2022年，虛擬數字人已然“火出圈”，成為話題頂流之一。在2022百度與央視共同舉辦的世界大會上，百度多個AI數字人驚艷亮相，展示出了新的“AI超能力”。百度AI數字人希加加不僅擔任了大會主持人，還在現場一展畫技，成功完成了撒貝寧提出的“后現代感的色彩斑斕的朦朧的貓”的考題，風格迷幻又模糊，色彩豐富又超脫，讓人感受到了AI的力量。

而作為國內首個可交互虛擬偶像，百度AI數字人度曉曉與央視名嘴撒貝寧同臺互動，其表現出了超高的“情商”“智商”以及為人類提供智能服務的能力。度曉曉上線百度App，也代表著“人均一個數字人”的時代已經到來。

希加加、度曉曉作為數字人代表，展現出了百度數字人的多元能力。通過AI能力的加持，百度數字人也更全面、更深入地融入營銷領域，被品牌應用于各種商業(yè)場景中，開辟了Web3.0時代下的品牌營銷新趨勢。

趨勢一：“直播帶貨、種草測評”，數字人在Z世代掀起強大號召力

近幾年，數字人發(fā)展迎來重要風口，根據頭豹研究所數據顯示，2022年數字人市場規(guī)模將達到2000億元，預計2025年將達到近3000億元。數字人未來的商業(yè)潛力更是充滿想象力。據《2022AI營銷白皮書》顯示，44%的企業(yè)認為AI營銷是未來兩年最期待的營銷方式；63.3%的廣告主在選擇代理公司時更看重AI技術實力。

在技術和需求的雙重驅動下，數字人目前已在多領域發(fā)力，為品牌打造更具象想象力的變現場景。在2022百度世界大會之前，作為首個數字人脫口秀帶貨主播，度曉曉就攜手龔俊數字人開啟元宇宙AI好物脫口秀——歪脖山（Web3）開放“賣”，為一系列百度AI相關產品直播帶貨，取得了非常好的商業(yè)成績：標價20萬元的無人挖掘機系統，剛一上架就“秒空”；30萬元租金一年的元宇宙虛擬地皮，3秒就售罄。

而在本次大會上，百度也推出了數字人直播平臺，聚焦電商直播、品牌營銷、互動娛樂等領域，實現超寫實數字人24小時純AI直播。同真人主播相比，數字人可控性強、形象穩(wěn)定?？梢灶A見，直播帶貨正在悄然走進“新時代”。

另外，百度也將泛知識領域的傳統優(yōu)勢、用戶大數據洞察與AI技術結合起來，利用數字人“種草測評”模式，拉近品牌和Z世代之間的距離。此前，京東邀請度曉曉與京東云AI體驗官京麥麥聯袂出鏡，共同解讀618消費大數據，圍繞Z世代消費趨勢進行產品種草，吸引了超過1.4億人次關注；度曉曉也受邀擔任一加手機的星推官，在618期間為品牌進行種草推薦，這也是3C行業(yè)首個“數字人商單”。

可以說，直播帶貨、種草測評等方式，作為品牌先行試水元宇宙的切入口和紐帶，成為Web3時代下探索數字人可能性的創(chuàng)意嘗試，為品牌進入Z世代提供了嶄新機遇。

趨勢二：“永不塌房的代言人”，品牌實現數字人代言自由

數字人也在悄悄改變著品牌代言的方式、帶來更具想象力的未來商機。與真人代言相比，數字人具有安全系數高，易管理的特點，同時也拓展了更廣泛的營銷場景，通過創(chuàng)新的內容提升了品牌鏈接用戶的效能。

例如近期，度曉曉就聯合龔俊數字人發(fā)布了國內首個虛擬偶像AIGC 單曲，全面演繹榮耀手機全新技術，幫助榮耀在618大促期間獲得過億曝光；度曉曉也成為廣汽埃安元宇宙上市發(fā)布會的主持人，針對新車AION LX PLUS各項性能亮點逐一解讀，成為汽車行業(yè)首個數字人營銷案例。

今年，希加加也成為麥當勞產品首位虛擬推薦官，登陸成都、大連的裸眼3D大屏，與大屏下方的麥當勞店鋪相映成趣，迅速吸引眾多路人駐足圍觀，引發(fā)全網熱議。希加加的AI基因及裸眼3D的全新跨維媒介互動，不僅拓寬了麥當勞的內涵，也同樣釋放出全新的商業(yè)模式信號。

可以說，品牌使用虛擬代言人，不僅規(guī)避了真人代言人的離職或“塌房”風險，同時，虛擬數字人代言更貼近Z世代的消費偏好，從而成為品牌與消費者之間的溝通橋梁。

趨勢三：AIGC X數字人，技術解放內容創(chuàng)作生產力

在本次世界大會上，百度也展現了AIGC能力（人工智能自動生成內容）的想象空間。隨著AI能力的提升，AIGC讓內容生產更加容易、有趣、有個性。未來，AIGC將會通過數字人開放賦能到更多領域，幫助品牌解放內容創(chuàng)作生產力。

在今年高考作文試卷中，一道名為《本手、妙手、俗手》的命題作文曾經難倒了不少網友，而度曉曉1秒之內就交出一篇名為《苦練本手，方能妙手隨成》的答卷，有著 20 多年教學經驗的申怡老師，給數字人度曉曉這篇高考作文的評分更是高達48分，超過了75%的高考考生。

度曉曉驚人的創(chuàng)作能力不僅限于寫作。此前，度曉曉依托AIGC能力生產的四款畫作被制作為數字藏品，24小時售賣額就超過17萬元；她也受邀參加了今年西安美術學院本科生畢業(yè)展，開設專屬展區(qū)，被美院教授評價為具有“美院畢業(yè)生水平”。

除此之外，數字人在新聞傳播領域也得到廣泛運用，不僅可以在演播廳播報新聞，也可以走到臺前采訪、報道，成為變革媒體內容生產與傳播方式的推動力量。比如，兩會期間，度曉曉正式作為“AI記者”上崗，在科技日報、工人日報等媒體傳遞最新科技資訊。作為首位數字人讀書官，度曉曉聯合樊登讀書，用視頻講解書籍《技術與文明》；她還攜手科普中國、光明網打造軍事科普節(jié)目《強軍路上國之重器十年巡禮》，以“首個AI科普官”身份解讀大國重器。值得一提的是，數字人在內容輸出的質量上不遜于專業(yè)主播，體現了百度AIGC能力的穩(wěn)定性與可靠性。

百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏指出，“未來十年，AIGC將顛覆現有內容生產模式，可以實現以‘十分之一的成本’，以百倍千倍的生產速度，去生成AI原創(chuàng)內容。百度AI創(chuàng)造的數字人度曉曉、希加加等已經具備世界領先的理解和生成能力，能夠自動生成創(chuàng)意作品。”未來，數字人在應用場景上的不斷延伸，無疑將為品牌帶來更具想象力的營銷場景和創(chuàng)意空間，幫助品牌挖掘全新的商業(yè)機會、釋放出更多商業(yè)價值。