隨著全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及中國(guó)數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)的完善，中國(guó)品牌電商出海面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。高效的數(shù)字營(yíng)銷能夠幫助企業(yè)看清海外市場(chǎng)的多元變化與商機(jī)，不僅成為出海企業(yè)的利器，更是如今出海過(guò)程中不可或缺的能力。

01:推動(dòng)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的新動(dòng)能:電商出海

面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，全球經(jīng)濟(jì)格局與發(fā)展不確定性增多，我國(guó)外貿(mào)不斷迭代變化、創(chuàng)新突破，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好作出了積極貢獻(xiàn)。1月13日，中國(guó)海關(guān)總署公布了2022年我國(guó)進(jìn)出口總值首次突破40萬(wàn)億元，在2021年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，規(guī)模再創(chuàng)歷史新高，連續(xù)6年保持世界第一貨物貿(mào)易大國(guó)地位。

作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商不僅是數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分，也是推動(dòng)建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的新動(dòng)能。2012年至2021年是我國(guó)跨境電商高速發(fā)展的10年，根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012至2021年我國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模由2.1萬(wàn)億元增長(zhǎng)至14.2億元，增長(zhǎng)了5.7倍，成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)

02：企業(yè)出海核心能力:數(shù)字化營(yíng)銷

隨著疫情紅利的逐步退卻，全球通貨膨脹帶來(lái)的消費(fèi)疲軟，跨境電商的熱度并未如眾多從業(yè)者預(yù)期一般續(xù)寫之前的高歌猛進(jìn)，而是走向了一個(gè)質(zhì)量與速度發(fā)展相對(duì)平衡的狀態(tài)。

海外消費(fèi)市場(chǎng)的變化也加劇了對(duì)出海企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷能力的考驗(yàn)。

首先，全球消費(fèi)場(chǎng)景逐漸趨于去中心化、碎片化、多元化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球每個(gè)人的手機(jī)里至少安裝了7款移動(dòng)應(yīng)用工具，這種分散的場(chǎng)景加大了企業(yè)觸達(dá)海外消費(fèi)端的難度。

此外，消費(fèi)者需求從“量”到“質(zhì)“轉(zhuǎn)變。過(guò)去中國(guó)憑借著勞動(dòng)力的成本優(yōu)勢(shì)，以“量“和“價(jià)”爭(zhēng)奪市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。如今，海外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)要求不斷提升，企業(yè)現(xiàn)在不僅僅需要獲取新客戶，更需要提升存量客戶的產(chǎn)品體驗(yàn)及粘性。

通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，可以追蹤和分析消費(fèi)者的每個(gè)動(dòng)作，更高效精準(zhǔn)地指導(dǎo)營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)海外消費(fèi)端全鏈路的觸達(dá)與精準(zhǔn)匹配；同時(shí)，幫助企業(yè)提高精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，促進(jìn)品牌的傳播與沉淀。

根據(jù)《2022中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷預(yù)期增長(zhǎng)率為19%，數(shù)字營(yíng)銷占整體營(yíng)銷的比例為52%，83%的廣告主表示將增加數(shù)字營(yíng)銷預(yù)算。

圖片來(lái)源：秒針營(yíng)銷科學(xué)院《2022年2022中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》

03：數(shù)字化服務(wù)助力中國(guó)品牌出海

隨著社交浪潮席卷全球，海外消費(fèi)者的需求逐漸被社交媒體及達(dá)人所引導(dǎo)，據(jù)埃森哲預(yù)測(cè)，2025年，全球社交電商增速將是傳統(tǒng)電商增速的3倍，預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到1.2萬(wàn)億美元，大部分中小企業(yè)仍使用過(guò)往單一傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道。同時(shí)，目前電商行業(yè)正處于從鋪貨的粗暴模式到精細(xì)化模式的轉(zhuǎn)型階段，而多數(shù)企業(yè)利用數(shù)字化技術(shù)捕捉海外市場(chǎng)的能力薄弱，導(dǎo)致海外消費(fèi)者的需求個(gè)性化出現(xiàn)嚴(yán)重不匹配。

營(yíng)銷想要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，離不開技術(shù)賦能。鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的增長(zhǎng)賦能BI公司，通過(guò)技術(shù)能力整合全球的流量和服務(wù)資源，幫助中國(guó)企業(yè)迅速拓展及占領(lǐng)海外市場(chǎng)。

鈦動(dòng)科技擁有全球領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)，出海廣告營(yíng)銷賦能服務(wù)平臺(tái)——Tec-Ad、出海服務(wù)供應(yīng)商聚合平臺(tái)——Tec-Go、出海零售一站式服務(wù)平臺(tái)——Tec-Retail 、出海創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)——Tec-Creative，商業(yè)智能分析決策平臺(tái)——Tec-BIP ，為企業(yè)提供一站式出海服務(wù)平臺(tái)和全鏈路行業(yè)解決方案，以技術(shù)為商業(yè)增長(zhǎng)賦能，幫助企業(yè)出海打破營(yíng)銷困境。