4月25日,傳音控股發(fā)布2022年業(yè)績。報告顯示,2022年公司實現營業(yè)收入465.96億元,同比下降5.70%;同期實現歸屬于上市公司股東的凈利潤24.84億元,同比下降36.46%;歸屬于上市公司股東的扣非后凈利潤22.10億元,同比下降28.99%。

縱觀過去的2023年第一季度,手機廠商們都在抓住發(fā)展關鍵期,以期獲得更多突圍。傳音的2022年年報中還透露出傳音對戰(zhàn)略愈發(fā)聚焦。其中,加快發(fā)展移動互聯、擴品類等業(yè)務,或將給市場一個確定性的答案,成為傳音第二增長曲線。

互聯網產品矩陣打造,滿足海外用戶需求

從財報上來看,傳音多元化業(yè)務收入有約6.68億元。從營收數據的角度看,開拓新興市場用戶的增長空間仍然很大。傳音的智能手機銷售為移動互聯網帶來持續(xù)穩(wěn)定的流量,旗下手機品牌均搭載了傳音基于Android系統(tǒng)平臺二次開發(fā)、深度定制的智能終端操作系統(tǒng)(OS),包括HiOS、iteOS和XOS。

為了贏得更多用戶,覆蓋海外用戶的生活、娛樂等多個生活領域,傳音與網易、騰訊等多家國內領先的互聯網公司進行出海戰(zhàn)略合作,積極開發(fā)和孵化移動互聯網產品。據年報,截至2022年底,傳音有多款自主與合作開發(fā)的應用產品月活用戶數超過1,000萬。音樂類應用Boompay月活躍用戶數約6,800萬,曲庫規(guī)模超過9,000萬首,是目前非洲領先的音樂流媒體平臺;新聞聚合類應用Scooper為非洲頭部信息流與內容聚合平臺之一,月活躍用戶數約5,500萬;綜合內容分發(fā)應用Phoenix月活躍用戶數約1.2億,是非洲用戶規(guī)模領先的綜合內容分發(fā)平臺,Phoenix通過用戶洞察和本地化能力,推出了多個針對新興市場用戶的本地化功能,其通過推薦算法分發(fā)的內容受本地用戶喜愛。

用戶對于移動互聯網業(yè)務發(fā)展的重要性不言而喻。傳音孵化的產品滿足了用戶需求,用戶認可并支持傳音的產品和服務,從而沉淀為忠實粉絲。從這一點上來看,移動互聯網對提升提升用戶滿意度和黏性的影響是潛移默化的。同時,沉淀的用戶數據也是市場營銷的重要來源,它反映了用戶的需求、興趣、行為習慣等等。通過對用戶數據和行為的分析,傳音可以更好地了解用戶的需求和消費行為,優(yōu)化營銷策略和產品設計,不斷提升用戶體驗。

傳音數字化生態(tài)發(fā)展,探索多元化增長

移動互聯網業(yè)務的增長帶來了大量的用戶流量和數據資源,傳音構建了流量、廣告、用戶等數字化平臺,為非洲用戶帶來更便捷的服務和內容之外,還為媒體提供更高的變現效率及管理能力,為廣告主提供更精準的觸達能力及更高效的營銷方式,賦能非洲的商業(yè)合作伙伴,通過移動互聯生態(tài)建設,推進非洲數字化進程。

傳音移動互聯網業(yè)務通過對非洲等新興市場的深刻洞察,為商業(yè)合作伙伴提供數字化服務和解決方案。公開資料顯示,傳音控股建立了一個數字化生態(tài),產品包括市場洞察工具 DataSparkle、云服務平臺 TRANSSCMP、媒體變現工具 Hisavana、品牌營銷工具 Sunnbird 和廣告平臺 Eagllwin。

其中 , 市場洞察工具 DataSparkle可以幫助企業(yè)分析市場趨勢、消費者行為、競爭對手情況等,從而制定更好的市場策略。例如,針對非洲移動應用市場,DataSparkle發(fā)布了其年度報告《2023非洲移動應用市場格局之變》,報告解讀了2022年非洲整體及4個主要國家市場的移動應用市場現狀和發(fā)展趨勢的數據分析與洞察。從報告中的數據可以了解到,非洲音樂與音頻類應用市場集中度低于60%,仍有一定空間。借助DataSparkle對新興市場進行專業(yè)的數據分析與洞察,出海企業(yè)和開發(fā)者可以在激烈的市場競爭中保持信息優(yōu)勢和實現可持續(xù)發(fā)展。

另外,廣告平臺 Eagllwin也是傳音數字化生態(tài)的重要組成部分之一。它可以輔助合作伙伴制定數字營銷策略 , 通過海量用戶數據、多元化展示場景、智能廣告系統(tǒng)以及豐富的廣告資源 , 助力企業(yè)加速拓展非洲市場。借助Eagllwin,企業(yè)能夠更加精準地觸達目標用戶,提高數字營銷效果和變現效率。

對于傳音來說,數字化生態(tài)的落地成型考驗著其在移動互聯網方面的沉淀和創(chuàng)新。如今的傳音不僅僅只是讓生態(tài)更“專業(yè)”,還極具“規(guī)?；?。這離不開傳音在移動互聯網業(yè)務方面下的苦功夫?？梢钥吹?傳音找到了移動互聯網業(yè)務發(fā)展成熟的路徑。毫無疑問,有關傳音移動互聯網的強勢將會在未來一段日子頻繁出現在大眾面前,也會為更多商業(yè)合作伙伴帶來更多增長和價值。

移動互聯網業(yè)務發(fā)展是一段“長坡厚雪”的旅程,需要企業(yè)有長遠的目光和堅定的戰(zhàn)略。傳音控股在移動互聯網業(yè)務上的積極布局和深入探索,不僅僅是對自身戰(zhàn)略的篤定,更是對其未來的多元化發(fā)展提供了有力支撐。相信隨著時間的推移和業(yè)務的不斷深耕,傳音控股的移動互聯網業(yè)務將穩(wěn)步發(fā)展,成為企業(yè)未來發(fā)展的重要動力和利潤來源。