近日,北京時裝周數(shù)字時尚新生態(tài)沙龍在北京友誼商店舉辦。本次沙龍是「2024北京時裝周」主辦的重要活動之一,作為數(shù)字時尚交流平臺,探討數(shù)字技術(shù)與時尚產(chǎn)業(yè)的融合共生與未來機遇。元境作為領(lǐng)先的元宇宙技術(shù)服務(wù)品牌,元境副總經(jīng)理(產(chǎn)品負責(zé)人)王作書受邀登臺,以《高沉浸數(shù)字互動內(nèi)容,建設(shè)數(shù)字時尚新生態(tài)》為主題進行分享。

加速擁抱數(shù)字科技,拓展數(shù)字時尚邊界

隨著數(shù)字經(jīng)濟時代的變革,數(shù)字技術(shù)正以前所未有的速度重塑著各行各業(yè),時尚行業(yè)也不例外。短短幾年,虛擬人、虛擬秀場、NFT數(shù)字藏品、AIGC等都一一呈現(xiàn),為人們打開了數(shù)字時尚的新世界。

早在2019年,荷蘭數(shù)字時尚先鋒創(chuàng)業(yè)團隊The Fabricant通過利用2D服裝圖案切割軟件和3D設(shè)計軟件構(gòu)建了名為“Iridescence”的數(shù)字時裝,被視為“全球第一件數(shù)字時裝”。作為具有藏品價值的數(shù)字資產(chǎn)被人以9500美元購得。此后眾多時尚品牌紛紛試水時尚圈元宇宙,加速了時尚NFT的爆火,也推動了時尚品牌跨界共贏。

在虛擬秀場方面,用戶則看到了數(shù)字模特身穿時裝游走在數(shù)字建模的場館T臺上,實現(xiàn)了“新季成衣與虛擬服飾共展、真人模特與虛擬偶像互動”的效果。目前,時尚秀場數(shù)字化應(yīng)用技術(shù)也越發(fā)成熟,觀眾通過屏幕即可獲得邊看邊買的沉浸式觀秀體驗。

對時尚品牌而言,數(shù)字時尚的發(fā)展則為其品牌營銷提供了更新穎的創(chuàng)意和更廣闊的渠道。除了通過數(shù)字化工具在不同電子平臺上進行包括如社交媒體3D 展示、虛擬現(xiàn)實展示等方式在內(nèi)的個性化營銷和推廣,一些時尚品牌公司還與游戲科技公司打造跨界項目。比如巴黎世家為2021年秋冬系列時裝秀推出的視頻游戲,游戲玩家在自己的英雄之旅中可選擇品牌系列造型時裝作為自己的形象,通過交互性和沉浸感增強了品牌產(chǎn)品體驗。

總之,當(dāng)傳統(tǒng)時尚產(chǎn)業(yè)與虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、大數(shù)據(jù)等越來越多的數(shù)字科技融合,時尚行業(yè)的生產(chǎn)、設(shè)計、銷售和消費方式都不再局限于傳統(tǒng)的方式,并將發(fā)揮出更大的經(jīng)濟及社會效益。

緊抓元宇宙風(fēng)口,推動數(shù)字內(nèi)容升級轉(zhuǎn)型

那么,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代,如何快速抓住產(chǎn)業(yè)紅利,推動數(shù)字時尚經(jīng)濟發(fā)展?阿里元境副總經(jīng)理王作書在沙龍上以《高沉浸數(shù)字互動內(nèi)容,建設(shè)數(shù)字時尚新生態(tài)》為主題對數(shù)字化內(nèi)容升級發(fā)表了觀點。她認為,在經(jīng)歷PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后,能夠為用戶提供更繁榮的應(yīng)用生態(tài),更公平的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,更便捷的交互方式和更沉浸體驗的元宇宙,必然將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)。并且,在技術(shù)和政策的支持下,元宇宙已經(jīng)成為新時代數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的新引擎和新動力。

一個好的元宇宙可以推動數(shù)字內(nèi)容轉(zhuǎn)型升級,催生生產(chǎn)力的變革需求,王作書表示,在這樣的元宇宙里面需要用戶、內(nèi)容和場景之間相互融合、相互促進、不斷生長,所以必須具備三個能力:第一,需要有實時云渲染計算能力和強大的算力,保障高沉浸體驗的實現(xiàn);第二,必須有高效創(chuàng)作內(nèi)容的能力,降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻,使大家都能夠為元宇宙提供高定制的內(nèi)容,保證內(nèi)容持續(xù)更新迭代;此外還需要具備跨端跨媒介的能力,能夠介入和分發(fā)多生態(tài)場景,使其輕易觸達用戶。以此為初心,阿里元境以云游戲為起點,構(gòu)建了元宇宙一站式服務(wù)平臺,并根據(jù)元宇宙的特性提供了元境計算平臺、開發(fā)者工具平臺、公共服務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)平臺。

王作書介紹,在這一思路下,元宇宙一站式服務(wù)平臺會提供三層能力:第一層能力是實時云渲染計算平臺,用云端巨大的算力保障海量數(shù)據(jù)的運行;第二個層面,元境會提供內(nèi)容生產(chǎn)平臺和內(nèi)容制作平臺,不僅將用戶內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低,也更容易保障內(nèi)容的安全合規(guī);第三個層面則提供標準化體系,使子宇宙和子宇宙之間、主宇宙與子宇宙相互連通,讓用戶融合和流轉(zhuǎn)都更便捷暢通。由此,元宇宙用戶、內(nèi)容和場景必然是相互促進的,這個元宇宙也必然是有活力、有生命力的。

引領(lǐng)元宇宙營銷,深度構(gòu)建元宇宙內(nèi)容生態(tài)

阿里元境作為元宇宙一站式服務(wù)平臺,圍繞元宇宙整體生命周期,從規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)實施到運營支撐,為客戶提供全生命周期的一站式解決方案,目前已服務(wù)文旅文博、商業(yè)地產(chǎn)、內(nèi)容娛樂、工業(yè)元宇宙等多個行業(yè)上百家頭部企業(yè),累計服務(wù)時長超過2.5億小時。

優(yōu)秀的客戶服務(wù)能力來源于元境過去幾年積累的強大技術(shù)優(yōu)勢,包括提供全平臺、全終端的PaaS服務(wù),7×24小時的運維服務(wù),支持最高4K、60FPS高畫質(zhì)、增量延時最低5毫秒的用戶體驗等。比如,基于元境云化能力,《永劫無間》大屏云游戲得以上線,支持用戶云上爽完;基于云渲染平臺,元境為淘寶、天貓?zhí)峁┝嗽钪媸褂妹腴_的功能,讓用戶能夠即點即玩;元境還與很多國家一級博物館合作,使用沉浸式敘事,通過云上逛展和交互體驗,讓文物活起來。

成立僅三年多的元境已憑借多維技術(shù)優(yōu)勢與標桿客戶案例獲得了市場高度認可,并確立了市場領(lǐng)跑者地位。在沙利文聯(lián)合頭豹研究院發(fā)布的報告中顯示,元境處于行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者象限;元境還領(lǐng)銜建設(shè)了國家廣電總局高清視頻云互動創(chuàng)新實驗室,并獲得包括通信院登云獎、電科技星云獎以及元宇宙領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)獎等多個權(quán)威獎項。

今年8月,阿里元境攜手工信部人才交流中心、重慶市璧山區(qū)政府、國信藍橋聯(lián)合發(fā)起了“元境杯”元宇宙“創(chuàng)想+”數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作大賽,大賽以“元創(chuàng)之境、夢界空間”為主題,面向高校學(xué)生和專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者等群體,征集文旅、航天、數(shù)字生活等多個內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)秀作品。如王作書介紹,今年阿里元境將元宇宙內(nèi)容生態(tài)基地落地重慶,希望為元宇宙內(nèi)容繁榮做出自己的貢獻。此次大賽通過產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動的方式,吸引全國元宇宙內(nèi)容創(chuàng)作者參與,不僅有助于培養(yǎng)人才,也必然推動元宇宙內(nèi)容生態(tài)的深度構(gòu)建。

目前,元宇宙產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過初級發(fā)展階段,進入價值創(chuàng)造階段。隨著算力發(fā)展、技術(shù)發(fā)展以及云服務(wù)能力提升,元宇宙技術(shù)將結(jié)合更多元化的場景實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地,數(shù)字時尚產(chǎn)業(yè)也將拓展更多應(yīng)用邊界,還原到現(xiàn)實感官當(dāng)中,呈現(xiàn)出更具沉浸感、強交互、高價值的元宇宙內(nèi)容生態(tài)。