自前幾年以樂視為首的互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入電視市場后，從一開始的繁榮興盛到遭遇挫折，之前一直處于行業(yè)前列的樂視也因?yàn)橘Y金鏈斷裂等原因退居二線。而與樂視同期興起的17TV已經(jīng)沒了聲音、微鯨變得低調(diào)起來、VIDAA似乎沒出過新產(chǎn)品，其他諸如雷鳥、KKTV日子也并不好過。據(jù)家電網(wǎng)了解，有數(shù)據(jù)顯示，今年Q1互聯(lián)網(wǎng)電視品牌市場份額同比下降0.9%，萎縮至10%。

在行業(yè)形勢下滑的時(shí)候，整個(gè)市場開始了洗牌。家電網(wǎng)了解到，像看尚、17TV等次級品牌已經(jīng)逐漸被市場淘汰，而像風(fēng)行、小米等擁有真正實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌則占據(jù)了更多的市場，被消費(fèi)者所認(rèn)可。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在硬件同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，科技的力量正在不斷凸顯，以內(nèi)容為代表的“軟服務(wù)”逐漸成為了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競爭壁壘。

對比傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢：內(nèi)容制勝

在消費(fèi)升級的大背景下，智能化、在線化、互聯(lián)網(wǎng)化充斥在人們的生活里，人們變得越來越習(xí)慣這些東西?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品憑借著超低的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的可選擇性片源，在電視市場中可謂是風(fēng)生水起。數(shù)據(jù)顯示，在2016年中國彩電市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率就已經(jīng)達(dá)到了84.7%，基本上成為了家庭的標(biāo)配，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也逐漸趨于成熟。這些豐富的內(nèi)容正是當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)電視所忽視的版塊。

與此同時(shí)，伴隨科技的進(jìn)步，隨著許多電視的功能不斷增多，已經(jīng)有許多電視支持手機(jī)游戲的投射，在當(dāng)下智能手機(jī)為了增強(qiáng)手游體驗(yàn)而大力發(fā)展全面屏的階段，一個(gè)幾十寸的大屏幕無疑對用戶有著不小的吸引力，加上人工智能和語音交互功能的不斷完善，都成為了用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)電視的重要因素。可以說，現(xiàn)在的用戶已經(jīng)從之前的“看電視”，逐漸演變?yōu)椤坝秒娨暋焙汀巴骐娨暋绷恕?

在經(jīng)歷了洗牌后，互聯(lián)網(wǎng)電視更加專注于提升自身的內(nèi)容服務(wù)。在近日召開的風(fēng)行2018年（廣東）第一屆合伙人大會(huì)暨互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)峰會(huì)（后稱峰會(huì)）上，深圳風(fēng)行多媒體有限公司孫碩經(jīng)理表示，新發(fā)布的風(fēng)行電視新品承接了SMG集團(tuán)旗下東方衛(wèi)視、東方明珠（百視通）兩大平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擁有其中的院線電影、少兒節(jié)目和以NBA為代表的強(qiáng)勢體育資源。據(jù)家電網(wǎng)了解，SMG集團(tuán)（上海東方傳媒集團(tuán)有限公司）是一家集廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等于一體的多媒體集團(tuán)，旗下的東方衛(wèi)視擁有《舞林大會(huì)》、《加油，好男兒》、《我型我秀》 、《加油，東方天使》、《中國達(dá)人秀》等品牌節(jié)目，在整個(gè)華語電視領(lǐng)域都有很好的口碑。

除了娛樂內(nèi)容外，風(fēng)行電視還加強(qiáng)了最近消費(fèi)者十分關(guān)注的少兒教育、學(xué)習(xí)方面的資源。近期百視通與國內(nèi)知名課外輔導(dǎo)品牌學(xué)而思深度合作，為3-18歲孩子提供小初高全學(xué)科課外教學(xué)，風(fēng)行電視會(huì)逐步導(dǎo)入這些資源。

有專業(yè)人士分析稱，內(nèi)容為王、技術(shù)至上一直是互聯(lián)網(wǎng)電視市場上發(fā)展的基礎(chǔ)，而內(nèi)容永遠(yuǎn)是用戶關(guān)注的第一位。將更深層次的體驗(yàn)感放在首位，加強(qiáng)差異化設(shè)計(jì)、IP深度運(yùn)營和自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才是互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容戰(zhàn)場中的關(guān)鍵突破點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，風(fēng)行電視已經(jīng)比同業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)電視遙遙領(lǐng)先。

另辟蹊徑：深入三、四級市場

近年來，中國一直把寬帶普及作為一項(xiàng)重要的政府工程。近日，，工信部、國家發(fā)改委近日聯(lián)合印發(fā)《擴(kuò)大和升級信息消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》，信息消費(fèi)領(lǐng)域有了政策的支持。文件將寬帶普及放在首位，并清晰表示到2020年98%的行政村要實(shí)現(xiàn)光纖通達(dá)。另一方面，8月18日開始，為了響應(yīng)國家寬帶“提速降費(fèi)”號召，江西移動(dòng)、四川移動(dòng)等寬帶全部無條件免費(fèi)，聯(lián)通、電信迅速反擊，寬帶免費(fèi)時(shí)代即將來臨。

在這一背景下，更大、更廣闊的三、四級市場向互聯(lián)網(wǎng)電視展開。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，24%的用戶注重在線片源的質(zhì)量問題；28%的用戶關(guān)心操作系統(tǒng)是否智能；而高達(dá)43%的用戶最關(guān)心電視內(nèi)容的豐富程度。此外，據(jù)家電網(wǎng)了解，2017年，OTT廣告市場規(guī)模達(dá)20多億元，預(yù)計(jì)到2019年，整個(gè)OTT市場的廣告將突破百億大關(guān)，對于能在其中發(fā)揮巨大作用的互聯(lián)網(wǎng)電視來說，前景可期。

家電網(wǎng)在峰會(huì)現(xiàn)場上了解到，對于這樣的市場趨勢，風(fēng)行電視在渠道方面早有布局。2017年起，風(fēng)行電視開始渠道下沉，布局三、四、五線城市，大力挖掘縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，以“掙大錢、分股權(quán)”的理念吸納優(yōu)質(zhì)合伙人，目前風(fēng)行在全國已有近20000經(jīng)銷商合伙人。在2018年風(fēng)行電視提出了線上、線下雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，雙線相融，相互促進(jìn)，全渠道銷量持續(xù)高速增長。根據(jù)奧維2018年7月電視市場品牌銷售數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)行電視銷量同比增長1184.9%。

在峰會(huì)上，風(fēng)行電視CEO周坤表示，下半年，風(fēng)行電視將持續(xù)開展“將以新?lián)Q舊進(jìn)行到底”和“病毒式互聯(lián)網(wǎng)新零售”兩大營銷活動(dòng)。未來的三到六個(gè)月，風(fēng)行電視將通過“病毒式互聯(lián)網(wǎng)新零售”方式，走進(jìn)全國各村鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)村村都能體驗(yàn)最新的風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視，并通過這種社群裂變營銷，達(dá)到銷售裂變爆發(fā)。

行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，2018年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌依然有很多空間值得去細(xì)做，長跑、創(chuàng)新、深耕將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的代名詞。作為在行業(yè)低迷中崛起的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，風(fēng)行電視將扛起整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視向前發(fā)展的行業(yè)大旗。