今年以來，宅家健身風(fēng)潮興起，同時(shí)也帶動各類健身設(shè)備人氣火爆。剛剛結(jié)束的618大促中，居家健身產(chǎn)品成交額同比增長232%，其中智能健身鏡不僅搜索量上漲225%，品類銷量更是實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍提升。在被輿論稱為“百鏡大戰(zhàn)”的市場競爭中，獨(dú)角獸FITURE憑借體驗(yàn)優(yōu)勢持續(xù)保持領(lǐng)先姿態(tài)。

產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)勢明顯，獨(dú)角獸FITURE持續(xù)領(lǐng)先

在本次618大促前，F(xiàn)ITURE針對居家健身的熱潮，結(jié)合產(chǎn)品功能帶動用戶廣泛參與“云團(tuán)練”活動，并在上海等地通過“社區(qū)團(tuán)購”的形式令友鄰之間增添了一個(gè)健康、生動的社交選擇。截至5月底，F(xiàn)ITURE魔鏡已累積進(jìn)入數(shù)萬個(gè)用戶家庭，覆蓋了90%以上的縣市區(qū)，是國內(nèi)智能健身市場的領(lǐng)先品牌。

據(jù)專業(yè)人士介紹，相比同類產(chǎn)品，F(xiàn)ITURE魔鏡不僅擁有高規(guī)格的硬件功能和自主研發(fā)的智能運(yùn)動追蹤系統(tǒng)。在重中之重的內(nèi)容上，F(xiàn)ITURE憑借一個(gè)由業(yè)界頂尖教練、運(yùn)動科學(xué)專家構(gòu)成的上百人團(tuán)隊(duì)，結(jié)合專業(yè)理論知識與人工智能技術(shù)對課程進(jìn)行研發(fā)制作。目前，F(xiàn)ITURE已完成了覆蓋全年齡段近20個(gè)大類3000多節(jié)課程的制作，擁有國內(nèi)規(guī)模最大的自制在線健身內(nèi)容庫。

在此基礎(chǔ)上，F(xiàn)ITURE還通過自己的運(yùn)動社區(qū)，令用戶逐步形成了對品牌的價(jià)值認(rèn)同并實(shí)現(xiàn)互相之間的情感連接。具體而言，一個(gè)方便且專業(yè)的解決方案是用戶參與居家健身的起點(diǎn)，互動性和趣味性的體驗(yàn)則是他們堅(jiān)持的關(guān)鍵，而氛圍良好的社區(qū)則能夠鼓勵(lì)他們分享交流并收獲友誼，最終建立全新的健康生活方式。

智能健身屢提熱搜背后，是對運(yùn)動本質(zhì)需求的滿足

作為一個(gè)誕生不到兩年的新興品類，智能健身鏡走紅離不開大眾健康意識的提升，特別是居家場景進(jìn)行運(yùn)動健身需求的激增。盡管業(yè)界目前對于市場趨勢還有不同看法，但不僅像FITURE這樣的頭部品牌銷量在持續(xù)增長，其用戶活躍度也已達(dá)到月均訓(xùn)練完課14次以上的水平。相較各運(yùn)動健身app僅10次出頭的用戶月均使用，各類線下健身房從4-9次的每月打卡，智能健身這種兼具便捷、專業(yè)和互動性的解決方案顯然更加具備體驗(yàn)優(yōu)勢，也更加能夠幫助用戶堅(jiān)持并養(yǎng)成習(xí)慣。

對此，還有部分業(yè)內(nèi)人士表示，盡管伴隨社會恢復(fù)常態(tài)，部分用戶會回歸線下健身房，但對于線上健身的整體受眾而言，主打便捷與專業(yè)的智能健身鏡仍然具備較高的實(shí)用性與性價(jià)比。這也是像FITURE這樣的品牌能夠獲得資本和市場認(rèn)可的主要原因。

自FITURE推出首款智能健身鏡產(chǎn)品以來，國內(nèi)已先后有包括咕咚FITMORE、樂刻LITTA等數(shù)十個(gè)品牌布局這一市場，就連華為、小米、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)也對此蠢蠢欲動。據(jù)最新一份研究報(bào)告顯示，這個(gè)新興崛起的市場將有望在5年內(nèi)保持46%的復(fù)合增長，并達(dá)到近1000億的規(guī)模。

隨著全民健身計(jì)劃的不斷深入實(shí)施，大眾對于保持運(yùn)動和主動健康管理的意識將持續(xù)提升。在這樣的趨勢之下，智能健身鏡這一體驗(yàn)優(yōu)勢明顯的產(chǎn)品無疑也將有望不斷幫助更多人參與到運(yùn)動健身的行列之中，成為“國民新剛需”并幫助他們收獲全新的健康生活。