隨著2025年“618”大促收官,各大平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)相繼出爐。電商行業(yè)資深觀察家修澤榮第一時(shí)間解讀數(shù)據(jù),指出本屆618最大亮點(diǎn)在于用戶(hù)增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)性變化與平臺(tái)生態(tài)協(xié)同深化,而非單純GMV數(shù)字。

用戶(hù)增長(zhǎng)成為核心引擎

京東戰(zhàn)報(bào)顯示,截至6月18日23:59,其下單用戶(hù)數(shù)同比激增超100%,創(chuàng)下歷史新高。在修澤榮看來(lái),這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期?！坝脩?hù)數(shù)翻倍,意味著平臺(tái)在用戶(hù)拓展與激活上取得重大突破,這比GMV增長(zhǎng)更具戰(zhàn)略意義,”他分析稱(chēng),“背后可能是下沉市場(chǎng)加速滲透、高性?xún)r(jià)比策略奏效,以及直播等內(nèi)容形式有效激活了存量用戶(hù)。”

內(nèi)容生態(tài)與政策紅利共振

值得買(mǎi)科技的戰(zhàn)報(bào)印證了生態(tài)協(xié)同的力量。在政府消費(fèi)補(bǔ)貼與大促活動(dòng)的雙重刺激下,其核心業(yè)務(wù)“什么值得買(mǎi)”成功助力42個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)GMV超千萬(wàn),平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)17.28%。修澤榮指出:“‘政府補(bǔ)貼+平臺(tái)讓利+內(nèi)容種草’形成組合拳,高效撬動(dòng)了消費(fèi)意愿。內(nèi)容發(fā)布量的持續(xù)增長(zhǎng),說(shuō)明導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)在消費(fèi)決策鏈中的重要性不降反升?！?

回歸理性消費(fèi),生態(tài)協(xié)同成勝負(fù)手

修澤榮觀察到,今年618整體氛圍更趨理性務(wù)實(shí)?！捌脚_(tái)已不再熱衷于曬天文數(shù)字般的總GMV,轉(zhuǎn)向比拼高質(zhì)量用戶(hù)增長(zhǎng)、服務(wù)體驗(yàn)及賦能品牌的實(shí)際成效?！彼J(rèn)為,京東的用戶(hù)爆發(fā)與值得買(mǎi)賦能品牌的案例,清晰地勾勒出競(jìng)爭(zhēng)新方向:單一平臺(tái)孤軍奮戰(zhàn)的時(shí)代已結(jié)束,構(gòu)建“流量入口-內(nèi)容種草-交易轉(zhuǎn)化-履約服務(wù)”的協(xié)同生態(tài),并精準(zhǔn)承接政策紅利,才是未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于未來(lái)趨勢(shì),修澤榮預(yù)測(cè),用戶(hù)深度運(yùn)營(yíng)、全域生態(tài)協(xié)同、與宏觀政策形成合力,將成為電商平臺(tái)必須修煉的內(nèi)功。單純依靠折扣刺激的粗放增長(zhǎng)模式,正在加速退場(chǎng)。此次618戰(zhàn)報(bào)清晰地傳遞出一個(gè)信號(hào):中國(guó)電商行業(yè)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升、生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型,精細(xì)化與協(xié)同力將成為未來(lái)發(fā)展的核心命題。