jià)值，釋放IP在音樂領(lǐng)域的潛力和影響力，也為讀者、音樂愛好者提供更全面的泛文娛消費(fèi)體驗(yàn)。