近日，一場(chǎng)與“摸魚(yú)”有關(guān)的品牌聯(lián)名活動(dòng)在社交媒體上爆火。茶飲品牌茶百道聯(lián)合“國(guó)民級(jí)”應(yīng)用百度網(wǎng)盤(pán)，在北上廣深津的上千家門(mén)店推出“有閑有甜cp套餐”，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友品嘗入冬的第一杯奶茶，并贈(zèng)送萬(wàn)份主題創(chuàng)意周邊，分享AI時(shí)代最新潮的“摸魚(yú)心法”。

年輕人的摸魚(yú)心思

茶百道真的看穿了

“只要一下班，我就像一枚洲際導(dǎo)彈“、“卷是另外的價(jià)錢”、“準(zhǔn)時(shí)開(kāi)擺”、“來(lái)杯奶茶堵住你，每天咯咯噠”……這些超有梗金句，出現(xiàn)在本次活動(dòng)的創(chuàng)意周邊上，被網(wǎng)友戲稱為是對(duì)“摸魚(yú)人士”的精準(zhǔn)暴擊，透露出茶百道對(duì)當(dāng)代青年心態(tài)的深刻洞察。長(zhǎng)期以來(lái)，“摸魚(yú)一時(shí)爽，一直摸魚(yú)一直爽”成為廣大青年的口頭禪。然而，摸魚(yú)不僅是情緒表達(dá)，更藏著深層的心理需求，那就是年輕人追求掌握更高效的工作、學(xué)習(xí)方式，讓自己獲得更多自由支配的休閑時(shí)刻。

因此，摸魚(yú)成為了茶百道與百度網(wǎng)盤(pán)的最大公約數(shù)，更讓兩者組成了“摸魚(yú)最佳搭檔”，一個(gè)負(fù)責(zé)快樂(lè)，一個(gè)負(fù)責(zé)提效。正如活動(dòng)主題“網(wǎng)住好茶，盤(pán)點(diǎn)美好，下班放學(xué)回家早”所言，不僅有香甜奶茶撫慰忙碌的你，還有百度網(wǎng)盤(pán)為你提高工作、學(xué)習(xí)效率，實(shí)現(xiàn)“摸魚(yú)自由”。

線下品牌+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

打造茶飲聯(lián)名新范式

當(dāng)前，茶飲品牌做聯(lián)名早已進(jìn)入飽和狀態(tài)，各大商家陷入IP大戰(zhàn)難以自拔。曾有媒體統(tǒng)計(jì)，平均每3天內(nèi)，就有一個(gè)品牌發(fā)起聯(lián)名；幾大主流茶飲品牌一年內(nèi)舉辦的聯(lián)名活動(dòng)甚至高達(dá)160次；某頭部茶飲品牌曾在4年半時(shí)間內(nèi)聯(lián)名74家品牌。如此頻繁的聯(lián)名，讓茶飲品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，正在從“產(chǎn)品力”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤癐P力”，呈現(xiàn)出一定程度的失衡。

而本次茶百道牽手百度網(wǎng)盤(pán)，探索差異化跨界，打造了“茶飲品牌+互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”的聯(lián)名新范式。在此過(guò)程中，雙方品牌完成了“場(chǎng)景互補(bǔ)”。

一方面，百度網(wǎng)盤(pán)走到線下，云一朵智能助理將各種能力在線下場(chǎng)景中展現(xiàn)。比如，用戶打卡快閃門(mén)店，可獲贈(zèng)系列主題周邊。從杯套、貼紙到職場(chǎng)MBTI立牌，展示云一朵的功能，給用戶支招解決難題。當(dāng)這些物料跟隨用戶出現(xiàn)在寫(xiě)字樓、學(xué)校、辦公室中，將為云一朵帶來(lái)更多曝光機(jī)會(huì)，使其功能更加廣為人知。另一方面，茶百道走入線上，通過(guò)與百度網(wǎng)盤(pán)深度綁定，增強(qiáng)功能屬性，形成“好喝+好用”的全新認(rèn)知，在用戶心智中留下更深刻的印象，建立更穩(wěn)固的用戶連接。

（聯(lián)名活動(dòng)展示圖）

憑借對(duì)青年摸魚(yú)心理的透徹理解，加上“奶茶+網(wǎng)盤(pán)”的有趣組合、感染力十足的活動(dòng)主題，本次聯(lián)名成功吸引微博、小紅書(shū)上的KOL自然種草、分享，圈粉無(wú)數(shù)。

（微博KOL積極參與聯(lián)名活動(dòng)）

（小紅書(shū)KOL為活動(dòng)熱情種草）

尊享體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)

新百度網(wǎng)盤(pán)寵粉不止步

本次聯(lián)名卓有成效的背后，受益于百度網(wǎng)盤(pán)持續(xù)為SVIP會(huì)員用戶提供尊享體驗(yàn)所做的努力。

在品牌11周年之際，百度網(wǎng)盤(pán)將品牌主張由“讓美好永遠(yuǎn)陪伴”升級(jí)到“美好由我，全盤(pán)掌握”。AI重構(gòu)后的新百度網(wǎng)盤(pán)完成了重大升級(jí)：大模型加持下的“云一朵”智能助理，只需與用戶簡(jiǎn)單說(shuō)幾句話，就能對(duì)網(wǎng)盤(pán)內(nèi)的文件、圖片、視頻實(shí)現(xiàn)快速搜索、智能摘要、金句提煉等功能，已經(jīng)成為2000多萬(wàn)用戶選擇的“工作學(xué)習(xí)好幫手”。此外，還對(duì)首頁(yè)全面改版，不僅采用了“多巴胺”配色，對(duì)字體進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，并推出左一屏、feed流推薦等新功能。云一朵將和新首頁(yè)一起為會(huì)員用戶提供交互更簡(jiǎn)潔、體驗(yàn)更驚艷的個(gè)人文件智能服務(wù)。

（百度網(wǎng)盤(pán)全新首頁(yè)）

精準(zhǔn)捕捉青年心態(tài)，不斷升級(jí)產(chǎn)品體驗(yàn)，已經(jīng)成為新百度網(wǎng)盤(pán)與廣大用戶拉近心理距離，構(gòu)建親密關(guān)系的關(guān)鍵抓手。可以預(yù)見(jiàn)，越來(lái)越多年輕人將在百度網(wǎng)盤(pán)云一朵幫助下，高效、自如地掌握工作與生活，成為AI變革生產(chǎn)力的時(shí)代親歷者與受益者。