9月20日-25日，由中國版權(quán)協(xié)會、中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合主辦的“中國文化IP及創(chuàng)新設(shè)計展”在北京全國農(nóng)業(yè)展覽館舉行。作為文化IP產(chǎn)業(yè)的重要參與者，閱文集團(tuán)攜最新IP開發(fā)成果亮相11館C06展臺。此外，在21日舉行的“優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作 賦能運(yùn)營傳播”——2018中國文化IP發(fā)展高峰論壇上，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝發(fā)表了題為《閱文全·內(nèi)容生態(tài) 擁抱文化IP大繁榮》的演講，講述了閱文集團(tuán)如何通過內(nèi)容培育和IP多元運(yùn)營，賦能整個產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

(閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝發(fā)表演講)

隨著IP產(chǎn)業(yè)進(jìn)入理性、成熟階段，“文化IP”憑借深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的社會基礎(chǔ)，為產(chǎn)業(yè)帶來了更長久的價值，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為文化IP的重要源頭，其文化價值和社會影響力亦日漸凸顯，激活著多領(lǐng)域內(nèi)容的聯(lián)動發(fā)展。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會近期發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》顯示，截至2017年12月，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影、電視劇、游戲、動漫作品數(shù)量分別達(dá)到1195部、1232部、605部、712部。吳文輝直言，“面對新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何以更加開放、合作的姿態(tài)，擁抱‘文化IP大繁榮’，是擺在閱文面前的重大課題?！?

完善全·內(nèi)容生態(tài)奠定產(chǎn)業(yè)基石

作為引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺，閱文集團(tuán)首先從內(nèi)容源頭入手，大力培育優(yōu)質(zhì)作品，深挖網(wǎng)文文化價值，為文化IP的多元繁榮奠定了堅實基礎(chǔ)。吳文輝表示，“隨著閱文集團(tuán)‘全·內(nèi)容’生態(tài)戰(zhàn)略的持續(xù)深化，我們目前已經(jīng)擁有1020萬部原創(chuàng)作品，不僅覆蓋玄幻、仙俠、歷史、懸疑、都市、言情、二次元等多元內(nèi)容品類，更有著較強(qiáng)的文學(xué)性、藝術(shù)性和思想性?！痹诘诙弥袊熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會上最新揭曉的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十部優(yōu)質(zhì)IP作品”中，閱文集團(tuán)旗下10余部作品入選，其中既有《鬼吹燈》《瑯琊榜》《擇天記》等現(xiàn)象級經(jīng)典力作，又有《大國重工》《復(fù)興之路》等現(xiàn)實主義作品。而以這些作品為代表，閱文集團(tuán)旗下高品質(zhì)內(nèi)容正在得到越來越多的認(rèn)可，為下游產(chǎn)業(yè)源源不斷地注入新鮮血液。而未來，兼具現(xiàn)實意義和文化內(nèi)涵的現(xiàn)實主義作品，將成為閱文集團(tuán)內(nèi)容培育的重點。吳文輝表示，“隨著閱文集團(tuán)在現(xiàn)實主義創(chuàng)作的持續(xù)投入，現(xiàn)實主義網(wǎng)文將肩負(fù)文化先鋒的重大使命，成為展現(xiàn)時代風(fēng)貌和正能量價值的重要窗口?！?

創(chuàng)新IP運(yùn)營模式 助力產(chǎn)業(yè)多點開花

夯實內(nèi)容基石的同時，閱文集團(tuán)更力圖深度參與優(yōu)質(zhì)IP的衍生開發(fā)，最大化釋放IP文化價值?！霸陂單募瘓F(tuán)‘IP共營合伙人’制度的推動下，我們與200多家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容合作伙伴緊密聯(lián)系，共同推出了《斗破蒼穹》《全職高手》《武動乾坤》等一系列IP改編作品，涉及影視、動畫、漫畫、游戲、舞臺劇、真人綜藝等多個領(lǐng)域。”吳文輝表示。

而此次展會現(xiàn)場，閱文集團(tuán)亦重點展示了《星辰變》《擇天記》《全職法師》《武動乾坤》等IP動畫形象，以及《全職高手》《盜墓筆記》《擇天記》等IP的衍生品，吸引了眾多觀眾駐足觀看。

(閱文集團(tuán)展臺)

而以《全職高手》《盜墓筆記》《擇天記》等IP多元衍生品為代表，閱文集團(tuán)正在通過創(chuàng)新跨界營銷模式，來賦能更多領(lǐng)域的內(nèi)容運(yùn)營。以國漫金字招牌《全職高手》為例，繼與麥當(dāng)勞、美年達(dá)、夢間集等品牌的合作取得成功后，近期閱文集團(tuán)又與上海郵政聯(lián)合推出兩款《全職高手》紀(jì)念郵品和主題周邊，讓集郵等傳統(tǒng)文化風(fēng)尚在年輕群體中擴(kuò)散開來。此外，據(jù)吳文輝透露，《全職高手》還將攜手榮獲PGI決賽世界冠軍的“OMG PUBG戰(zhàn)隊”，探索文化IP跨界營銷更多可能。

未來，閱文集團(tuán)將與全產(chǎn)業(yè)一起，挖掘文化IP發(fā)展的更大潛能，助推產(chǎn)業(yè)再攀新高峰。“從源頭培育到多元開發(fā)，從產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建到創(chuàng)新跨界合作，這不只是網(wǎng)文IP的發(fā)展路徑，更是無數(shù)文化IP發(fā)展的方向”，吳文輝表示。