9月5日，抖音生活服務(wù)“城市點(diǎn)亮計(jì)劃”IP參與“第三屆濟(jì)南海鮮節(jié)”，激發(fā)泉城海鮮消費(fèi)活力。該計(jì)劃旨在圍繞江蘇、山東、河北等省份的熱門城市挖掘地域特色傳播城市亮點(diǎn)，激發(fā)城市特色消費(fèi)。截至目前，IP活動(dòng)陸續(xù)落地南京、常州、天津、無錫、臨沂、濰坊、濟(jì)寧等城市，為各城市地域特色、美食美景帶來更大曝光與消費(fèi)拉動(dòng)。

IP活動(dòng)持續(xù)深耕地方特色商業(yè)，通過達(dá)人探店、主題直播、消費(fèi)券發(fā)放、拍攝城市宣傳片等組合拳，向用戶推薦城市特色門店，讓線上內(nèi)容“照亮”更多城市的煙火氣息。結(jié)合平臺“點(diǎn)亮”功能，活動(dòng)還在線下用燈光等方式真實(shí)“點(diǎn)亮”不同城市地標(biāo)，線上線下共同為消費(fèi)升級與城市發(fā)展注入持久動(dòng)力。

濟(jì)南：燒烤節(jié)、消費(fèi)券，助燃泉城夏日消費(fèi)熱潮

8月29日，“城市點(diǎn)亮計(jì)劃”IP聯(lián)合山東廣播電視臺“生活幫”欄目發(fā)起“點(diǎn)亮濟(jì)南?金秋消費(fèi)季” 專場直播活動(dòng)。山東廣播電視臺三位主持人攜手魯味齋、徐升記等10家老字號與新銳餐飲品牌，推出歷史低價(jià)團(tuán)購套餐，吸引用戶下單。中華老字號魯味齋第三代傳承人王劍輝等商家代表親臨直播間，講述品牌故事、發(fā)放專屬福利，吸引用戶“線上搶券、到店消費(fèi)” 。

“點(diǎn)亮濟(jì)南?金秋消費(fèi)季” 直播間

7月19日起，抖音生活服務(wù)聯(lián)合濟(jì)南市商務(wù)局開展 2025 年 “泉城購” 消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，超千萬元零售、餐飲消費(fèi)券通過平臺精準(zhǔn)觸達(dá)市民?；顒?dòng)持續(xù)至11月15日，定位濟(jì)南的實(shí)名認(rèn)證用戶均可領(lǐng)取消費(fèi)券，實(shí)現(xiàn) “線上囤券線下消費(fèi)” 無縫銜接，激發(fā)消費(fèi)潛力。系列活動(dòng)激發(fā)濟(jì)南夏日消費(fèi)，數(shù)據(jù)顯示，今年暑期濟(jì)南本地商家抖音團(tuán)購核銷訂單量同比增長61%，銷售額同比增長138%。

常州：觀賽套餐+明星種草，跟著蘇超逛吃江蘇

“城市點(diǎn)亮計(jì)劃”聯(lián)合綜合食品企業(yè)欣和集團(tuán)旗下調(diào)味品品牌味達(dá)美、冰雪羽絨服品牌雪中飛、KTV頭部品牌星聚會(huì)落地濟(jì)南、常州、蘇州等城市。其中，IP與“蘇超”賽事的結(jié)合是一大亮點(diǎn)。以常州為例，活動(dòng)聯(lián)合常州商家結(jié)合賽事上線抖音特色觀賽、親子套餐、活動(dòng)H5會(huì)場，發(fā)起短視頻排位賽，激勵(lì)當(dāng)?shù)剡_(dá)人探店種草，同時(shí)邀請?zhí)諉闯蔀槌鞘猩铙w驗(yàn)官、打卡常州地道非遺美食。

點(diǎn)亮常州活動(dòng)聯(lián)合陶喆發(fā)布“常州打卡地圖”

6月21日至22日，常州的東哈·東北街邊燒烤因成為“蘇超”贊助商而爆火，數(shù)據(jù)顯示，周末兩天這家小店的抖音搜索量同比增長3074倍，環(huán)比增長732倍。賽事期間，常州蘿卜干炒飯也火出圈。5月10日至8月5日，抖音“蘿卜干炒飯”相關(guān)團(tuán)購訂單環(huán)比增長超37%。活動(dòng)持續(xù)激發(fā)城市線下消費(fèi)，5月10日蘇超開賽至8月10日，常州用戶抖音團(tuán)購訂單同比增長111%。

未來：“一城一策”，持續(xù)加碼城市傳播，激發(fā)冬季特色夜經(jīng)濟(jì)

“城市點(diǎn)亮計(jì)劃”的多城探索，驗(yàn)證了“內(nèi)容引流+本地消費(fèi)” 模式的可行性?；顒?dòng)依托抖音LBS（基于位置服務(wù)，Location Based Services）定位技術(shù)打造的 “點(diǎn)亮” 功能，成為連接用戶與商家的創(chuàng)新紐帶。消費(fèi)者到店消費(fèi)后，通過搜索店鋪團(tuán)購主頁即可完成門店 “點(diǎn)亮”，既記錄分享了消費(fèi)體驗(yàn)，也為商家?guī)矶纹毓?，用?shù)字流量激發(fā)實(shí)體商業(yè)。線下，活動(dòng)通過燈光秀等形式點(diǎn)亮城市地標(biāo)，吸引用戶游覽打卡，煥發(fā)城市新風(fēng)貌。

“用數(shù)字內(nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)變革，‘城市點(diǎn)亮計(jì)劃’將持續(xù)通過‘線上種草-線下消費(fèi)’模式，為本地商家構(gòu)建起全新的營銷生態(tài)?！盜P活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“第四季度，IP活動(dòng)將在華東、華北、東北、山東區(qū)域的11個(gè)重點(diǎn)城市落地，通過‘點(diǎn)亮門店-點(diǎn)亮商圈-點(diǎn)亮城市’的策略，強(qiáng)化IP與城市文化的融合，聯(lián)合商家、達(dá)人、用戶共同激發(fā)冬季特色夜經(jīng)濟(jì)活力”。