隨著中國經濟和房地產市場節(jié)奏放緩,廚電行業(yè)最近這幾年的市場增長多少也受到了一些波及,行業(yè)正在步入爭奪存量市場的時代。在這樣的大背景下,聚焦今年雙十一廚電領域,高端廚電品牌華帝仍然交出亮眼答卷:全網雙11期間純C零售同比增長達到了50%,京東自營店銷售同比增長超過了60%,天貓官旗銷售同比增長了29%。在存量時代敢于持續(xù)開拓增量,并在行業(yè)中保持領先優(yōu)勢,華帝究竟憑借什么實現(xiàn)向上“破壁”,并實現(xiàn)強勢增長?

窮則思變,富則思遠。當市場格局發(fā)生巨大變化的時候,華帝順勢而為,主動出擊,深耕集成烹飪中心新賽道,從用戶都洞察到技術創(chuàng)新,累積起明顯的領先優(yōu)勢。

中國廚電市場總銷售額從2018年便開始“橫盤”,再也沒有回到2400億元之上。華帝早就意識到,中國廚電市場已經駛入存量時代,沿用此前增量時代的市場競爭邏輯,這只會讓企業(yè)不斷陷入慘烈的存量競爭紅海之中。經過三十余年對市場需求的持續(xù)深入洞察,華帝發(fā)現(xiàn),廚房生活的核心痛點,即清潔需求,尚未得到充分滿足。

比如在《2021新適代居住空間洞察報告》便已顯示,在對新的廚電功能要求上,高達59.74%的用戶最為重視廚電產品的清潔問題,而致聯(lián)市場研究數(shù)據也顯示,有近一半的消費者在購買廚電產品后,對產品的清潔功能并不滿意。

基于此,華帝提出“好用、好看、好清潔”三好廚電標準:在幫助用戶解決實際問題的同時,繼續(xù)保持對功能美學的追求,給用戶在烹飪時仍能享受美感。最重要的是,幫助用戶解決烹飪后的清潔難題,讓用戶的烹飪體驗更加輕松愉快。比如新品分體式煙機,產品表面采用疏油疏水納米涂層面板,大大降低油煙附著表面難清潔難點之余,還配備了華帝專業(yè)打造的“會呼吸的廚房”空氣處理系統(tǒng),減少PM2.5的吸入和油煙對皮膚的損害。

工欲善其事,必先利其器。華帝“好用、好看、好清潔”的三好產品,以及后期深度聚焦“好清潔”戰(zhàn)略,離不開華帝的深厚技術沉淀。華帝自1992年創(chuàng)立至今,專注廚電領域,始終以產品創(chuàng)新為企業(yè)戰(zhàn)略重心。截止2022年底,華帝擁有4124項國家級專利技術,其中372項“好清潔技術”專為用戶解決清潔痛點,而近三年來在研發(fā)的投入比例則保持在4%-5%,均位居行業(yè)前列。

在強悍的“好清潔”能力支持下,華帝依托“白科技”構筑“凈潔廚房”理念,發(fā)布了全新產品“凈白系列”。有心人會注意到,華帝早在2017年便已然發(fā)現(xiàn)廚電市場總是一味追求“黑科技”,過于重視產品附加功能,因此華帝提出了“白科技”理念,主張“科技因生活而在,生活因科技而優(yōu)”,致力于回歸產品本質,通過簡化操作流程,摒棄無謂的功能疊加和性能內卷。

如果把這樣的前衛(wèi)理念具象化,便是華帝最近引起行業(yè)熱議的“凈白系列”產品。以其中的華帝集成烹飪中心為例,該產品外觀采用純白主色調,迎合了當代年輕消費者喜愛時尚簡約的趨勢,全套采用一體式設計,在保證充足的廚具功能之余,進一步節(jié)約產品使用空間,為用戶帶來高質量烹飪體驗,真正實現(xiàn)“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”。

清潔方面,“好清潔技術”在各個產品用到了極致,其中自清潔系統(tǒng)便是一大亮點。作為華帝主要專利之一,其采用了V-WASH強力洗凈技術,能夠通過智能軟水洗滌,除菌率高達99.99%;另外搭載三重精濾系統(tǒng),不間斷循環(huán)清洗,在主動攔截大殘渣的同時,也能將細小殘渣自動排走。

基于這些過硬技術,今年以來,華帝集成烹飪中心系列產品先后斬獲“2023年度最受消費者歡迎產品獎”“年度卓越創(chuàng)新獎”“品質型電器”等多項行業(yè)大獎,足以印證其出色的實力及良好的市場口碑。

身處廚電行業(yè)技術軍備競賽的當下,華帝憑借對市場的深入洞察和對用戶需求的切實理解,不斷提供出創(chuàng)新且優(yōu)質的產品,滿足了消費者對于更便捷、更健康烹飪方式的需求。而新發(fā)布的“凈白系列”,無疑是華帝在廚電領域創(chuàng)新的又一重要里程碑。我們期待華帝能夠繼續(xù)保持這種一騎絕塵的姿態(tài),在廚電領域不斷取得新的突破和成就。