尼爾森消費(fèi)態(tài)度調(diào)查顯示：成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的年輕用戶日常呈現(xiàn)出生活儀式日?；?，消費(fèi)決策顏值化，社交名片視覺化等特征。

朋友聚餐首先要“手機(jī)先吃”，“拍照好看”成為消費(fèi)的重要理由，旅游出行“不拍照等于沒來”……拍照記錄生活中的美好，這種集社交、顏值與儀式感于一身的生活方式，滲透進(jìn)用戶生活的方方面面。

如何服務(wù)并引領(lǐng)用戶營造美好生活？致力于簡(jiǎn)單變美的美圖將圍繞用戶需求，打造“萬千美好生活發(fā)源地”，攜手品牌共同拓展更美的發(fā)展空間。

全新生態(tài)引領(lǐng)美好生活風(fēng)向

國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的“2021年度中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜”顯示，美圖旗下核心平臺(tái)美圖秀秀、美顏相機(jī)分別憑借9538.92萬月活躍用戶和5200.56萬月活躍用戶蟬聯(lián)TOP50賽道用戶規(guī)模圖片美化、拍照攝影雙賽道冠軍。

QuestMobile美圖秀秀、美顏相機(jī)蟬聯(lián)TOP50賽道用戶規(guī)模No.1App

在以領(lǐng)先的影攝工具陪伴用戶記錄生活的實(shí)力基礎(chǔ)上，美圖在2022年將持續(xù)發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)構(gòu)建全新生態(tài)，滿足用戶對(duì)于高品質(zhì)生活的各類需求。

數(shù)據(jù)顯示，美圖擁有2.46億月活躍用戶，其中女性占據(jù)絕對(duì)主力。整體來看，她們是年齡在18歲至34歲之間的都市女性，精致悅己且樂于嘗鮮。同時(shí)，美圖在全網(wǎng)的圖片分發(fā)量達(dá)到53%，即全網(wǎng)影像美化每10張就有6張?jiān)醋悦缊D?？梢?，美圖已經(jīng)深入各個(gè)圈層的用戶，成為用戶在生活中不可或缺的陪伴。

每逢節(jié)日，美圖都為用戶帶來生活的儀式感表達(dá)。數(shù)據(jù)顯示，2021年國慶期間的漸變國旗頭像“美圖配方”使用量超3500萬，用戶在節(jié)日的平均活躍度為平日的135%。

為了滿足用戶對(duì)美好生活的向往，美圖“技術(shù)大腦”美圖影像研究院（MT Lab）不斷革新影像技術(shù)，升級(jí)效果及玩法。目前，美圖影像研究院（MT Lab）API累計(jì)處理照片43億，共獲得專利數(shù)96個(gè)，獨(dú)家技術(shù)共8項(xiàng)，以業(yè)界頂尖的影像技術(shù)為美圖旗下平臺(tái)提供支撐。

此外，美圖還推出MCP（美圖創(chuàng)意平臺(tái)），為用戶將想象落地為可以體驗(yàn)的AR效果，也為創(chuàng)作者提供創(chuàng)作平臺(tái)，豐富美圖內(nèi)容生態(tài)。MCP（美圖創(chuàng)意平臺(tái)）整合全網(wǎng)創(chuàng)意資源，賦能商業(yè)品牌，通過美圖的影響力觸達(dá)更多愛美用戶。

美圖能夠從用戶興趣出發(fā)，迅速引領(lǐng)年輕人的視覺交互熱潮。2021年，美圖推出美圖秀秀“中國潮色”系列濾鏡、美顏相機(jī)“中國顏”等國風(fēng)新美學(xué)內(nèi)容，現(xiàn)代影像技術(shù)與古典視覺的碰撞，在年輕圈層掀起互動(dòng)熱潮。

獨(dú)有優(yōu)勢(shì)深度鏈接品牌與用戶

立足于全新生態(tài)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，美圖貼合年輕用戶的需求變化，制定了“輕互動(dòng)，美出趣”營銷路徑，助力品牌融入用戶的美好生活。

從影像美化工具到社區(qū)平臺(tái)，美圖豐富而廣泛的布局為品牌打通了觸達(dá)海量愛美用戶的通路，將各類時(shí)尚、潮流品牌的相關(guān)元素融入影像，通過多種互動(dòng)形式，傳達(dá)品牌態(tài)度和理念，吸引用戶參與互動(dòng)。

美圖面向用戶打造了一個(gè)記錄美、分享美的平臺(tái)，滿足個(gè)性化表達(dá)欲望的同時(shí)也在打造愛美消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。2021年全新推出的變美業(yè)務(wù)美圖美學(xué)，用0元試用、萬人眾測(cè)等多維度玩法打造產(chǎn)品口碑，帶動(dòng)用戶對(duì)產(chǎn)品的期待和嘗試。

高度活躍的氛圍下，美圖的“輕互動(dòng)”使品牌“美出趣”。這一過程中，用戶是品牌儀式氛圍的“發(fā)顏官”，品牌是用戶生活儀式的“顏值官”，品牌為用戶打造“美好生活”活動(dòng)體驗(yàn)，用戶通過參與體驗(yàn)并主動(dòng)傳播，兩者通過互動(dòng)形成閉環(huán)。

精準(zhǔn)洞察用戶需求，美圖整合旗下變美資源，在影像黑科技的驅(qū)動(dòng)下，打造更豐富的影像體驗(yàn)，引領(lǐng)品牌與用戶在美圖發(fā)現(xiàn)不同的美好生活。