近日，百度公布了2019年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。本季度實現(xiàn)營收263億元人民幣，凈利潤24億元人民幣。6月，百度App的日活用戶達(dá)1.88億，同比增長27%。百度信息流用戶使用時長同比增長33%，百度App端內(nèi)搜索次數(shù)同比增長20%，用戶在信息流和短視頻上使用時長同比增長67%。

第二季度財報顯示，百度移動生態(tài)更加繁榮，截至6月，百度App的日活用戶達(dá)1.88億，同比增長27%。智能小程序延續(xù)了自一年前推出以來的強(qiáng)勁勢頭，月活用戶達(dá)2.7億，在三個月內(nèi)增長了49%。除了長尾信息，智能小程序還為用戶提供了更廣泛的服務(wù)。百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到220萬，同比增長83%，這些創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容，不僅可以在信息流和短視頻應(yīng)用中分發(fā)，還可以被搜索到。

搜索+信息流、百家號與智能小程序的蓬勃發(fā)展，有效拉動用戶時長與粘性增長。搜索與信息流的雙引擎驅(qū)動增加了用戶粘性，因為搜索是人們尋找長尾信息的主要方式。更重要的是，百度移動生態(tài)正通過“內(nèi)容+服務(wù)”構(gòu)成多元化使用場景，打通內(nèi)容到服務(wù)的消費閉環(huán)。

近兩年連續(xù)布局的信息流、百家號、小程序等產(chǎn)品是百度App現(xiàn)階段增長的主要驅(qū)動力。百家號作為百度App核心內(nèi)容來源，無論是入駐賬號類型還是內(nèi)容顆粒度，其精細(xì)化的運營能力都越來強(qiáng)。目前，百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到220萬，這些創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容，不僅可以在信息流和短視頻應(yīng)用中分發(fā)，還可以被搜索到。這意味著用戶可以在百家號平臺獲取更多權(quán)威多元的內(nèi)容資訊。

另一方面，百家號通過打通整合內(nèi)部資源深耕垂類頻道，用戶對內(nèi)容的需求場景得到最大化細(xì)分，目前百度App共設(shè)置44個新聞頻道可供用戶選擇，這其中還不包括近百個城市頻道。在六月初，百度App還正式上線“國風(fēng)頻道”，這個以博物館、藝術(shù)館、藏家藏品為內(nèi)容載體，為用戶提供文博類資訊、話題討論以及消費服務(wù)的垂類生態(tài)，使得當(dāng)前如火如荼的國風(fēng)場景在百度內(nèi)容生態(tài)中得以落地。

除了自身搭建內(nèi)容矩陣不斷拓寬用戶的使用場景，百度還從戰(zhàn)略投資層面進(jìn)行了加持，拓展內(nèi)容生態(tài)的廣度與深度。百度近期陸續(xù)宣布了對知乎等公司的投資，都是不斷拓展內(nèi)容消費場景的表現(xiàn)。人口紅利觸頂，互聯(lián)網(wǎng)增長只能另尋增量市場，下沉市場、兒童市場等都是典型的增量空間。

去年百度發(fā)布智能小程序，宣布從內(nèi)容到服務(wù)的“新連接”：從連接信息到連接商品、連接服務(wù)的升級。至此百度的服務(wù)場景被打通，越來越多的應(yīng)用程序接入百度App內(nèi)，百度也不再被簡單地定義為內(nèi)容入口，也是服務(wù)入口，伴隨這種服務(wù)而生的是更多潛在消費場景被打開。

一個人從需求表達(dá)到最后的服務(wù)，被滿足可能有十步，過去的百度之做到了“第一步到第三步，或者第一步到第五步”，比如當(dāng)用戶看到某化妝品，百度識圖搜索能幫他了解信息，但接下來比價、購買環(huán)節(jié)只能切入到其他端內(nèi)完成。而智能小程序就可以把這種消費需求打通，達(dá)成從內(nèi)容到服務(wù)的一體化體驗。這樣一來，娛樂場景、購物場景、學(xué)習(xí)場景等數(shù)字化場景都將會被解鎖。

百度智能小程序，讓信息流和短視頻內(nèi)容可搜索，讓第三方產(chǎn)品中的信息和服務(wù)可搜索，這也是百度APP的用戶時長和搜索流量不斷增長的源動力。百度App在提供信息之外，基于差異化的需求場景，增強(qiáng)了為用戶提供商品和服務(wù)的能力。

移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，人口紅利期消失殆盡，據(jù)Questmobile報告顯示今年第二季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶首次下降近200萬。因此，用戶時間的爭奪賽注定更加暗流涌動，更長的用戶時長意味著更強(qiáng)的生態(tài)營造能力，百度App正是以內(nèi)容+服務(wù)構(gòu)成多元化使用場景，用戶使用時長不斷攀升，在競爭中占據(jù)主動。

作為百度內(nèi)容生態(tài)的核心支撐，百家號平臺成立三年以來，已從基礎(chǔ)建設(shè)期、平臺擴(kuò)展期過渡到精耕細(xì)作期。龐大的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量將幫助百家號釋放更大的平臺能力，賦能內(nèi)容創(chuàng)作者，深耕優(yōu)質(zhì)垂類。截止今年五月，百家號合作媒體賬號超2600個，頭部機(jī)構(gòu)覆蓋率95%，中央部委及重點政府機(jī)構(gòu)覆蓋率87%，為用戶提供更加權(quán)威多元的資訊閱讀體驗。在過去一年多時間，百家號先后與新華社、人民日報、北京日報等權(quán)威媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作。在政務(wù)方面，與國資委、交通運輸部、生態(tài)環(huán)境部、教育部等中央政府機(jī)構(gòu)達(dá)成深度合作。

百家號在內(nèi)容分發(fā)和技術(shù)賦能等方面也實現(xiàn)了科技與內(nèi)容的共振。一方面，百家號擁有百度App、百度搜索以及其它百度系產(chǎn)品和百度聯(lián)盟體系內(nèi)其它渠道構(gòu)成的分發(fā)渠道，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了數(shù)億級流量曝光。另一方面，百度繼續(xù)放大人工智能技術(shù)價值在內(nèi)容層面的應(yīng)用，將AI賦能到百家號內(nèi)容生產(chǎn)和管理方面，在2019百家號內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上正式推出“靈渠平臺”，用AI技術(shù)加強(qiáng)全鏈路內(nèi)容管理。如今該平臺已經(jīng)落地百度融媒計劃，把百度大腦的智能寫作技術(shù)通過靈渠平臺運用在傳統(tǒng)媒體工作中，為全國特別是區(qū)縣媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布以及生產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)型提供全面支持。

此外，為加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，給移動端用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和用戶體驗，百度還從戰(zhàn)略投資層面進(jìn)行了加持，近期百度陸續(xù)宣布了對果殼、知乎等公司的投資，加速滲透垂直內(nèi)容生態(tài)。

目前，百度App已經(jīng)形成“搜索+信息流”兩個分發(fā)引擎，“百家號+小程序”兩個內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)的整體布局。Q2財報中百家號數(shù)據(jù)的持續(xù)走高，反映了在“搜索+信息流”雙引擎驅(qū)動下，百家號正在釋放更多的流量價值和產(chǎn)品能力，未來百家號還有更多的可能性。