繼以《我不是藥神》、《西虹市首富》、《碟中諜6》三部爆款電影完勝暑期檔后，阿里影業(yè)以《無雙》出品方之一的身份再戰(zhàn)十一黃金周，“爆款制造機(jī)”名號的背后究竟有何秘訣？

這部莊文強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，兩大影帝周潤發(fā)、郭富城聯(lián)合主演的港片，截止10月4日晚11點(diǎn)59分累計票房達(dá)4.25億，超過《李茶的姑媽》、《影》等影片，“反轉(zhuǎn)”奪下國慶檔累計票房冠軍，上座率、口碑持續(xù)雙雙攀升。

圖說：截止10月4日晚上11點(diǎn)59分，《無雙》累計票房4.25億，和國慶檔其它熱門電影的差距進(jìn)一步擴(kuò)大。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造好口碑 品質(zhì)成就爆款

縱觀近兩日黃金周票房的變化，不難看出，卡司陣容已經(jīng)滿足不了觀眾的觀影需求，“內(nèi)容為王”依舊是硬道理。

國慶檔《李茶的姑媽》由開心麻花打造，改編自開心麻花最賣座的同名爆笑舞臺劇，同時在《西紅柿首富》之后趁熱打鐵，9月30開始上映，首日上映經(jīng)12個小時左右破億。但目前豆瓣評分只有5.3分。

由周潤發(fā)、郭富城主演的《無雙》在上映第三天，成黑馬之勢，目前淘票票評分達(dá)到了8.8分，豆瓣評分也有8.1分左右。發(fā)哥在影片中飾演的假鈔集團(tuán)首腦 “畫家”，他掌握了制造偽鈔的技術(shù)，能夠以假亂真。郭富城則飾演一位不得志的藝術(shù)家，臨摹能力超強(qiáng)，可以復(fù)制任何一位大師的畫作。然后兩人聯(lián)手制造“超級美鈔”的劇情故事，雖然是典型的經(jīng)典港臺片風(fēng)格，但觀眾對《無雙》的期待和認(rèn)可也是顯而易見：“完全顛覆觀影前的預(yù)計，兩個老戲骨牛，最后跌宕的一系列轉(zhuǎn)折太厲害了，十一黃金周應(yīng)該無出其右者”、“看過之后太過癮了，推薦了很多朋友去看，現(xiàn)在準(zhǔn)備拖家?guī)Э诙ⅰ薄?

10月4日，《無雙》已經(jīng)在香港上映，有望進(jìn)一步助推票房的增長。

全鏈路營銷升級爆款制造必備秘籍

《無雙》口碑持續(xù)走高票房逆襲，一方面得益于“優(yōu)質(zhì)“的內(nèi)容，另一方面也借助了線上傳播的渠道力量，讓影片口碑迅速發(fā)酵和擴(kuò)散，為票房的持續(xù)走高起到支撐作用，才能讓口碑帶動票房，最終創(chuàng)下佳績。

《無雙》由阿里影業(yè)攜手博納影業(yè)、英皇電影出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行。被稱為“爆款收割機(jī)”的阿里影業(yè)，2018年以來一直堅持“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新基礎(chǔ)設(shè)施”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，不僅拿下春節(jié)檔冠亞軍（《紅海行動》、《唐探2》）、暑期檔冠亞軍（《我不是藥神》、《西虹市首富》），十一國慶檔期間再次展現(xiàn)了其獨(dú)特眼光。
據(jù)悉，此次阿里影業(yè)專門聯(lián)動支付寶、花唄、優(yōu)酷、大麥網(wǎng)、口碑、UC、飛豬等阿里生態(tài)內(nèi)外資源，通過精準(zhǔn)化人群運(yùn)作，力保影片上座率穩(wěn)居國慶檔第一。具體來說，對淘票票用戶購票歷史行為、類型片喜好，對優(yōu)酷看過《無雙》預(yù)告片以及港劇喜愛者打標(biāo)簽，精準(zhǔn)推薦《無雙》售票和相關(guān)信息。
同時，阿里影業(yè)通過上座率優(yōu)勢，拉高了影片的排片空間。通過淘票票專業(yè)版的數(shù)據(jù)看到，《無雙》排片率已經(jīng)從上映首日的18.8%升至23.4%，成為國慶檔唯一排片率持續(xù)增長的頭部影片。截至目前，淘票票大V推薦度86%，想看人數(shù)超15萬人次。加上淘票票關(guān)于《無雙》的高評分、好評論，為觀眾提供了準(zhǔn)確的觀影決策依據(jù)，吸引了更多人走進(jìn)影院。阿里作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，通過大數(shù)據(jù)了解年輕人的口味和偏好，并且協(xié)同內(nèi)部資源精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)受眾?！盁羲蓖ㄟ^分析用戶數(shù)據(jù)、把控用戶興趣和需求方向，幫助片方科學(xué)制定宣發(fā)策略。

上線五個多月來，阿里影業(yè)爆款頻出，有超過30部影片在阿里影業(yè)的“燈塔”的包裝下C位出道，從《我不是藥神》、《西虹市首富》這樣的國產(chǎn)爆款，到《蟻人2》、《碟中諜6》等好萊塢大片。而這些大片中，背后不乏阿里影業(yè)的身影。

阿里影業(yè)從春節(jié)檔到暑期檔，再到十一黃金周，通過精準(zhǔn)的制作眼光配合淘票票強(qiáng)化用戶觀影決策平臺功能，以及燈塔的精準(zhǔn)宣發(fā)能力，使阿里影業(yè)越來越走在了行業(yè)的風(fēng)口浪尖，同時進(jìn)一步助推中國電影在2018年繼續(xù)創(chuàng)造驚喜。