由AI技術(shù)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命還在繼續(xù)。2024年春節(jié)期間OpenAI發(fā)布文生視頻模型Sora一夜爆火，掀起包括短視頻制作，短視頻營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)化落地想象力。近期，微盟集團(tuán)相關(guān)技術(shù)負(fù)責(zé)人表示，過(guò)去近一年?duì)I銷(xiāo)領(lǐng)域已經(jīng)被證實(shí)為AI大模型技術(shù)最佳落地應(yīng)用場(chǎng)景之一，Sora將重塑短視頻營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，而這將成為微盟WAI2024年的最重要發(fā)力點(diǎn)之一。

聚焦到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，過(guò)去2-3年，相比較傳統(tǒng)的圖文營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，短視頻營(yíng)銷(xiāo)已逐漸成為廣告主最為關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)方式。頭豹研究院報(bào)告顯示，2022年中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模超1500億元，市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2026年短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破3626億元。隨著各路廠商持續(xù)加碼布局大模型，展開(kāi)技術(shù)競(jìng)賽，能否落地應(yīng)用并驗(yàn)證商業(yè)價(jià)值成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)，而這無(wú)疑為聚焦數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的微盟營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)巨大的商業(yè)前景。

以Sora為代表的視頻生成模型不僅可以理解復(fù)雜劇情、人物、鏡頭描述，并且在物理規(guī)律的合理框架內(nèi)完成天馬行空的創(chuàng)作。與此同時(shí)，微盟營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)年輸出短視頻數(shù)量超10萬(wàn)，在創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)度、滿(mǎn)足多行業(yè)和品牌營(yíng)銷(xiāo)需求上有豐富沉淀。微盟營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)能力借助文生視頻的技術(shù)升級(jí)將更為突顯，尤其擅長(zhǎng)“有強(qiáng)烈風(fēng)格”和“更震撼人心”的營(yíng)銷(xiāo)素材，有望為營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)帶來(lái)更多元化和有實(shí)效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

01 短視頻成營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，“大模型”加持帶動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)“降本提效”

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)，過(guò)去兩年多時(shí)間里，微盟營(yíng)銷(xiāo)一直致力于通過(guò)前沿技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，并已將AIGC技術(shù)成功應(yīng)用到多樣化的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，包括文案、圖片、短視頻等廣告素材創(chuàng)意環(huán)節(jié)。截止目前，借助微盟WAI提供的應(yīng)用能力，微盟營(yíng)銷(xiāo)包括創(chuàng)意圖片在內(nèi)的廣告內(nèi)容生成效率已提升50%以上，AI生成內(nèi)容在廣告業(yè)務(wù)的可用率已經(jīng)高達(dá)70%。對(duì)于Sora所掀起的文生視頻浪潮，微盟營(yíng)銷(xiāo)亦具備應(yīng)用落地的最佳場(chǎng)景和技術(shù)能力。

目前，不同于傳統(tǒng)廣告相對(duì)單一、固定的廣告素材，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，圍繞廣告素材生成環(huán)節(jié)，品牌商家們往往面臨三大痛點(diǎn)：廣告素材有限、傳統(tǒng)人力產(chǎn)出效率低、素材來(lái)源不明存在版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。以上三點(diǎn)往往讓同時(shí)兼具“規(guī)模化”和“個(gè)性化”的廣告投放面臨諸多挑戰(zhàn)。

為解決上述痛點(diǎn)，微盟經(jīng)過(guò)兩年AI鉆研和迭代，成功將微盟WAI的功能和服務(wù)場(chǎng)景進(jìn)行全新升級(jí)。目前微盟WAI為微盟營(yíng)銷(xiāo)提供的升級(jí)系統(tǒng)中的智能創(chuàng)作能力覆蓋了全域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。在功能上，微盟WAI已經(jīng)實(shí)現(xiàn)文生文、文生圖等營(yíng)銷(xiāo)物料和海報(bào)的制作，并在深入探索AI生成視頻的功能。其中，AI繪畫(huà)和擴(kuò)圖等熱門(mén)功能廣受設(shè)計(jì)師好評(píng)。與此同時(shí)，微盟AI研發(fā)團(tuán)隊(duì)從2022年開(kāi)始關(guān)注并實(shí)測(cè)短視頻素材生成的各個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)，從數(shù)字人相關(guān)技術(shù)，到聲音合成訓(xùn)練，再到表情調(diào)整與口型匹配，團(tuán)隊(duì)在2023年初即完成了全流程的技術(shù)攻堅(jiān)和落地，為口播形態(tài)的短視頻生成打下了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和艾瑞研究院研究數(shù)據(jù)顯示，目前在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額中，短視頻廣告占25.3%位居第二，緊隨占四成的電商廣告。短視頻作為當(dāng)下最受歡迎的內(nèi)容載體，正以極高的增速成為多數(shù)廣告主青睞的主要傳播方式。而相比較圖文類(lèi)廣告素材，做好視頻廣告需要好劇本、好的演員及拍攝畫(huà)面、好聲音以及專(zhuān)業(yè)軟件。有從業(yè)者曾表示，其在短視頻制作上投入的時(shí)間和精力通常來(lái)說(shuō)大幅超過(guò)圖文制作。因此視頻生成能力的突破，將顯著縮短制作流程，進(jìn)一步釋放生產(chǎn)力并大幅提升人均效能，驅(qū)動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)整體顯著降低成本，從而帶來(lái)極為可觀的商業(yè)增效。

可以展望，視頻生成模型例如sora的能力升級(jí)將借助現(xiàn)有的微盟WAI基建以最快的速度投入微盟營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際業(yè)務(wù)應(yīng)用。結(jié)合微盟對(duì)諸多具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)門(mén)檻的行業(yè)與商家廣告需求的深入洞察，微盟將低成本高效生成符合品牌投放需求的短視頻素材、廣告創(chuàng)意素材，并與素材制作、廣告投放、數(shù)據(jù)回采等全鏈路的生產(chǎn)流程緊密結(jié)合，讓整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程更高效、更貼合廣告投放的場(chǎng)景。

微盟集團(tuán)執(zhí)行董事兼集團(tuán)總裁游鳳椿曾表示，“大模型與AIGC將為廣告營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)突破性技術(shù)變革。微盟營(yíng)銷(xiāo)將持續(xù)投入充足的研發(fā)力量，借助AI技術(shù)將過(guò)往多年深厚的多元行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)積淀轉(zhuǎn)化成全新生產(chǎn)力，創(chuàng)造更多內(nèi)容價(jià)值、商業(yè)價(jià)值和客戶(hù)價(jià)值?！?

02 “更懂”短視頻 微盟營(yíng)銷(xiāo)有望率先落地大模型商業(yè)化應(yīng)用

隨著以Sora、Pika等為代表的文生視頻大模型快速迭代，正在掀起視頻制作領(lǐng)域的生產(chǎn)力革命，以微盟營(yíng)銷(xiāo)為代表的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，由于深耕短視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，在多行業(yè)多場(chǎng)景多視頻制作及營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的行業(yè)knowhow，或有望率先將這一領(lǐng)先技術(shù)應(yīng)用落地，并最終稿轉(zhuǎn)化為商業(yè)效益。

目前，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，微盟營(yíng)銷(xiāo)擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的硬件設(shè)施和多行業(yè)、多平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)。在短視頻硬件領(lǐng)域，微盟目前在上海、長(zhǎng)沙布局兩大短視頻基地，年輸出短視頻數(shù)量可達(dá)10萬(wàn)+，并已成功服務(wù)網(wǎng)服、金融、電商、醫(yī)美、教育、保險(xiǎn)、社交、汽車(chē)等十余行業(yè)，助力如界界樂(lè)、熱風(fēng)、林清軒、蒙牛、網(wǎng)易嚴(yán)選、淘特、易車(chē)等百余品牌商家實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，積累了豐富的短視頻行業(yè)和場(chǎng)景經(jīng)驗(yàn)。

與此同時(shí)，截止目前微盟營(yíng)銷(xiāo)已全面接入視頻號(hào)、快手、小紅書(shū)、抖音、西瓜視頻、火山短視頻等國(guó)內(nèi)主流短視頻直播平臺(tái)，為品牌商家實(shí)現(xiàn)“直播+短視頻”營(yíng)銷(xiāo)賦能；與此同時(shí)，在海外營(yíng)銷(xiāo)板塊，覆蓋Facebook、Google、YouTube等海外廣告投放渠道，適配各類(lèi)需求場(chǎng)景，提供視頻創(chuàng)意及制作，服務(wù)于國(guó)內(nèi)外客戶(hù)在海外市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)需求。

由此，微盟營(yíng)銷(xiāo)可以為品牌商家提供從前期短視頻創(chuàng)意與策劃，到中期短視頻拍攝與制作，再到后期廣告投放、直播運(yùn)營(yíng)等一站式內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。可以預(yù)見(jiàn)，隨著Sora等AI大模型加持下視頻生成能力的“智能化”發(fā)展，視頻拍攝于制作尤其是線(xiàn)下部分場(chǎng)景可由技術(shù)生成或擴(kuò)展，從而大大縮減線(xiàn)下實(shí)體場(chǎng)地和維護(hù)團(tuán)隊(duì)的支出成本，同時(shí)極大的釋放視頻類(lèi)廣告素材的制作生成效率，由此帶來(lái)的“降本和提效”，有望推動(dòng)AI視頻生成技術(shù)快速進(jìn)入商業(yè)化應(yīng)用階段。

據(jù)悉，Sora模型的的特點(diǎn)包括，第一可以理解復(fù)雜的劇情、人物、鏡頭描述，這非常適合對(duì)劇情有要求的營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)和場(chǎng)景，為“有強(qiáng)烈風(fēng)格”的營(yíng)銷(xiāo)視頻奠定了基礎(chǔ)；第二可以天馬行空的創(chuàng)作，理解豐富的元素要求，并高度滿(mǎn)足，符合物理規(guī)律，又可以突破物理規(guī)律，這為“更震撼人心”的營(yíng)銷(xiāo)素材帶來(lái)可能。結(jié)合微盟營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)度和實(shí)踐沉淀，有望為客戶(hù)提供高質(zhì)量、大空間的營(yíng)銷(xiāo)素材、交互體驗(yàn)空間。

參考此前圖片類(lèi)廣告素材的AI生成情況，具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)和場(chǎng)景門(mén)檻的領(lǐng)域，在借助大模型時(shí)往往更需要豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。以微盟營(yíng)銷(xiāo)為例，根據(jù)2023年12月微盟營(yíng)銷(xiāo)披露的數(shù)據(jù)顯示，在圖片領(lǐng)域微盟WAI已將內(nèi)容生成效率提升50%以上，而在具備一定專(zhuān)業(yè)知識(shí)門(mén)檻的行業(yè)，對(duì)比AI創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)和人工創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)，電商行業(yè)目前提效率達(dá)33%，教育行業(yè)達(dá)35%，家裝、金融、大健康等領(lǐng)域則高達(dá)50%以上。

由此來(lái)看，一方面強(qiáng)勁的需求市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)著短視頻營(yíng)銷(xiāo)和直播正在全球范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，而勃然興起的AI生成式大模型能力，有望成為技術(shù)服務(wù)商滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的最大利器。而這勢(shì)必將推動(dòng)以微盟營(yíng)銷(xiāo)為代表的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)頭部企業(yè)率先享受技術(shù)紅利，并獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：

短視頻正在全球范圍內(nèi)重塑廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)。隨著AI技術(shù)加速發(fā)展，視頻生成技術(shù)在廣告、電商等垂直領(lǐng)域的商用可能性大幅提高，如廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域?yàn)榭蛻?hù)提供更多營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容與工具，微盟營(yíng)銷(xiāo)作為已積累對(duì)應(yīng)客戶(hù)資源的行業(yè)玩家，有望借此打開(kāi)增長(zhǎng)與商業(yè)化變現(xiàn)空間?？梢灶A(yù)見(jiàn)，伴隨大模型和AIGC的潮水持續(xù)激活廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的發(fā)展速度和商業(yè)潛力，微盟營(yíng)銷(xiāo)作為業(yè)內(nèi)中堅(jiān)力量，將積極引領(lǐng)中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的智能化產(chǎn)業(yè)變革。