2022年元旦期間，QQ瀏覽器與故宮出版社合作，基于《故宮日歷·2022年》發(fā)起“探尋紫禁城瑞獸”的線上活動(dòng)。用戶從QQ瀏覽器·直達(dá)，點(diǎn)擊Doodle可以進(jìn)入“探尋紫禁城瑞獸”活動(dòng)中，在新年的第一天開啟一段尋找瑞獸的旅程。本次活動(dòng)是QQ瀏覽器在2022年上線的首個(gè)Doodle探索主題活動(dòng)。

在活動(dòng)中，用戶根據(jù)線索在故宮中軸線尋找12只瑞獸。隱藏在午門的“椒圖”，太和門前的“銅獅”，乾清宮前的“銅鶴”等等，在探索解謎的過程中，增強(qiáng)用戶對瑞獸文化的了解?；顒?dòng)最后，用戶還能以QQ瀏覽器的專屬折扣購買《故宮日歷·2022年》。

云探尋十二瑞獸 在《故宮日歷》中了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

從QQ瀏覽器·直達(dá)，點(diǎn)擊Doodle可以進(jìn)入“探尋紫禁城瑞獸”活動(dòng)中，用戶就可以通過線索找到瑞獸，“我在太和殿，是中國古代建筑之首”，“我在金鑾殿，明清24個(gè)皇帝都在這里舉行盛大典禮”，“我在保和殿，是清代科舉考試殿試的地方”……

用戶在H5中如同“密探”，游走在宮殿之中，留心觀察每一處細(xì)節(jié)。正是這些線索和細(xì)節(jié)，幫助用戶找到12只瑞獸。沉浸式的探索體驗(yàn)，更讓用戶在潛移默化之中加強(qiáng)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的記憶和了解。

解鎖瑞獸后，用戶還將獲得瑞獸贈(zèng)予的“2022虎年吉祥畫卷”，卷中展示和老虎有關(guān)的文物，比如“臨袁侯銅虎符”“陶白虎紋瓦當(dāng)”“白玉鏤雕雙虎環(huán)佩”等，并且詳細(xì)地展示了文物的年代、尺寸、用途等介紹。

在2022年第一天，QQ瀏覽器·直達(dá)Doodle“探索”故宮日歷。用戶尋找瑞獸，獲得虎年吉祥畫卷，學(xué)習(xí)文物知識，也可以到故宮出版社的商店購買《故宮日歷·2022年》。本次活動(dòng)策劃中，將瑞獸、文物、科普等元素融合，并以Doodle為入口，為年輕人學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供全新體驗(yàn)。

QQ瀏覽器用Doodle探索文化與科學(xué)

此次，QQ瀏覽器與故宮出版社合作發(fā)起「探尋紫禁城瑞獸」的線上活動(dòng)，吸引許多年輕用戶積極參與，在娛樂互動(dòng)中了解故宮文物知識，更讓外界看到了年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛。此次活動(dòng)也并非是傳統(tǒng)營銷模式的單方面價(jià)值輸出，而是積極調(diào)動(dòng)用戶的參與感和好奇心，通過精美頁面設(shè)計(jì)和沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，潛移默化地向用戶灌輸傳統(tǒng)文化的價(jià)值，為更多機(jī)構(gòu)組織提供了新的傳播思路。

Doodle探索玩法正是洞察了年輕人對知識型內(nèi)容的獲取訴求，以更直接有效、寓教于樂的形式，把知識自然地呈現(xiàn)給用戶。在2021年9月，QQ瀏覽器在第一個(gè)Doodle探索主題中，與科技日報(bào)合作共同發(fā)起“神十二·歡迎回家”共創(chuàng)活動(dòng)，將浩瀚無垠的星海匯聚于Doodle之中，為用戶搭建了可以探索宇宙的入口。QQ瀏覽器在2022年上線的首個(gè)Doodle探索主題活動(dòng)，選擇與故宮出版社合作，將注意力瞄向中國傳統(tǒng)文化和有著祝福寓意的瑞獸，拉近傳統(tǒng)文化與年輕人之間的距離。

QQ瀏覽器將Doodle設(shè)計(jì)為圓形，如同一個(gè)窗口，背后是一片等待被發(fā)現(xiàn)的未知領(lǐng)域，讓年輕人有機(jī)會(huì)在這里去探索文化與科學(xué)。未來，QQ瀏覽器也將繼續(xù)與更多合作伙伴一起，通過Doodle向用戶持續(xù)傳遞科學(xué)、文化內(nèi)容，滿足大眾的探索欲和好奇心。在方寸之前，探尋更廣闊的世界。