隨著北京冬奧會逐步臨近，大眾對體育運動的熱情正在不斷升溫。最新公布的《2020年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，我國人均體育消費支出在過去6年已實現(xiàn)了43.7%的增長，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)已達到4.35億。隨著2022年冬奧會、亞運會、大運會等一系列體育大賽的連續(xù)舉辦，全民健身計劃將有望在接下來幾年進入全新一段快速發(fā)展期，健身休閑產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將于2025年增長至3萬億。政策紅利的推動下，健身行業(yè)也搭上了快車，尤以居家場景的智能健身在幾年來發(fā)展迅速，誕生了一批以FITURE為代表的新興企業(yè)。

居家健身快速崛起，內(nèi)容體驗恐成行業(yè)發(fā)展桎梏

在行業(yè)發(fā)展良好的趨勢中，國內(nèi)運動健身的市場仍存在不少亟待解決的問題。譬如，過去兩年以來，大量民眾選擇通過居家健身的形式來保持日常鍛煉，但由于缺乏“專業(yè)內(nèi)容”的支持，不少人遇到了無從入手或是難以堅持的問題。盡管目前我國有超過2.6億人在進行居家健身，但達到每周至少三次以上的人數(shù)卻占比很低。

除了缺乏專業(yè)指導外，主客觀因素造成的沒時間也是阻礙廣大人民，特別是年輕群體堅持運動的難題。在缺乏足夠鍛煉以及工作強度與作息不規(guī)律的作用下，亞健康狀態(tài)開始呈現(xiàn)普遍性，竟有45.2%的受訪青年表示害怕參加體檢。與此同時，也有相當一部分消費者開始探索居家場景中的專業(yè)、碎片化的健身方式，如FITURE魔鏡這樣的智能健身產(chǎn)品也成為了人氣之選。在央視財經(jīng)的年度電商盤點中智能健身鏡也高居悅己消費的TOP5。

過去一年以來，隨著FITURE所引領(lǐng)的智能健身新趨勢，市場呈現(xiàn)了一種井噴的勢頭，國內(nèi)先后涌現(xiàn)出數(shù)十個不同的品牌，呈現(xiàn)出“百鏡大戰(zhàn)”的局面。對此，有健身領(lǐng)域的專業(yè)人士指出，盡管諸多以智能健身鏡為代表的新興科技產(chǎn)品為居家場景帶來了便捷的硬件解決方案，但真正能夠有效幫助消費者實現(xiàn)運動效果，最終體現(xiàn)產(chǎn)品價值的仍然在于課程內(nèi)容，以及完整的健身服務(wù)體驗，否則不僅是“百鏡一面”，更會淪為在家吃灰。據(jù)了解，就目前市面上的品牌來說，以FITURE為代表的頭部玩家都在“專業(yè)內(nèi)容”打造上下足功夫，保證了用戶的健身效果，令廣大消費者可以擁有一個便捷、專業(yè)的居家運動解決方案。

而所謂居家健身的“專業(yè)內(nèi)容”，其實包括了兩個方面：首先就是相關(guān)的硬件配置，如個人的服裝、器具、輔助設(shè)備等。

與專業(yè)健身房不同，居家健身往往不具備空間氛圍，所以很多人就會變得非常敷衍。有媒體在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少人甚至穿著睡衣、拖鞋或者赤腳進行居家鍛煉，或是動作較為隨意。FITURE魔鏡這樣的健身鏡產(chǎn)品選擇通過app端的介紹提示、課程開始時教練口播、訓練過程中的人機交互以及追蹤反饋、社區(qū)分享交流等覆蓋用戶全使用路徑的服務(wù)指導，幫助用戶實現(xiàn)有效地居家健身。

居家健身“專業(yè)內(nèi)容”的第二方面，也是最關(guān)鍵的部分——課程與教練。

長期以來，居家健身人群最常用方式的就是使用跑步機、動感單車等設(shè)備，而隨著健身app的崛起，用APP播放課程內(nèi)容或者以投屏模式通過電視機進行鍛煉成為，也幫助。簡單來說，這些形式的健身體驗較輕，屬于單向的內(nèi)容輸出，設(shè)備產(chǎn)品往往功能單一，app的在線課程內(nèi)容則缺少定制性服務(wù)，難以提供專業(yè)化和個性化保障。這一系列問題的層出不窮，也讓“居家練”失去了應(yīng)有的價值。對此，F(xiàn)ITURE針對消費者的需求痛點，打造了集智能硬件、專業(yè)課程、社區(qū)服務(wù)于一體的解決方案，令用戶能夠擁有完整的居家健身體驗。

交互科技賦能全民健身發(fā)展，F(xiàn)ITURE引領(lǐng)數(shù)字化新生活

隨著FITURE所開創(chuàng)的智能健身新體驗，其他的不少品牌也開始圍繞內(nèi)容板塊打造核心競爭力。但由于各種限制，它們內(nèi)容的定制性和與硬件的融合程度很難做到盡善盡美，甚至會出現(xiàn)人們所擔心的“百鏡一面”。有行業(yè)專家認為，智能健身的核心在于運用交互科技為用戶提供完整服務(wù)體驗，實現(xiàn)通過全方面的數(shù)字化創(chuàng)新來為大眾健身服務(wù)提供賦能。

對此，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲也持類似觀點。他曾在接受媒體采訪時表示，智能健身給到用戶的體驗包括硬件、軟件、AI、內(nèi)容、運營、服務(wù)等多個方面，必須保持齊頭并進的發(fā)展。從這個角度來看，真正實現(xiàn)全方位的創(chuàng)新也必須是基于各個環(huán)節(jié)的一致整合，局部的突破難以產(chǎn)生質(zhì)變。

所以，F(xiàn)ITURE從一開始就選擇了自主研發(fā)硬件核心技術(shù)，通過自建團隊的形式來打造與硬件功能高度融合的“交互式內(nèi)容”，并隨著用戶數(shù)量的擴大打造了會員專屬的運動社區(qū)FITUREHood。盡管這樣做的成本投入很大，但內(nèi)容體驗可以始終保持高水平，并能給到用戶完整的服務(wù)體驗。

據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團隊已完成了覆蓋16大類2000多節(jié)原創(chuàng)課程的上線，位居各款智能健身鏡中內(nèi)容種類和數(shù)量之最，在整個運動健身行業(yè)中也名列前茅。從用戶的反饋來看，F(xiàn)ITURE的“交互式內(nèi)容”確實帶來了體驗上的差異化優(yōu)勢，不僅相比簡單的手機、電視播放更具沉浸感，課程本身相較普通視頻也更具代入感和趣味性。目前，F(xiàn)ITURE魔鏡已走進數(shù)萬國內(nèi)家庭，活躍用戶更保持著月均訓練完課超過14次的頻率，這不僅是線下健身房的數(shù)倍，也遠超一些主流在線運動app的打開次數(shù)。

從FITURE過去1年來的發(fā)展歷程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，交互科技在運動健身領(lǐng)域的深度應(yīng)用是這家獨角獸公司實現(xiàn)快速崛起的核心因素。作為一家旨在通過數(shù)字化創(chuàng)新打造智能健身服務(wù)解決方案，幫助大家建立全新健康生活方式的公司，F(xiàn)ITURE在持續(xù)夯實內(nèi)功為用戶持續(xù)提升產(chǎn)品體驗的同時，還接連與天美健康、威爾仕健身、和睦家醫(yī)院、國貿(mào)大酒店等建立了合作關(guān)系，令FITURE魔鏡多個全新場景實現(xiàn)了應(yīng)用落地。

未來，隨著FITURE魔鏡用戶群體的不斷擴大，這種全新的智能健身模式將有望出現(xiàn)在更多家庭，以及更多應(yīng)用場景之中，為大眾健康生活提供交互科技的賦能，讓健康成為新時代的家風。