3月19日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）發(fā)布2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，騰訊音樂在線音樂服務(wù)收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，在線音樂訂閱收入為34.2億元，同比增長(zhǎng)45.3%，整體繼續(xù)保持穩(wěn)健高質(zhì)量增長(zhǎng)，核心業(yè)績(jī)指標(biāo)超出市場(chǎng)預(yù)期。在用戶數(shù)據(jù)層面，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)20.6%達(dá)到1.067億。

2023年，騰訊音樂戰(zhàn)略聚焦，在線音樂業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更加健康也更具韌性。高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)背后，是內(nèi)容生態(tài)、平臺(tái)建設(shè)、AIGC賦能疊加產(chǎn)生的強(qiáng)大協(xié)同效應(yīng)，融合以提效，創(chuàng)新以提速，TME的長(zhǎng)期投入不僅實(shí)現(xiàn)了自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，更與行業(yè)一起邁入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善，扎根行業(yè)價(jià)值深處

對(duì)于數(shù)字音樂行業(yè)來說，讓用戶感受、聆聽到更多優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，用戶才能得到更好的音樂消費(fèi)體驗(yàn)，從而進(jìn)一步帶動(dòng)線上音樂的消費(fèi)和付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)。本季度，騰訊音樂不斷加強(qiáng)內(nèi)容覆蓋優(yōu)勢(shì)和吸引力、制作共創(chuàng)差異化內(nèi)容、深挖內(nèi)容多元價(jià)值，內(nèi)容生態(tài)越發(fā)繁榮，其對(duì)于內(nèi)容戰(zhàn)略的深化，為自身和行業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值的釋放構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

TME始終致力于為用戶提供最全面、廣泛的音樂內(nèi)容。一方面，持續(xù)深化同知名唱片公司、知名藝人的合作，進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)影響力與內(nèi)容吸引力。截至2023年底，TME曲庫(kù)擁有超過2億首音樂和音頻曲目。而本季度，TME除了與環(huán)球音樂集團(tuán)成功續(xù)簽多年合作協(xié)議，為付費(fèi)用戶帶來頂級(jí)曲庫(kù)和更高音質(zhì)的多種權(quán)益之外，在流行、搖滾、國(guó)風(fēng)等細(xì)分領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕，也為更多年輕消費(fèi)群體帶來更多樣的選擇。

內(nèi)容制作與共創(chuàng)方面，TME實(shí)力不斷增強(qiáng)，持續(xù)強(qiáng)化差異化內(nèi)容供給。2023年，在TME的多樣化扶持能力的支持下，TME音樂人開放平臺(tái)高效引入中長(zhǎng)尾差異化內(nèi)容，超過48萬名獨(dú)立音樂人在平臺(tái)發(fā)布超300萬首各類風(fēng)格歌曲。此外，TME共有包括《枕著光的她》《上春山》《不如見一面》《龍》等10首歌曲登上2024年中央電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。本季度，在TME的助力下，戰(zhàn)略合作藝人袁婭維發(fā)布全新專輯《在與生俱來的不平衡里》，戰(zhàn)略合作藝人音樂唱作人劉戀推出高質(zhì)量爵士曲風(fēng)EP《別說話只接吻》，TME始終致力于通過優(yōu)秀的企劃和精準(zhǔn)的宣推，進(jìn)一步推動(dòng)藝人職業(yè)生涯發(fā)展。

此外，TME不斷發(fā)掘音樂內(nèi)容生命力，深挖內(nèi)容的多元價(jià)值，為產(chǎn)業(yè)拓展增長(zhǎng)空間。隨著2023年音樂類演出活動(dòng)的復(fù)蘇火爆，TME抓住機(jī)遇，在演出業(yè)務(wù)上構(gòu)建多產(chǎn)品、多形態(tài)的布局，舉辦各類線下音樂節(jié)和巡演活動(dòng)等。第四季度，TME助力海外頂級(jí)DJ音樂人Alan Walker在國(guó)內(nèi)開展六城巡演，通過粉絲經(jīng)濟(jì)、票務(wù)銷售、演出經(jīng)紀(jì)的綜合服務(wù)，為音樂人打造定制音樂現(xiàn)場(chǎng)，也為觀眾帶來非同凡響的互動(dòng)體驗(yàn)。

TME通過持續(xù)拓展內(nèi)容、不斷挖掘優(yōu)質(zhì)音樂作品和音樂人、優(yōu)質(zhì)作品的創(chuàng)作、制作、推廣等方面，服務(wù)于付費(fèi)用戶、歌迷和社會(huì)大眾，從而不斷拓寬音樂價(jià)值的長(zhǎng)期增長(zhǎng)空間。

技術(shù)創(chuàng)新+AI賦能，挖掘音樂市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

經(jīng)過近十年的飛速發(fā)展，數(shù)字音樂已經(jīng)走到了如今的生態(tài)化發(fā)展新階段，多場(chǎng)景、多邊界、精細(xì)化、分眾化等產(chǎn)業(yè)融合拓寬中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的新邊界，整個(gè)市場(chǎng)的體量和潛力不容小覷。

內(nèi)容是用戶付費(fèi)的基礎(chǔ)，體驗(yàn)則是決定用戶能否持續(xù)付費(fèi)的破題關(guān)鍵?；诖?，TME基于對(duì)用戶和內(nèi)容的深刻理解，通過平臺(tái)創(chuàng)新、布局AIGC技術(shù)賦能業(yè)務(wù)，上線諸多新功能，以“黑科技”持續(xù)創(chuàng)新音視頻娛樂體驗(yàn)。其中，豐富權(quán)益和多端體驗(yàn)，以增強(qiáng)平臺(tái)價(jià)值、AIGC賦能業(yè)務(wù)，以增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，是TME破題的手段。

拓展用戶特權(quán)方面，TME擁有行業(yè)領(lǐng)先的高品質(zhì)音質(zhì)和豐富的音效，以及更加契合用戶音樂喜好的個(gè)性化皮膚、播放器和音樂互動(dòng)玩法等有效提升用戶轉(zhuǎn)化留存。目前，TME積累了中國(guó)最大的杜比全景聲音樂庫(kù)，為用戶提供更身臨其境的聆聽體驗(yàn)，杜比全景聲音樂服務(wù)成功登陸手機(jī)、車載和PC平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同應(yīng)用場(chǎng)景下的全方位覆蓋。第四季度，騰訊音樂配合周杰倫《圣誕星》單曲，推出猜歌、AI音色魔法師等互動(dòng)玩法，還通過專屬超級(jí)首映集合400萬+預(yù)約觀眾共賞MV首發(fā)，帶來了良好的用戶活躍和播放表現(xiàn)。

升級(jí)多端體驗(yàn)方面，APP端新增功能，車載端升級(jí)體驗(yàn)。2023年12月，TME旗下QQ音樂進(jìn)行了年底大版本升級(jí)，通過更簡(jiǎn)潔的UI交互、虛擬唱片架等新增功能，提升用戶參與度的同時(shí)廣受用戶好評(píng)。在車載端，TME從用戶交互、內(nèi)容、聽感等方面持續(xù)升級(jí)座艙音樂娛樂體驗(yàn)。例如酷狗的蝰蛇全景聲曲庫(kù)全面首登車載端，給用戶帶來更高品質(zhì)的聽歌體驗(yàn)。

此外，TME更是積極擁抱AI熱潮，通過AIGC賦能業(yè)務(wù)提升效率，豐富產(chǎn)品玩法和功能，讓內(nèi)容發(fā)現(xiàn)及使用更加智能化、個(gè)性化。TME將大語言模型（LLMs）融合聽歌場(chǎng)景，升級(jí)虛擬DJ功能，幫助用戶更快發(fā)現(xiàn)喜愛的歌曲；全民K歌推出“AI歌聲”功能，各類語種和風(fēng)格都能輕松演繹，“戲腔唱金曲”更是帶來全新翻唱體驗(yàn)。同時(shí)，騰訊音樂啟明星上線AI作曲助手，通過錄入原創(chuàng)的文字描述或旋律片段，輔助創(chuàng)作者進(jìn)行音樂創(chuàng)作。

在平臺(tái)側(cè)，TME不斷升級(jí)產(chǎn)品功能，為用戶提供了更加個(gè)性化的音樂娛樂服務(wù)，激發(fā)平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新，增強(qiáng)用戶粘性，提高用戶活躍度與付費(fèi)度，技術(shù)的進(jìn)步顯然也在不斷推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

在音樂消費(fèi)這條又緩又長(zhǎng)的雪道上，騰訊音樂跑了十余年，以持續(xù)堅(jiān)定的投入積蓄強(qiáng)大動(dòng)能，終將觸發(fā)自身與產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的“飛輪效應(yīng)”。產(chǎn)業(yè)培育從無到有、從少到多并不容易，但內(nèi)容、平臺(tái)、技術(shù)復(fù)合的產(chǎn)業(yè)鏈雛形一旦形成，產(chǎn)業(yè)“飛輪”就會(huì)轉(zhuǎn)得越來越快，并將深度變革音樂產(chǎn)業(yè)的方向。騰訊音樂財(cái)報(bào)所展示的，是長(zhǎng)期投入的耐心，更是引領(lǐng)音樂行業(yè)不斷創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的信心，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與背后的中國(guó)在線音樂市場(chǎng)，仍然有巨大的增長(zhǎng)空間。