隨著全球數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展以及中國數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)的完善，中國品牌出海面臨著新的挑戰(zhàn)與機遇。高效的數(shù)字營銷能夠幫助企業(yè)看清海外市場的多元變化與商機，不僅成為出海企業(yè)的利器，更是如今出海過程中不可或缺的能力，不僅改變了品牌與消費者的互動方式，更為企業(yè)提供了精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾的全新路徑。

鈦動科技作為全球領(lǐng)先的企業(yè)增長數(shù)字化服務(wù)商，能夠基于大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能為中國品牌提供一站式、多場景、全渠道出海營銷解決方案及全球增長平臺，助力品牌在國際舞臺上取得新的突破，共同開創(chuàng)商業(yè)全球化的未來。

一、企業(yè)出海的核心能力：數(shù)字營銷

面對復(fù)雜的國內(nèi)外形勢，全球經(jīng)濟格局與發(fā)展不確定性增多，我國外貿(mào)不斷迭代變化、創(chuàng)新突破，為國民經(jīng)濟恢復(fù)向好作出了積極貢獻。作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動作用最強的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商不僅是數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分，也是推動建設(shè)貿(mào)易強國的新動能。2012年至2021年是我國跨境電商高速發(fā)展的10年，根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012至2021年我國跨境電商市場規(guī)模由2.1萬億元增長至14.2億元，增長了5.7倍，成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)

然而，隨著全球通貨膨脹帶來的消費疲軟，跨境電商的熱度并未如眾多從業(yè)者預(yù)期一般續(xù)寫之前的高歌猛進，而是走向了一個質(zhì)量與速度發(fā)展相對平衡的狀態(tài)。海外消費市場的變化也加劇了對出海企業(yè)數(shù)字營銷能力的考驗。

首先，全球消費場景逐漸趨于去中心化、碎片化、多元化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球每個人的手機里至少安裝了7款移動應(yīng)用工具，這種分散的場景加大了企業(yè)觸達海外消費端的難度。此外，消費者需求從“量”到“質(zhì)”轉(zhuǎn)變。過去中國憑借著勞動力的成本優(yōu)勢，以“量”和“價”爭奪市場優(yōu)勢。如今，海外消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)要求不斷提升，企業(yè)現(xiàn)在不僅僅需要獲取新客戶，更需要提升存量客戶的產(chǎn)品體驗及粘性。

而通過數(shù)字化技術(shù)進行數(shù)字營銷，可以追蹤和分析消費者的每個動作，更高效精準(zhǔn)地指導(dǎo)營銷策略，實現(xiàn)海外消費端全鏈路的觸達與精準(zhǔn)匹配。同時，通過數(shù)字營銷能夠幫助企業(yè)提高精細(xì)化運營能力，進一步驅(qū)動業(yè)務(wù)增長，促進品牌的傳播與沉淀。

我國目前位于全球數(shù)字營銷行業(yè)的領(lǐng)先地位，根據(jù)中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，依托數(shù)字經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國廣告營銷媒介數(shù)字化程度呈迅猛發(fā)展的趨勢，短視頻、直播帶貨等數(shù)字營銷媒介推動中國以數(shù)字廣告為代表的數(shù)字營銷行業(yè)躍升至全球領(lǐng)先地位。2024年，中國廣告媒介市場數(shù)字化程度達到了87%。

當(dāng)前，在越來越多的消費者被吸引到數(shù)字渠道的背景下，在線廣告將進一步普及同時行業(yè)對技術(shù)和數(shù)字平臺的投資仍將進一步上升。在此基礎(chǔ)上，依托人工智能、5G、虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)，未來全球數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模仍將保持較為快速的發(fā)展，根據(jù)IMARC的數(shù)據(jù)，2024年全球數(shù)字營銷市場規(guī)模達到4106.6億美元，預(yù)計到2030年將突破7700億美元。

二、鈦動科技依托數(shù)字營銷技術(shù)助力中國品牌出海

鈦動科技作為全球領(lǐng)先的營銷科技企業(yè)，成立至今已幫助超80000家中國企業(yè)拓展海外市場。其業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣闊，服務(wù)對象不僅有以米哈游為代表的游戲品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、服飾、家居等各行各業(yè)的市場參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達人資源、領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)與專業(yè)完善的服務(wù)團隊，鈦動能夠為國內(nèi)品牌出海提供全鏈路的出海營銷服務(wù)及專業(yè)精準(zhǔn)的行業(yè)解決方案。

隨著社交浪潮席卷全球，海外消費者的需求逐漸被社交媒體及達人所引導(dǎo)，據(jù)埃森哲預(yù)測，2025年，全球社交電商增速將是傳統(tǒng)電商增速的3倍，預(yù)計規(guī)模將達到1.2萬億美元，大部分中小企業(yè)仍使用過往單一傳統(tǒng)的營銷渠道。同時，目前電商行業(yè)正處于從鋪貨的粗暴模式到精細(xì)化模式的轉(zhuǎn)型階段，而多數(shù)企業(yè)利用數(shù)字化技術(shù)捕捉海外市場的能力薄弱，導(dǎo)致海外消費者的需求個性化出現(xiàn)嚴(yán)重不匹配。

營銷想要實現(xiàn)數(shù)字化，離不開技術(shù)賦能。鈦動科技作為全球領(lǐng)先的增長賦能BI公司，能夠通過技術(shù)能力整合全球的流量和服務(wù)資源，幫助中國企業(yè)迅速拓展及占領(lǐng)海外市場。鈦動科技擁有全球領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)，出海廣告營銷賦能服務(wù)平臺——Tec-Ad、出海服務(wù)供應(yīng)商聚合平臺——Tec-Go、出海零售一站式服務(wù)平臺——Tec-Retail 、出海創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)平臺——Tec-Creative，商業(yè)智能分析決策平臺——Tec-BIP ，為企業(yè)提供一站式出海服務(wù)平臺和全鏈路行業(yè)解決方案，以技術(shù)為商業(yè)增長賦能，幫助企業(yè)出海打破營銷困境。

例如字節(jié)跳動新游發(fā)行，希望能夠通過頭部社交媒體的廣告營銷手段，以及具有創(chuàng)新性的創(chuàng)意素材在全球多國廣泛獲客，提升消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知并促使最終下載轉(zhuǎn)化。鈦動科技作為Lead Agency, 為字節(jié)提供定制化的產(chǎn)品技術(shù)支持，通過批量化的素材篩選審核工具、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)監(jiān)測推送工具，高效賦能廣告營銷過程中的各個環(huán)節(jié)。有效提高了運營團隊的素材測試效率、素材合規(guī)率及數(shù)據(jù)分析效率，為團隊增長和客戶品牌安全保駕護航，最終月消耗達超百萬美金，留存超預(yù)期10%。

三、結(jié)語

數(shù)字營銷正在重塑全球商業(yè)生態(tài)，成為品牌增長不可或缺的戰(zhàn)略工具。面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境和日益激烈的競爭，企業(yè)需要借助專業(yè)的數(shù)字營銷服務(wù)商，實現(xiàn)從流量獲取到品牌建設(shè)的全面升級。鈦動科技憑借其全球化的資源網(wǎng)絡(luò)、前沿的技術(shù)實力和豐富的本地化經(jīng)驗，成為品牌數(shù)字營銷征程中的理想伙伴。未來，隨著技術(shù)的不斷進步和消費者需求的持續(xù)演變，數(shù)字營銷將迎來更多創(chuàng)新與突破。期待更多品牌攜手鈦動科技，在數(shù)字化的浪潮中乘風(fēng)破浪，書寫屬于全球市場的成功故事。