1月26日，由文化和旅游部中外文化交流中心、騰訊微信主辦，騰訊新文創(chuàng)研究院承辦的《冰雪中國》直播活動啟動儀式暨主題研討會在京舉行。圍繞如何真實、立體、全面地展現(xiàn)傳播中國冰雪運動和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新講好中國故事，助力提升中華文化影響力，中外文化交流中心、騰訊方代表以及多位專家展開了深入探討，并正式宣布《冰雪中國》系列直播及短視頻即將在微信視頻號及多個海外平臺推出，向全球生動展現(xiàn)中國有趣的傳統(tǒng)冰雪運動與年俗文化，為即將開幕的冬奧會添彩。

《冰雪中國》啟動，基于國際視角呈現(xiàn)中國冰雪魅力

“我們發(fā)起冰雪中國直播活動，邀請各國共赴一場冰雪之約，共賞中國各地的冰雪之美，共慶虎年春節(jié)和冬奧，這也是展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新實踐?！蔽幕吐糜尾恐型馕幕涣髦行母敝魅稳f鋌在活動致辭中說到。

《冰雪中國》以國際視角傳遞中國的冰雪精神，以多角度挖掘中國各地特色傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。通過中方主持人、外籍微信視頻號創(chuàng)作達人體驗，直播+短視頻+話題互動多種手段，向公眾傳遞中國多地、多類型、多民族的冬日民俗和冰雪運動，向海內(nèi)外觀眾展現(xiàn)冰雪中不一樣的華夏魅力。

騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長、騰訊集團市場與公關(guān)部副總經(jīng)理岳淼在致辭中表示，“《冰雪中國》直播活動，旨在為助力中外文化交流搭建‘?dāng)?shù)字之橋’，致力于向世界真實、立體、全面地展現(xiàn)中國人民的精神風(fēng)貌、地方特色的冰雪文化和中華文化的獨特魅力?！?月29日至2月10日，《冰雪中國》將走入吉林長白山、新疆阿勒泰、寧夏沙湖三個具有地域特色的地方，以不同的角度、不同的民族特色、不同的冬日主題呈現(xiàn)多維度的“冰雪表達”。

深入研討，溯源冰雪文化講好中國故事

活動邀請了來自政學(xué)研等多個領(lǐng)域?qū)＜掖碚归_研討，其中冬奧會中國男子首枚獎牌獲得者李佳軍提出，“要把百姓身邊便于參與、舉足可就、抬頭可見、喜聞樂見的環(huán)境給大家，讓更多的人參與冰雪運動?！?。冬奧會短道速滑訓(xùn)練館“冰壇”主創(chuàng)建筑師盧鵬講述了冬奧場館如何通過傳播中國冰雪文化的特定內(nèi)涵，生動闡述了“溯源冰雪文化，傳遞冬奧精神”。還有來自中國外文局、中國社科院、清華大學(xué)、北京師范大學(xué)、微信戰(zhàn)略研究院等機構(gòu)的專家學(xué)者共同探討如何“講好中國故事，增進民心相通”。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院學(xué)術(shù)委員會主任、教授、博導(dǎo)喻國明認為，這次冰雪文化的直播活動從傳播的角度是要尋找共識，是有追求和底蘊的節(jié)目。冰雪是有溫度的，山水也包含著很多共同的記憶，《冰雪中國》節(jié)目通過這樣的角度切入，再切入到生活方式、文化傳統(tǒng)，進一步擴張到整個國家的認同、整個世界作為人類的共同價值認同的基點特別好。

“做好對外傳播、講好中國故事，要更加注重民間力量、多種聲音，更加注重人本精神、共同價值，更加注重受眾需求、社會關(guān)切?！敝袊馕木衷本珠L方正輝認為，“《冰雪中國》直播是一次很有意義的活動，一定能夠助力全民外宣、提升對外傳播影響力?！?

萬鋌副主任認為，文化和旅游部中外文化交流中心作為一家承擔(dān)文化和旅游部駐外機構(gòu)總部職能的單位，多年來致力于以數(shù)字傳播和人文交流為工作的兩翼，不斷加強內(nèi)容資源和渠道平臺的融通互鑒。他期待，進一步發(fā)揮媒體和智庫的引領(lǐng)作用，為創(chuàng)新講好中國故事，奉獻智慧和力量，共同做好國際傳播能力建設(shè)工作。在研討活動中，吉林、新疆、寧夏三地文化和旅游局代表也分享了三地獨特的冰雪文化與故事。

創(chuàng)新傳播中國文化，微信視頻號提供新路徑

在主題研討環(huán)節(jié)，如何運用新媒體方式傳播中國文化成為聚焦點，隨著全球社交媒體的視頻化，直播和短視頻已經(jīng)成為中國文化走出去的重要載體。“《冰雪中國》直播活動是一種很好的國際傳播形式，要按照國際傳播中受眾感興趣的層面上多做策劃?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長史安斌說到。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授周敏認為，體育運動是一個非常好的公共符號，可以最大限度減少文化折扣，體育精神、體育文化成為了一個最大公約數(shù)的公共符號。微信視頻號用短視頻的方式結(jié)合了中國的傳統(tǒng)文化，所以短視頻是目前比較友好的一種媒介形態(tài)。每個人都可以是一個講好中國故事的窗口，推動實現(xiàn)價值共振和情感共振。

微信戰(zhàn)略研究院高級研究員肖賓分享了多個微信助力中外文化交流的案例，例如西城男孩視頻號演唱會獲得超過2700萬人次觀看，成為用新方式交流中西文化的探索。荷蘭梵高博物館曾通過視頻號直播帶領(lǐng)上萬名中國觀眾近距離欣賞后印象派大師名作?！耙曨l號圍繞微信關(guān)系鏈展開的特點，不僅可以輕松實現(xiàn)廣泛連接，真正在最大程度上助推價值性信息的全覆蓋式傳播，在用戶使用體驗的層面也有著顯而易見的獨到優(yōu)勢，成為連接海內(nèi)外，成為中西文化交流的優(yōu)質(zhì)媒介。”在騰訊新文創(chuàng)研究院高級研究員李士林看來，文化在國際傳播過程中有文化折扣，分析爆款案例后面的普遍性規(guī)律，對我們做好國際文化交流和傳播都會有很好的借鑒意義。

活動特別邀請到來自加拿大的微信視頻號創(chuàng)作者戴偉，作為一名外籍創(chuàng)作者，他是中國文化的忠實擁躉，并通過視頻等新媒體方式記錄了在中國的生活，助力中外文化交流。他從小就是冰雪運動愛好者，將作為主持人之一參與此次《冰雪中國》直播活動。

據(jù)悉，冬奧會前夕，在雙奧之城北京，微信聯(lián)合中國郵政推出的冬奧主題“時空郵局”還將現(xiàn)身首鋼園區(qū)，這是本屆冬奧會單板滑雪、自由式滑雪大跳臺項目舉辦地。借助北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方會刊首個融媒體內(nèi)容產(chǎn)品“好看冬奧”用戶活動，廣大市民可以近距離和北京冬奧組委辦公區(qū)、首鋼滑雪大跳臺、國家體育總局冬季訓(xùn)練中心等一批冬奧相關(guān)設(shè)施親密“打卡”。

“騰訊將充分發(fā)揮‘連接’優(yōu)勢，通過技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新，廣泛連接中外文化和民心，與社會各界一道，共同為提高國家文化軟實力和中華文化影響力作出新的更大貢獻?！痹理当硎?。