“根本買不到票！”

自大年初一春節(jié)檔正式來開帷幕以來，全國各地的電影院都出現(xiàn)了場場爆滿的盛況，讓無數(shù)觀眾在網(wǎng)上發(fā)出感慨：今年春節(jié)的電影院實在太火爆了！

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截止2月15日10點，牛年春節(jié)檔的綜合票房已經(jīng)突破57億元。而隨著春節(jié)檔過半，一匹黑馬已然憑借口碑開始逆襲，其背后的出品方再一次押對了寶。

口碑逆襲 處女作破10億票房

12月14日晚上8點，由賈玲執(zhí)導(dǎo)的處女作《你好，李煥英》票房突破10億元，這一消息一度登上微博熱搜榜第一。

《你好，李煥英》是賈玲導(dǎo)演并主演的處女作，故事改編自賈玲2016年出品的同名小品，影片根據(jù)賈玲親身經(jīng)歷改編，片名中的李煥英是賈玲已故的母親。

總體來看，今年春節(jié)檔電影可謂強手如云——《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《熊出沒·狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》，7部影片在大年初一同臺競技。相比之下，偏溫情的《你好，李煥英》并不占優(yōu)。

不過，隨著春節(jié)檔首日各大電影平臺陸續(xù)開分，《你好，李煥英》的口碑一路走高。

憑借著真摯的感情，電影話題迅速在各大社交平臺引發(fā)了觀眾自發(fā)的二輪宣傳，口碑效應(yīng)開始在社交平臺呈現(xiàn)“鏈式擴散”?！斑@部影片剛上映的時候，其實業(yè)內(nèi)態(tài)度是有所保留的，一來喜劇演員執(zhí)導(dǎo)電影的處女作很少成功，比如王寶強的《大鬧天竺》”一位業(yè)內(nèi)人士此前分析稱，賈玲的作品在已然充滿“套路”的春節(jié)檔并不討巧。

口碑熱點也在第二天迅速轉(zhuǎn)化。從貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)來看，在潛在觀眾挖掘上，《你好，李煥英》在電影上映后繼續(xù)保持快速上漲。對比其他影片，隨著電影上映，宣發(fā)節(jié)奏放緩，都呈現(xiàn)潛在觀眾下降趨勢。

潛在用戶的增長很快體現(xiàn)在票房上。隨著春節(jié)檔進入第二天，電影《你好，李煥英》開始逆勢上揚，并連續(xù)兩日拿下上座率冠軍。目前各大平臺都紛紛上調(diào)了對于該片最終票房的預(yù)期，貓眼專業(yè)版預(yù)測，該片最終票房將突破45億元。

相比之下，上映首日一度風(fēng)光無限的《唐人街探案3》就顯得后勁不足?？梢钥吹剑谑兹崭鞔箅娪捌脚_開分之后，《唐人街探案3》的評分就不斷下跌。截至發(fā)稿時，在豆瓣平臺上《唐人街探案3》的評分已從最早的7分多，跌至目前的5.8分，成為3部系列電影中評分最低的一部。

并且，隨著口碑一起下滑的，是《唐探3》日票房增速。數(shù)據(jù)顯示，盡管目前該片依然以超27億元的票房居春節(jié)檔首位，但是日票房增速已有放緩跡象。

“口碑在春節(jié)檔的作用非常強，此前的《紅海行動》與《流量地球》都是前期不被看好，但后期憑借口碑逆襲，爆冷奪冠?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士分析認為，院線排片比例相較于網(wǎng)上口碑有所滯后，隨著《你好，李煥英》的口碑上漲，院線的排片將進一步增多，票房潛力將進一步釋放。

從貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)上注意到，目前全國院線排片比例上，《你好，李煥英》占比已經(jīng)超過《唐人街探案3》。

北京文化再次押對寶

賈玲電影處女作成功的背后，作為第一出品方的北京文化再一次押對了寶。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年參與7部賀歲片制作的影視公司超過120家，其中包括阿里、騰訊、網(wǎng)易、橫店影視等眾多行業(yè)內(nèi)外巨頭。而公開資料顯示，電影《你好，李煥英》的成本約3.8億元，若以目前機構(gòu)預(yù)測的40億元票房來計算，北京文化作為第一出品方，很有可能通過此片一舉扭虧為盈。

近年來，北京文化在挑選影片上似乎“天賦異稟”，由其出品的《我不是藥神》《流浪地球》《戰(zhàn)狼2》等多部作品均實現(xiàn)了口碑票房的雙豐收。

但另一方面，近年來公司在內(nèi)部治理方面也問題頻出，即便擁有票房第一的《戰(zhàn)狼2》和票房第三的《流浪地球》，但也沒有逃脫虧損的困境。近期，因2020年凈利潤虧損、遭證監(jiān)會立案調(diào)查等負面消息頻出，公司股價此前一路“跌跌不休”。并且，公開信息顯示，盡管如今再次押中黑馬，但此前鄭爽的“黑天鵝”事件，也讓公司參與的多部作品播出受阻。

大碗娛樂股東榜信息

值得注意的是，此次同樣參與出品的大碗娛樂，是一家由賈玲與北京文化共同出資成立的公司。天眼查數(shù)據(jù)顯示，大碗娛樂成立于2016年7月，是由著名喜劇明星賈玲、著名主持人栗坤、知名喜劇編劇孫集斌和上市公司北京文化共同成立，是一家致力于出品優(yōu)質(zhì)喜劇內(nèi)容的公司，創(chuàng)立伊始北京文化曾投資1000萬元入股。此次在電影中飾演母親一角的張小斐便是該公司旗下簽約藝人。

最牛春節(jié)檔 量價齊飛

在“就地過年”“減少聚餐”等的政策倡議下，今年春節(jié)檔的火爆超乎了許多人的想象。加之目前全國大多數(shù)地區(qū)執(zhí)行“上座率不超過75%”的政策，一票難求現(xiàn)象在今年春節(jié)檔尤為明顯。

“今年春節(jié)由于傳統(tǒng)的社交活動減少，看電影幾乎成為了許多人假期唯一的選擇，這就使得積壓已久的觀影需求，都在這個春節(jié)假期集中釋放?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士認為，今年春節(jié)票房上，需求的大幅上漲是推動票房增長的主要原因。

另一個值得注意的變化是，今年春節(jié)檔網(wǎng)上有許多網(wǎng)友表示，電影票漲價了。以《唐人街探案3》為例，在北京上海這樣的一線城市，目前許多電影院票價已超過70元。而在許多三四線城市，一場電影的票價也突破了50元。

“漲價肯定是漲了，這確實也是春節(jié)檔期的行情所致，但總的來說還是因為觀眾數(shù)量增多了?！币晃辉壕€人士認為，今年春節(jié)檔票房增長，主要還是源自觀眾數(shù)量的增多。

并且，今年票房驅(qū)動的模式也發(fā)生了改變。華西證券傳媒行業(yè)分析師李釗認為，“就地過年”的倡議減少了一二線城市人口向四五線城市的流動，使得傳統(tǒng)春節(jié)檔觀影需求，由四五線城市驅(qū)動轉(zhuǎn)向了一二線城市驅(qū)動?！斑@一政策影響下，雖然會對四五線城市票房帶來不利影響，但是對于本身票價較高的一二線城市而言卻是利好消息。”

李釗預(yù)測，如果今年春節(jié)檔電影中，有影片能驅(qū)動口碑效應(yīng)，留在一二線城市的消費人群有可能爆發(fā)出更強的消費力，“因為就地過年相比往年回老家過年，閑暇場景將變多，對電影的消費頻次有可能增加。疊加一二線影院消費單價的提升，一二線城市對春節(jié)檔整體大盤的貢獻有可能超預(yù)期。”

“真誠是最好的套路”

非科班出身、處女作、情感話題，無論從哪個角度看，賈玲的《你好，李煥英》上映都“兇多吉少”。

然而，電影上映后不但口碑一路走高，票房也開始后程發(fā)力，大有沖擊本年度春節(jié)檔票房冠軍的架勢。

何以逆襲？因為從來真誠得人心。

賈玲多年來攢下的“路人緣”，加上作品本身的真誠，真正打動了大眾。正如一位網(wǎng)友的評價一樣：“去看前我就知道賈玲的套路，然而看到后面，我依然哭得一塌糊涂，因為我能感受到她對母親的思念，那種真摯飽滿的感情騙不了人。”

客觀上來說，作為處女作的《你好，李煥英》在諸多技術(shù)層面上仍然存在肉眼可見的生澀：鏡頭調(diào)度單薄、敘事節(jié)奏不穩(wěn)，甚至許多臺詞也依然是小品式的“抖包袱”。但是這一切的缺陷，都掩蓋不住這部片子一個最大的優(yōu)點，那就是真誠。

真相自有千鈞力，真情亦是如此。也許正如賈玲此前在接受采訪時自嘲的一樣，“我最大的套路就是真誠”。

如今，對于日益成熟的中國影視行業(yè)而言，技術(shù)和運營早已不再是最大的問題，無論是《刺殺小說家》，還是國漫《新神榜：哪吒重生》都向我們展現(xiàn)了過硬的視覺特效。至于在運營IP上，《唐人街探案》系列也展現(xiàn)了構(gòu)建類似“漫威宇宙”的野心。

但也正是如此，初出茅廬的賈玲，在充滿“商業(yè)套路”的春節(jié)檔里，才更顯可貴?！赌愫茫顭ㄓⅰ返某晒σ舱宫F(xiàn)出市場需求的另一個維度，在如今“套路”日益成熟的電影行業(yè)里，觀眾依舊在扒開這些特效、商業(yè)“模式”之后，能看見導(dǎo)演作為一名敘事者的那一份真誠。