10月16日， 2018·UBDC全域大數(shù)據(jù)峰會(huì)在北京圓滿落幕。峰會(huì)以“DI·進(jìn)化”為主題，旨在讓更多企業(yè)“會(huì)用數(shù)據(jù)，用好數(shù)據(jù)”，最終推動(dòng)自身業(yè)務(wù)健康持續(xù)增長(zhǎng)。

在當(dāng)天下午的數(shù)據(jù)營(yíng)銷分論壇，酷云互動(dòng)CEO李鵬與友盟+COO尚直虎針對(duì)雙方各自數(shù)據(jù)能力及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙，以及現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位數(shù)據(jù)營(yíng)銷同仁、廣告主的見(jiàn)證下，正式達(dá)成全媒體戰(zhàn)略合作。

此次雙方正式合作的確定是建立在前期多個(gè)全媒體營(yíng)銷案例落地的基礎(chǔ)之上。通過(guò)全媒體數(shù)據(jù)融合，分析同源用戶多場(chǎng)景跨屏觸達(dá)，解構(gòu)人與多屏關(guān)聯(lián)。而在現(xiàn)場(chǎng)雙方也首次分享了全媒體營(yíng)銷合作的項(xiàng)目。

第一個(gè)案例，是業(yè)內(nèi)首個(gè)全媒體+后鏈路聚合評(píng)估項(xiàng)目落地。早在今年春節(jié)期間，阿里集團(tuán)旗下某產(chǎn)品的品牌推廣，媒體投放橫跨互聯(lián)網(wǎng)、電視、戶外三大媒體。阿里由于其互聯(lián)網(wǎng)基因，擁有非常強(qiáng)大的企業(yè)后端數(shù)據(jù)，在一次營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)束之后，可以清晰的得到本次活動(dòng)的用戶拉新和活躍總數(shù)分別是多少，但是更進(jìn)一步，三大媒體每類媒體，甚至各個(gè)媒體分別的轉(zhuǎn)化效果卻無(wú)從知曉。

該項(xiàng)目通過(guò)將酷云的ID、友盟+的ID和阿里系的ID打通，因此得到以ID為中心的兩組數(shù)據(jù)，一個(gè)是ID對(duì)應(yīng)的媒體觸達(dá)數(shù)據(jù)，一個(gè)是ID對(duì)應(yīng)的后端行為數(shù)據(jù)，最終不僅客觀追溯了各個(gè)媒體轉(zhuǎn)化效果，還發(fā)現(xiàn)了不同的媒介組合對(duì)于投放ROI的真實(shí)影響。最重要也證明了技術(shù)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展已經(jīng)讓全媒體的數(shù)據(jù)做到了可以追蹤跨屏用戶的行為。

第二個(gè)案例則首次實(shí)現(xiàn)了全媒體精準(zhǔn)投放與線下轉(zhuǎn)化全程追蹤，客戶是居然之家。這個(gè)以家裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)的客戶，在推廣期內(nèi)進(jìn)行了大量級(jí)的線上+線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)。項(xiàng)目中雙方為客戶以LBS分層數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行全媒體投放。即以單個(gè)店鋪為中心，畫出半徑四公里的輻射范圍。該范圍內(nèi)，打通互聯(lián)網(wǎng)、電視、戶外媒體進(jìn)行以TA為依據(jù)的跨屏廣告精準(zhǔn)投放。另外由于ID的打通，在跨屏投放的同時(shí)還能做到嚴(yán)格頻控，保證針對(duì)目標(biāo)受眾的有效曝光量，并且避免媒介資源及廣告預(yù)算的浪費(fèi)。

在效果監(jiān)測(cè)環(huán)節(jié)，通過(guò)ID打通之后的閉環(huán)數(shù)據(jù)，雙方計(jì)算出不同距離對(duì)進(jìn)店轉(zhuǎn)化和進(jìn)店增長(zhǎng)的影響，及時(shí)調(diào)整下一階段投放節(jié)奏和各媒體比重。最終本次項(xiàng)目結(jié)束，店鋪平均客戶增長(zhǎng)率達(dá)到61.5%，遠(yuǎn)超以往廣告投放的效果轉(zhuǎn)化。

由行業(yè)案例試水驗(yàn)證，到雙方的正式聯(lián)盟，酷云互動(dòng)與友盟+始終在堅(jiān)持并希望通過(guò)科技技術(shù)與數(shù)據(jù)力量，將原本碎片化的媒體有序化，將混雜不清的廣告效果監(jiān)測(cè)環(huán)境透明化。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全媒體健康發(fā)展倡議發(fā)布

在本次活動(dòng)的尾聲，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)更是代表百余家會(huì)員單位(聯(lián)想、海爾、青島啤酒、李寧、居然之家、友盟+、酷云互動(dòng)、眾盟、新潮傳媒、奧凌、Accuen、AddNewer加加科技等)共同發(fā)起《大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)全媒體健康發(fā)展倡議》。

只為進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新性升級(jí)、保持真實(shí)透明的同時(shí)健康有序發(fā)展，并在大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下完成全媒體數(shù)字互通，形成廣告主、媒體、機(jī)構(gòu)均認(rèn)可的效果評(píng)估指標(biāo)。以行業(yè)共識(shí)，一起推動(dòng)全媒體數(shù)據(jù)營(yíng)銷進(jìn)化。

酷云互動(dòng)是大屏數(shù)據(jù)開創(chuàng)者和變革者，也是業(yè)界首個(gè)能夠提供全媒體大數(shù)據(jù)服務(wù)的科技公司。目前已經(jīng)申請(qǐng)近100項(xiàng)專利技術(shù)，憑借這些人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為客戶提供以用戶KID為核心的大數(shù)據(jù)服務(wù)和智能營(yíng)銷服務(wù)。目前服務(wù)包括7大衛(wèi)視在內(nèi)的400余家電視臺(tái)，前10大影視內(nèi)容制作公司，互聯(lián)網(wǎng)、汽車、醫(yī)藥多個(gè)行業(yè)頭部品牌等眾多生態(tài)伙伴。

友盟+作為行業(yè)領(lǐng)先的全域數(shù)據(jù)服務(wù)提供商，為超過(guò)165萬(wàn)款應(yīng)用以及760萬(wàn)家網(wǎng)站提供全域數(shù)據(jù)服務(wù)。每日可覆蓋全網(wǎng)7億真實(shí)活躍消費(fèi)者，同時(shí)觸達(dá)16億活躍設(shè)備。每月覆蓋80%以上新增手機(jī)消費(fèi)者，幾乎覆蓋全部iOS消費(fèi)者。并且已建立15個(gè)行業(yè)全域數(shù)據(jù)體系，如金融，手機(jī)，汽車，母嬰和房產(chǎn)等。擁有4級(jí)1000個(gè)以上消費(fèi)者原生各類標(biāo)簽。