11月18日,近300位來自內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者、MCN和品牌方出席了騰訊信息流的品牌發(fā)布會。在寶石Gem演唱由其重新編排的《野狼DISCO·看點(diǎn)版》后,騰訊公司發(fā)布了信息流內(nèi)容服務(wù)品牌——騰訊看點(diǎn)。騰訊看點(diǎn)在為騰訊各大平臺提供信息流內(nèi)容服務(wù)的同時,還為內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告主量身打造了新的內(nèi)容生態(tài)體系和商業(yè)解決方案。

騰訊公司副總裁殷宇表示,用戶獲取信息的需求不依賴于某個特定渠道,而是貫穿在互聯(lián)網(wǎng)的各個場景中,幾乎無處不在。基于這種行業(yè)背景和團(tuán)隊(duì)自身跨平臺內(nèi)容運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn),騰訊推出了新的信息流服務(wù)“騰訊看點(diǎn)”。

“我們平臺上有各種各樣的內(nèi)容,無論是體育資訊、科技雜談、溫情故事還是批判性的新聞報(bào)道,它引起的情感共鳴不一樣,有的內(nèi)容讓人感到快樂,有的內(nèi)容能引起反思并訴諸行動,但只要是對社會長遠(yuǎn)發(fā)展有益、能給人正向的影響,我們都認(rèn)為是好內(nèi)容。這也是我們一直以來的主張:‘讓內(nèi)容打動人心’?！?

騰訊公司副總裁殷宇

騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶負(fù)責(zé)人欒娜認(rèn)為,最好的廣告產(chǎn)品或者說商業(yè)生態(tài)一定是深植于最穩(wěn)定的用戶習(xí)慣。只有基于用戶習(xí)慣的生態(tài),才能讓生態(tài)中的各方獲益,騰訊看點(diǎn)也會通過更豐富的內(nèi)容形態(tài)、更精準(zhǔn)的分發(fā)能力來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。

騰訊公司副總裁、騰訊廣告客戶負(fù)責(zé)人欒娜

多端觸達(dá),日活躍用戶量超過1.85億

目前,騰訊看點(diǎn)已經(jīng)登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺,用戶可以在各平臺內(nèi),通過騰訊看點(diǎn)享受到文章、圖片、小視頻、短視頻、直播、專題、欄目等眾多形式的內(nèi)容服務(wù)。同時,騰訊看點(diǎn)推出了看點(diǎn)快報(bào)、看點(diǎn)視頻兩款獨(dú)立App和看點(diǎn)直播一款微信小程序,分別專注于泛資訊信息流、1-3分鐘的PGC橫版短視頻和信息流直播服務(wù)。

騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群信息流平臺產(chǎn)品部總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志表示,騰訊看點(diǎn)有幾大優(yōu)勢:一、在內(nèi)容儲備上,騰訊是中國最大的IP擁有者和建設(shè)者;二、騰訊優(yōu)圖、AILab等多個AI實(shí)驗(yàn)室的底層技術(shù)為騰訊看點(diǎn)提供了強(qiáng)大的內(nèi)容理解技術(shù);三、依托手機(jī)QQ和微信兩大社交平臺,能真正實(shí)現(xiàn)“社交+內(nèi)容”的結(jié)合。如今,騰訊看點(diǎn)通過統(tǒng)一的的底層架構(gòu)能力,實(shí)現(xiàn)了各端的能力共享、整合匯聚,形成一個更加豐富的信息流服務(wù)體系。

目前,騰訊看點(diǎn)整體日活躍用戶量超過1.85億,每日內(nèi)容消費(fèi)量超過82.5億。近半年時間里內(nèi)容消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的增長趨勢,其中圖文內(nèi)容消費(fèi)增長38%,視頻增長55%。平臺用戶覆蓋全國各線城市的各個年齡段。

騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群信息流平臺產(chǎn)品部總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志

為了滿足碎片場景消費(fèi)趨勢,騰訊看點(diǎn)增加了以高信息密度、高內(nèi)容消費(fèi)效率著稱的短內(nèi)容信息流形態(tài),讓用戶可以在單位時間內(nèi)獲得更多信息,也讓創(chuàng)作者發(fā)文更方便。此外,短內(nèi)容在商業(yè)方面潛力巨大,支持自主內(nèi)嵌外鏈、軟廣帶貨、浮層間可以內(nèi)嵌廣告,支持多種商業(yè)模式。楊達(dá)志表示,未來一年騰訊看點(diǎn)的短內(nèi)容消費(fèi)量預(yù)計(jì)將提升5倍,商業(yè)收入整體會上漲30倍。

此外,楊達(dá)志也認(rèn)為,信息流過去是算法占絕對主導(dǎo)地位的分發(fā)方式,但是到了現(xiàn)在,一個新的趨勢出現(xiàn)了:“人”在內(nèi)容分發(fā)中的作用被重新發(fā)現(xiàn)了。騰訊看點(diǎn)推出全新的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)——欄目,利用欄目,創(chuàng)作者可以給讀者定制專屬的視頻信息流,并且隨著欄目的更新會持續(xù)分發(fā)給用戶,提升內(nèi)容的長尾效應(yīng)。作者可以通過人、內(nèi)容主題、IP、話題點(diǎn)、興趣等維度來創(chuàng)建欄目,騰訊看點(diǎn)會為欄目開發(fā)包括內(nèi)容付費(fèi)、廣告帶貨等功能掛件,將欄目建設(shè)成一個微型的內(nèi)容社群,幫助作者建立更多私域流量。騰訊看點(diǎn)還計(jì)劃將“欄目”打造成一個個獨(dú)立的內(nèi)容社群,幫助內(nèi)容創(chuàng)作者打造專屬的粉絲群體。

在今天的發(fā)布會上,主持人陳魯豫女士和音樂人寶石Gem都已加入騰訊看點(diǎn),魯豫女士還在騰訊看點(diǎn)平臺發(fā)布獨(dú)家專屬欄目《魯豫看點(diǎn)》。

提升收益、流量、能力,助力內(nèi)容生態(tài)繁榮

騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群信息流內(nèi)容生態(tài)副總經(jīng)理崔津源表示,騰訊看點(diǎn)將從創(chuàng)作者最關(guān)心的收益、流量、能力三個維度去提升,為創(chuàng)作者打造更好、更順暢的創(chuàng)作環(huán)境,讓創(chuàng)作者的努力得到應(yīng)有的回報(bào)。

騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群信息流內(nèi)容生態(tài)副總經(jīng)理崔津源

崔津源表示,除了補(bǔ)貼之外,平臺還會通過升級直播打賞、電商帶貨、廣告接單的變現(xiàn)能力,幫助創(chuàng)作者提高變現(xiàn)能力。

在流量部分,為了讓更多人看到創(chuàng)作者。騰訊看點(diǎn)將提供超過100億每月的全品類額外精準(zhǔn)流量扶持,并且,騰訊看點(diǎn)將與騰訊視頻、騰訊游戲、騰訊體育所覆蓋的多項(xiàng)影視綜藝、游戲賽事、體育賽事實(shí)現(xiàn)版權(quán)共享,共建內(nèi)容生態(tài),為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更大的發(fā)展空間。

在能力部分,騰訊看點(diǎn)通過升級用戶畫像數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)等能力,幫助創(chuàng)作者更好地了解粉絲喜好,了解行業(yè)動向,以數(shù)字化的方式幫助創(chuàng)作者更精細(xì)化地進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營。騰訊看點(diǎn)還計(jì)劃舉辦創(chuàng)作者營地,通過線上+線下的形式,實(shí)現(xiàn)知識共享。幫助創(chuàng)作者加速了解行業(yè)政策,讓創(chuàng)作者始終處于行業(yè)最前沿。

廣告新形態(tài),一點(diǎn)聯(lián)投、多端觸達(dá)

隨著人口紅利消失,流量價(jià)格攀升,如何刺激用戶增長、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷成為數(shù)字營銷新命題。數(shù)據(jù)顯示,信息流廣告以精準(zhǔn)的匹配度、媒介形式的靈活性和商業(yè)化表現(xiàn),正在成為廣告主的新寵?！靶畔⒘鲝V告可以做到高度原生化,用戶在信息流場景下閱讀內(nèi)容時是沉浸式的,對于廣告相關(guān)的內(nèi)容有更高的接受度,我們也從數(shù)據(jù)上可以看到,信息流廣告點(diǎn)擊率要明顯高于普通廣告模式?！彬v訊廣告信息流與QQ廣告部總經(jīng)理黃磊表示。

黃磊說,騰訊看點(diǎn)正在以全新的商業(yè)化方式驅(qū)動媒介效率及效果增長,以創(chuàng)意互動升級、轉(zhuǎn)化路徑升級、人群觸達(dá)升級三大新能力提升,幫助廣告主實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)聯(lián)投、多端觸達(dá),提升商業(yè)化表現(xiàn)。

騰訊廣告信息流與QQ廣告部總經(jīng)理黃磊

除了文中廣告、文底廣告等常規(guī)形態(tài)信息流廣告之外,騰訊看點(diǎn)還創(chuàng)造性地發(fā)布了五種全新的廣告形態(tài):品牌優(yōu)選廣告、驚喜滿溢廣告、雙圖聯(lián)動廣告、櫥窗翻轉(zhuǎn)廣告、語音直達(dá)廣告,在用戶觸達(dá)和互動上都更契合信息流用戶的使用習(xí)慣。在一個彩妝品牌的投放中,騰訊看點(diǎn)選擇了在該產(chǎn)品代言明星的正面文章底部投放廣告,其轉(zhuǎn)化率比該形態(tài)常規(guī)CTR高出50%。

據(jù)悉,騰訊看點(diǎn)將進(jìn)一步聚合其產(chǎn)品矩陣,通過產(chǎn)品、技術(shù)和運(yùn)營手段提升信息分發(fā)的效率,讓創(chuàng)作者精準(zhǔn)地找到讀者,讓廣告主更高效地找到目標(biāo)用戶。打造一個良性健康的內(nèi)容生態(tài)。