2022年，對于許多行業(yè)來說，是非同尋常的一年。

中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)伴隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施的升級換代、移動(dòng)終端的快速發(fā)展，服務(wù)模式和商業(yè)模式也快速更迭。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場，增長紅利已從國內(nèi)轉(zhuǎn)移到海外?？v觀海外，中國企業(yè)正不斷努力推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同時(shí)在不斷探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)的可商業(yè)化。

據(jù)全球知名移動(dòng)歸因與營銷分析平臺AppsFlyer發(fā)布的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報(bào)告第十四版》，傳音移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全球增速第二，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出眾。

作為一家在非洲市場遙遙領(lǐng)先的手機(jī)廠商，傳音2021年出貨量在全球手機(jī)市場占有率為12.4%，全球手機(jī)品牌廠商中出貨量排名第三。在另一面，傳音也在積極推動(dòng)非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展，促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在非洲市場的活躍與發(fā)展。

這一業(yè)務(wù)正在成為傳音的另一支增長曲線。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，傳音乘勢而上

隨著傳音手機(jī)在全球發(fā)貨量攀升，傳音將目光鎖定在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上。

傳音基于Android系統(tǒng)平臺二次開發(fā)，深度定制智能終端操作系統(tǒng)（OS），包括HiOS、itelOS和XOS，分別搭載于旗下手機(jī)TECNO、Infinix 和 itel 三大品牌。IDC發(fā)布的2021年第四季度非洲手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，傳音手機(jī)在非洲智能手機(jī)市場占比達(dá)47.9%。作為手機(jī)流量最重要的入口——傳音OS，也順勢成為非洲市場的主流操作之一。圍繞傳音OS，傳音還開發(fā)了應(yīng)用商店、廣告分發(fā)平臺以及手機(jī)管家等諸多工具類應(yīng)用程序。

此外，擅長本地化運(yùn)營的傳音還與國內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司在多領(lǐng)域進(jìn)行出海戰(zhàn)略合作，積極開發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。截至2021年末，已有超過10款自主與合作開發(fā)的應(yīng)用程序月活躍用戶數(shù)達(dá)1,000萬以上，包括非洲音樂流媒體平臺Boomplay、新聞聚合應(yīng)用Scooper、瀏覽器應(yīng)用Phoenix等。

傳音成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海新興市場范本

在2015年，騰訊在海外正式推出JOOX，為海外用戶提供音樂收聽服務(wù)。通過此應(yīng)用，用戶不僅可以觀看大型演唱會(huì)直播等，還可以隨時(shí)隨地免費(fèi)K歌。在2020年4月，JOOX進(jìn)軍非洲市場。可是好景未長，今年4月，JOOX宣布在非洲結(jié)束運(yùn)營服務(wù)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)出海非洲市場并非易事。

傳音與網(wǎng)易合作的音樂流媒體BoomPlay早在2015年進(jìn)入非洲市場。依托于傳音本地話運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展早期主要以當(dāng)?shù)貎?nèi)容為主，還扶持本土新興藝人，提供包括錄音棚設(shè)備、內(nèi)容制作資金、推廣流量等扶持，同時(shí)加大歐美一線音樂的聯(lián)系。目前Boomplay上70%的播放量來源于非洲音樂，已經(jīng)在本土內(nèi)容競爭中占得了先機(jī)。

除了承擔(dān)流量入口實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)的職責(zé)之外，傳音對非洲用戶的精準(zhǔn)洞察解決了BoomPlay的發(fā)展路徑，為非洲不同國家提供多元化和差異化的營銷思路，完整本地化業(yè)務(wù)體系支撐，合理分配營銷資源。

如今，這家非洲大陸上最大的流媒體平臺已與環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂全球三大唱片公司、尼日利亞唱片公司Chocolate City、坦桑尼亞唱片公司W(wǎng)CB達(dá)成版權(quán)合作。截至2022年3月，Boomplay在全球范圍內(nèi)擁有月活用戶7000萬，曲庫規(guī)模達(dá)7500萬，平臺藝人達(dá)680萬。

Boomplay的出海發(fā)展僅僅是傳音孵化APP發(fā)展的一個(gè)縮影。

提供優(yōu)質(zhì)的本地化內(nèi)容，加速非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，是傳音一直以來探討的議題。當(dāng)下，隨著非洲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展，傳音或已將營銷商業(yè)化的課題擺在了重要位置。傳音和國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司合作出海，落地海外新興市場新場景，克服出海過程中的“水土不服”問題，在尋找共同的增長點(diǎn)之外，也在展示中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)魅力。