春日，向來是品牌營銷的黃金時節(jié)。當(dāng)和煦暖陽灑下，人們紛紛走出家門，社交需求也隨之高漲，而品牌與用戶也迎來了深度溝通連接的絕佳時機。

綠箭作為“清新社交”的倡導(dǎo)者，始終致力于為人們帶來自信的社交體驗；而美圖秀秀作為創(chuàng)意影像的引領(lǐng)者，也持續(xù)通過鏡頭定格每個人的美好生活、傳遞社交自信。這二者恰好構(gòu)成社交自信的雙重助力 ，內(nèi)外兼修地為用戶加滿社交底氣，讓每一次互動都能自然綻放魅力，輕松擁抱自信滿滿的社交時刻。

在此背景下，綠箭與美圖秀秀強強聯(lián)手，雙方鎖定“春日清新社交”核心場景，以「一箭親近，一拍即合」為主題，通過線上「春日清新好搭子」聯(lián)名配方與線下成都快閃活動雙線并進，同時搭載美圖秀秀25年春日IP項目#我的春日美學(xué)#，以硬廣資源與軟性內(nèi)容的精準組合，在春日出游、校園開學(xué)、職場社交等高頻場景中滲透“清新社交”理念。上線一周內(nèi)，線上配方使用量突破 281.2萬次，線下快閃活動吸引超 1300人次互動打卡，成功搶占春日營銷聲量高地，并以“社交 + 場景化體驗”模式，為行業(yè)呈現(xiàn)了一場需求洞察精準、場景覆蓋契合、情緒共鳴強烈的營銷范本，成功將“清新社交”的品牌主張傳遞給廣大用戶。

01

美圖聯(lián)名配方激活「春日清新好搭子」場景

影像創(chuàng)意賦能社交自信升級

針對春日出片與社交合拍的高頻需求，綠箭與美圖秀秀獨家定制「春日清新好搭子」聯(lián)名配方，以玫瑰的浪漫氛圍與薄荷的清透質(zhì)感為核心元素，打造兼具視覺沖擊力與情緒感染力的氛圍感美圖配方，同時對應(yīng)產(chǎn)品口味特色，利用影像技術(shù)打通消費者五感想象力，實現(xiàn)獨屬綠箭“薄荷+玫瑰”清新口味的情感共鳴。配方獨特的春日氣息，讓每個用戶都能輕松拍出清新大片，在社交平臺上自信分享。

「春日清新好搭子」美圖配方上線后，迅速在美圖社區(qū)及各大社交平臺掀起熱潮，用戶紛紛使用該配方曬出自己的「春日清新好搭子」，這些由大眾主動創(chuàng)作、飽含個人特色的視覺內(nèi)容，形成了極具感染力的用戶共創(chuàng)內(nèi)容矩陣，并通過朋友圈、小紅書等平臺的分享鏈路持續(xù)擴散，讓每一份關(guān)于春天的獨特表達都收獲了共鳴與關(guān)注。

“用了綠箭和美圖的聯(lián)名配方，拍照自帶清新感，朋友都說我在春日里閃閃發(fā)光”，“終于找到適合春天的濾鏡了，清新又自然，簡直是社交必備”，類似的好評不斷刷屏，進一步擴大了活動的影響力，讓 “美圖+綠箭=春日清新CP” 的理念深入人心。最終，綠箭定制美圖配方使用量突破 281.2萬次，進一步印證了清新+創(chuàng)意影像對社交自信的賦能效果，成功將產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可傳播的社交資產(chǎn)。

02

線下快閃掀起成都“清新社交”風(fēng)暴

多維感官體驗夯實品牌記憶點

4月 19 日 - 20 日，綠箭與美圖秀秀將“春日清新社交”從線上延伸至線下，「一箭親近，一拍即合」快閃活動在成都來福士廣場?B1 中庭精彩落地。作為新一線城市的社交樞紐，成都聚集了大量年輕消費群體，其開放、潮流的城市氣質(zhì)也與活動主題高度契合。

活動現(xiàn)場圍繞 “春日清新社交”，打造了一個多維感官互動的沉浸式體驗空間。以品牌主打的清新綠色、粉色為主色調(diào)，搭配玫瑰、薄荷等元素裝飾，營造出濃郁的春日氛圍。一進入現(xiàn)場，便能感受到清新的氣息撲面而來，仿佛置身于春日的花園中。

快閃現(xiàn)場設(shè)置了多個互動打卡區(qū)域，360°被花花包圍的“春日清新秘鏡”，仿佛置身春日清新玫瑰園，現(xiàn)場用戶可以在這里對鏡自拍，確認春日社交好狀態(tài)；“茶萃清新 春日首嗅”區(qū)，設(shè)置創(chuàng)意聞香裝置，讓用戶可以沉浸體驗綠箭新品桂花烏龍味，帶來視覺+嗅覺的雙感官享受；“春日清新取景地”，打造松弛清新的春日一景，鉆進巨型花藝相框里就可與代言人白鹿“清新同框”，留下美好的春日記憶；更有“春日清新瞬間定格處”，在這里可以體驗美圖與綠箭的定制美圖配方，并即時打印出來，留下線下社交的“實體記憶載體”，讓消費者真切感受到綠箭的清新與美圖的影像魅力。

完成打卡任務(wù)的消費者，還能獲得綠箭與美圖秀秀精心準備的春日好禮，進一步提升了用戶的參與度和體驗感。

此外，活動還邀請了眾多 KOC 現(xiàn)場探店，他們以專業(yè)的視角和生動的內(nèi)容，在社交平臺上分享活動體驗，精準觸達吸引了成都及周邊高校學(xué)生、年輕白領(lǐng)及美好家庭人群，引發(fā)了大量的關(guān)注和討論，在兩天活動時間中，形成了現(xiàn)象級的春日清新打卡效應(yīng)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅激活了線上話題熱度，還為品牌沉淀了豐富的內(nèi)容資產(chǎn)，成功將線下體驗轉(zhuǎn)化為線上傳播素材，形成「體驗 - 分享 - 引流」的閉環(huán)，讓綠箭「春日清新好搭子」的形象更加深入人心。

03

全渠道資源整合構(gòu)建營銷閉環(huán)

引領(lǐng)春日營銷新趨勢

為了最大化活動效果，本次合作整合了線上線下全渠道資源。線上，依托美圖秀秀的流量優(yōu)勢，搶占開屏、首頁焦點視窗等黃金資源位，實現(xiàn)高強度曝光。同時，打造品牌專屬話題頁，聚合沉淀 UGC 內(nèi)容，形成強大的話題效應(yīng)。再加上KOC的示范演繹，更是以生動的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶主動參與互動，聚力提升品牌好感度。

線下，除了成都來福士廣場的快閃活動，還通過戶外大屏等形式精準的地推宣傳，覆蓋周邊高校、寫字樓、商圈等人群密集場所，吸引更多潛在消費者參與。線上線下的無縫銜接，讓消費者從了解活動、參與互動到購買產(chǎn)品，形成了完整的營銷閉環(huán)。

值得關(guān)注的是，本次合作深度綁定美圖秀秀春季IP#我的春日美學(xué)#，作為“社交清新美學(xué)”的唯一快消品牌代表，綠箭與美妝、3C數(shù)碼等領(lǐng)域品牌共同構(gòu)建多維度春日美學(xué)圖景，既強化了“清新社交”的場景專業(yè)性，又通過 IP 賦能提升品牌調(diào)性，實現(xiàn)從“功能營銷”轉(zhuǎn)向“場景情緒營銷”的轉(zhuǎn)型。

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此次綠箭與美圖秀秀的合作，精準抓住了春日出片契機與社交情緒，通過影像技術(shù)賦能，將綠箭的“清新社交”品牌主張與美圖的 “影像創(chuàng)造力” 深度融合。線上，以趣味聯(lián)名配方滿足用戶的出片需求，提升社交自信；線下，以沉浸式快閃活動打造多感官體驗，讓用戶真切感受品牌價值。線上線下的資源整合，實現(xiàn)了營銷場景的延展、消費情緒的融合，完成了 “春日清新社交” 概念的立體化滲透。

進一步下探此次聯(lián)名合作，本質(zhì)上是對“社交需求升級”的深度響應(yīng)，當(dāng)年輕人不再滿足于產(chǎn)品的單一功能，而是追求“功能 + 體驗 + 情緒”的復(fù)合價值，品牌需要以場景為紐帶，將產(chǎn)品融入用戶的生活軌跡。當(dāng)產(chǎn)品功能與用戶的社交剛需、情感訴求形成同頻共振，營銷便不再是簡單的流量爭奪，而是一場關(guān)于“美好社交體驗”的價值共建。

這或許正是此次春日營銷的終極啟示：真正打動用戶的，從來不是某個標簽，而是品牌對「人」的深刻理解。