近日,閱文集團與中國銀行信用卡再度攜手,推出了旗下超級IP全職高手二期信用卡。這是繼2019年2月推出全職高手系列一期信用卡并獲得良好市場反響之后,雙方之間繼續(xù)加深合作。

此次推出的中國銀行全職高手系列二期信用卡,以《全職高手》小說中的六大高手王杰希、周澤楷、喻文州、黃少天、韓文清、蘇沐橙的游戲賬號“王不留行”、“一槍穿云”、“索克薩爾”、“夜雨聲煩”、“大漠孤煙”以及“沐雨橙風”為視覺主元素,搭配以角色專屬武器和動作,并采用各自代表戰(zhàn)隊和角色的色系設計,辨識度很高,給粉絲們既熟悉而又煥然一新的視覺體驗。

過去數(shù)年,隨著消費金融崛起,我國的信用卡交易金額逐年增長,但近兩年,信用卡新增發(fā)行數(shù)量呈現(xiàn)下降態(tài)勢。信用卡發(fā)行進入追求質量、精細化運作的新階段,年輕化、場景化、定制化成為信用卡市場發(fā)展的重要著力點。在這樣的背景下,2019年2月中國銀行信用卡創(chuàng)新性地聯(lián)手閱文旗下超級IP《全職高手》,推出以主角葉修的游戲賬號“君莫笑”和小說中的游戲“榮耀”為主元素的三款聯(lián)名信用卡,在粉絲中引發(fā)了轟動效應,實現(xiàn)了極佳的破圈效果。

(中國銀行于去年首發(fā)的三款全職高手信用卡)

基于對首次合作的認可,閱文集團遂與中國銀行信用卡加深合作,推出全職高手聯(lián)名卡二期卡,并且一次推出六種卡面設計,滿足更多用戶的差異化需求。事實上,雙方的合作是典型的1+1>2的相互賦能、共創(chuàng)共贏。專屬卡同時滿足了粉絲們信用卡消費和追隨虛擬偶像的兩大需求,在粉絲中接受度極高,也為中國銀行信用卡拓展了高質量的二次元群體。與此同時,借助中國銀行信用卡的發(fā)行渠道,專屬卡以獨特的卡面設計吸引了更多三次元用戶關注到《全職高手》IP,喜歡上這些各具魅力的角色,甚至成為IP的粉絲。通過合作,雙方都拓展了高質量用戶基盤,實現(xiàn)了各自的破圈吸粉。

閱文集團一直致力于通過創(chuàng)新的跨界聯(lián)合營銷,持續(xù)拓寬IP動漫商業(yè)化的價值地帶。在金融產品領域的深入破圈,并非閱文集團在IP商業(yè)化的孤立嘗試。以《全職高手》IP為例,閱文集團在過去幾年的經營中,已經打入了餐飲、日化、數(shù)碼3C、金融、潮流服飾等多個領域,先后與麥當勞、美年達、旁氏、中國銀行信用卡、愛彼迎、美特斯邦威等眾多品牌開展了卓有成效的商業(yè)合作,在為合作品牌創(chuàng)造商業(yè)價值的同時,也進一步拓展了IP本身的粉絲陣營,為粉絲們創(chuàng)造了令人滿意的原生內容和消費體驗。