在疫情的影響下，大眾文化娛樂需求轉(zhuǎn)向線上釋放，娛樂消費渠道由線下轉(zhuǎn)為線上，廣大網(wǎng)民線上娛樂需求增長刺激各種云娛樂方式拓展。由此。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《后疫情時代中國在線文娛行業(yè)研究報告》主要針對新冠疫情對文娛行業(yè)的影響、行業(yè)發(fā)展?jié)摿?、企業(yè)戰(zhàn)略等領域進行現(xiàn)狀研究、平臺解讀以及未來趨勢預測。

中國在線文娛市場規(guī)模將超5000億元，平臺發(fā)揮媒介優(yōu)勢助力抗疫

疫情影響下，大眾文化娛樂需求轉(zhuǎn)向線上釋放，中國在線娛樂應用用戶規(guī)模迎來階段式增長，iMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止至2020年3月，中國各類網(wǎng)絡娛樂應用的用戶規(guī)模均有所增長。預計2020年全年中國在線文娛市場規(guī)模將超5000億元，較2019年增長30%以上。

艾媒咨詢分析師認為，受疫情影響，在線文娛產(chǎn)業(yè)增長態(tài)勢得到激發(fā)，業(yè)內(nèi)平臺同時加緊業(yè)務布局以及升級，產(chǎn)業(yè)價值進一步放大。后疫情時代，中國在線文娛市場將實現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新形式的創(chuàng)新突破，也有望為市場后續(xù)發(fā)展提供持續(xù)動力。

在線下文娛消費影響慘重的同時，線上文化娛樂相對活躍，以網(wǎng)絡游戲、在線視頻等為代表的在線文娛細分領域迎來階段式增長。在平臺拓展方面，全國網(wǎng)絡視聽媒體主動承擔社會責任，發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，通過開設疫情專區(qū)、組織直播答題、開展公益項目等，及時跟進疫情信息，科普防疫知識;此外，還上線戰(zhàn)疫MV、宣傳片等強化民眾戰(zhàn)疫防控的信心。

艾媒咨詢分析師認為，疫情影響下，在線文娛平臺通過媒介優(yōu)勢，主動承擔社會責任助力防疫抗疫，并由娛樂導向拓展到兼具資訊、社交、教育特征。

疫情期間網(wǎng)民活躍于在線音樂平臺，酷我音樂為用戶提供多元化體驗

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，對比2019年12月，2020年中國主流在線音樂平臺增長較為明顯，截至4月，酷我音樂平臺增長率達到10%。艾媒咨詢分析師認為，疫情期間，網(wǎng)民在居家隔離過程中對線上娛樂需求顯著，其中在線音樂平臺成為網(wǎng)民社交、娛樂、獲取資訊的重要渠道之一。

疫情期間，酷我音樂除了開設抗疫專題之外，同時持續(xù)推進特色內(nèi)容布局，為用戶提供個性化、多元化的音樂體驗。2020年上半年，酷我音樂上線包括星耀人氣榜、大牌空降計劃等多個特色欄目，同時舉辦多場線上音樂會，明星涵蓋林俊杰、楊丞琳等當紅明星。另外在熱門綜藝IP布局上，《乘風破浪的姐姐》、《創(chuàng)造營2020》以及《我是唱作人2》等精彩內(nèi)容受到用戶追捧。

而在長音頻平臺酷我暢聽中，則為用戶提供了包括二次元、相聲評書、歷史人文等多個細分領域的精彩內(nèi)容。包括《榜樣閱讀》、《百家講壇》、《盜墓筆記》等欄目，為用戶提供了內(nèi)容多元的在線音樂體驗。

在平臺未來布局規(guī)劃方面，酷我音樂一方面加大對華語樂壇原創(chuàng)音樂人、主播的扶持力度，一方面以音樂+綜藝、音樂+直播、音樂+視頻、音樂+電臺等融合發(fā)展 ，促進平臺向全生態(tài)化發(fā)展，圍繞音樂力量，向音樂硬件、廣播劇、車載應用等延伸開發(fā)。

未來發(fā)展趨勢預測

后疫情時代下，用戶在線文娛習慣持續(xù)養(yǎng)成，中國在線文娛市場將保持持續(xù)升溫態(tài)勢。各在線文娛企業(yè)將走向精細化、差異化以及多元化運營，在內(nèi)容創(chuàng)作、形式創(chuàng)新以及用戶聚焦等層面展開未來戰(zhàn)略布局。

此外，在后疫情時代，原創(chuàng)力量的潛力持續(xù)提升，IP打造將與潮流、品牌、國風等新元素更為密切結(jié)合。以音樂綜藝為例，挖掘多元音樂生態(tài)的音樂綜藝逐漸成為中國原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作、培養(yǎng)的平臺，圍繞音樂綜藝IP打造的內(nèi)容付費、線下見面會、衍生品等進行的全鏈路IP開發(fā)，將為在線文娛行業(yè)釋放更大的內(nèi)容價值。