從2024年開年起，圍繞中端手機(jī)的話題就從未停止過。各家新品接連發(fā)布，卷性能、卷續(xù)航、卷屏幕、卷AI……劍拔弩張的口水仗更加重了內(nèi)卷的氣氛，為產(chǎn)品賺足了熱度。

中端市場向來被看做是手機(jī)行業(yè)的基本盤，也是非常重要的增長引擎。在被寄予厚望大盤回升的2024年，究竟誰會成為攪動市場格局的黑馬？

重磅產(chǎn)品連發(fā)，真我挑戰(zhàn)質(zhì)價比之王

不久前，真我推出了GT Neo6 SE。作為新一代旗艦射門員，真我GT Neo SE不僅首發(fā)6000nit無雙屏，搭載領(lǐng)先同檔的新一代8T LTPO技術(shù)。還在性能、續(xù)航、AI體驗(yàn)等方面帶來諸多驚喜，綜合實(shí)力叫板中高端旗艦。1799元起的價格更是直接給中端手機(jī)市場投入了一枚重磅炸彈，劍指2K檔手機(jī)質(zhì)價比之王。

從去年年底的GT5 Pro開始，質(zhì)價比就成為真我頻繁提及的關(guān)鍵詞。徐起此前曾表示，“質(zhì)價比是新五年的重要方向，真我要做中國手機(jī)的質(zhì)價比之王?！痹诮肽甑臅r間里，真我通過GT5 Pro、真我12 Pro+、真我GT Neo6 SE三款質(zhì)價比大作給手機(jī)行業(yè)帶來不小震撼，也給市場帶來不少驚喜。

其中，真我GT5 Pro搭載行業(yè)唯一8G3+IMX890長焦組合，打破行業(yè)過去以單一賽道定義旗艦的潛規(guī)則，讓性能影像不必二選一；真我12 Pro+首次將潛望長焦帶到中端價位段，填補(bǔ)了行業(yè)產(chǎn)品類型空白，在中端掀起潛望長焦普及風(fēng)暴；真我GT Neo6 SE首發(fā)6000nit無雙屏，以及高端旗艦才有的8T LTPO技術(shù)，讓中端機(jī)也能擁有旗艦好屏。

至此，真我已經(jīng)完成質(zhì)價比在多個價位的覆蓋，建立起比較明確的心智。徐起廣場、旗艦射門員等稱號，也正是用戶認(rèn)可的印證。

國內(nèi)市場拐點(diǎn)到來，黑馬真我氣場全開

在正式發(fā)布真我GT5 Pro這款旗艦時，徐起曾毫不遮掩表示，這款旗艦是真我內(nèi)部定義的非常關(guān)鍵的一場戰(zhàn)役，堪比“拐點(diǎn)之戰(zhàn)”。真我GT5 Pro乘著全球銷量2億臺的東風(fēng)，在旗艦扎堆發(fā)布的市場上脫穎而出，可以說是當(dāng)之無愧的年度爆款。當(dāng)時誰也沒有想到，沒有先發(fā)優(yōu)勢的真我竟然打了這么一場漂亮仗。

真我GT5 Pro印證了真我打法和產(chǎn)品策略的成功，也向行業(yè)投入了一顆“加速器”，讓行業(yè)不可懈怠，推動產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)快速提升。

徐起曾經(jīng)給真我的質(zhì)價比下過定義：產(chǎn)品力超越同檔，價格超越期待。真我的核心用戶是年輕人，他們對手機(jī)有更多了解，也更清楚自己需要什么，注重對手機(jī)品質(zhì)和體驗(yàn)的追求。徐起強(qiáng)調(diào)，真我不是拼價格的品牌，而是要靠產(chǎn)品實(shí)力來打動年輕人。與常規(guī)認(rèn)知里單純強(qiáng)調(diào)低價的性價比不同，真我提倡的質(zhì)價比更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品體驗(yàn)本身，大膽的產(chǎn)品定義和高效的成本控制，從而給到用戶越級的體驗(yàn)和驚喜的價格。

真我誕生之初就將品牌價值與年輕人深度綁定在一起。真我的質(zhì)價比策略正是基于對年輕人需求的洞察，也是品牌內(nèi)核的延續(xù)和上升。

結(jié)語：

在當(dāng)下競爭激烈、硝煙彌漫的手機(jī)市場，真我找到了自己的生存之道，也給行業(yè)刮來一股質(zhì)價比風(fēng)暴，不斷給友商釋放緊迫感。

市場研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告顯示，2024年一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長11%。多家市場研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告也顯示，全球手機(jī)市場正在逐步回暖。質(zhì)價比為手機(jī)市場提供了不同的解法，對用戶也是一件利好的事情。