北京2022年冬奧會(huì)在2月4日正式開幕，美輪美奐的東方巨龍?jiān)俅误@艷了世界。開幕式上，大量AR虛擬形象、全息AR、AI等技術(shù)和效果的應(yīng)用成為主流。在整個(gè)冬奧會(huì)賽事過程中，“科技冬奧”這一理念貫穿于賽事籌備、運(yùn)維以及每一場(chǎng)大賽的始終，無一不體現(xiàn)著本屆冬奧“中國智造”的科技底色。

開閉幕式總導(dǎo)演張藝謀表示“北京冬奧會(huì)開幕式會(huì)用科技的力量讓開幕式人少而不空”。除開幕式外，冬奧會(huì)各部門還運(yùn)用眾多AR黑科技技術(shù)，為觀眾帶來一場(chǎng)場(chǎng)視覺盛宴

冬奧會(huì)開幕式——AR雪花

在開幕式直播上穿插著參賽各國（地區(qū)）名字的靈動(dòng)飄落的AR雪花無疑是冬奧會(huì)眾多技術(shù)加持中最亮眼的一抹。每個(gè)國家或地區(qū)的代表隊(duì)入場(chǎng)時(shí)都有一個(gè)雪花形狀的引導(dǎo)牌，在中國代表隊(duì)入場(chǎng)后，引導(dǎo)員手拿雪花引導(dǎo)牌匯聚在一起，此時(shí)虛擬的雪花也開始顯現(xiàn)

置身白茫茫，AR導(dǎo)航不迷路

為了幫助運(yùn)動(dòng)員們更快地熟悉冬奧村環(huán)境，享受更好的入駐體驗(yàn)，冬奧村創(chuàng)新打造了智慧AR導(dǎo)航應(yīng)用。這套智慧AR導(dǎo)航應(yīng)用可在30萬平方米區(qū)域任意地點(diǎn)內(nèi)，都能始終保持定位精準(zhǔn)、無延遲感的沉浸式虛實(shí)融合效果，且不會(huì)受到建筑、冰雪等復(fù)雜環(huán)境的影響

AR立體防控，讓賽事更安全

賽事安防是保障體育賽事正常進(jìn)行的重要組成部分。運(yùn)用AR技術(shù)，結(jié)合180度全方位觀看的高點(diǎn)監(jiān)控與其附近的低點(diǎn)監(jiān)控和車輛、人臉卡口，實(shí)現(xiàn)縱覽全局和掌控細(xì)節(jié)的全方位綜合防控系統(tǒng)。系統(tǒng)通過提前警力布置，重點(diǎn)信息一秒定位，突發(fā)狀況緊急調(diào)度，對(duì)危險(xiǎn)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)布控和解決

MR數(shù)字場(chǎng)館監(jiān)控，打造現(xiàn)場(chǎng)工程師維護(hù)利器

冬奧通信運(yùn)行指揮中心，用虛實(shí)結(jié)合的MR數(shù)字化場(chǎng)館監(jiān)控，為遠(yuǎn)端保障人員提供身臨其境的場(chǎng)館群業(yè)務(wù)指標(biāo)管理系統(tǒng)。這種基于AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）﹢ SLAM（動(dòng)態(tài)建模與定位）﹢CV（機(jī)器視覺）的新技術(shù)，為現(xiàn)場(chǎng)工程師量身打造了維護(hù)利器

早在冬奧會(huì)開幕之前，吉祥物冰墩墩以其憨態(tài)可掬的外表深受國內(nèi)外群眾的喜愛而火出圈，國內(nèi)網(wǎng)友更喊出了“一墩難求”的呼聲?！耙粦粢欢铡痹贏R技術(shù)的幫助下成為了可能，實(shí)力演繹了數(shù)字化產(chǎn)品的魅力

在元宇宙與NFT熱度的雙重加持下，虛擬IP人物的構(gòu)造成了各行業(yè)的營銷熱點(diǎn)。而AR作為一個(gè)打破虛實(shí)邊界的核心技術(shù)，成為虛擬人物入侵現(xiàn)實(shí)，與用戶架起溝通橋梁的關(guān)鍵一環(huán)。其中微信小程序AR與WebAR對(duì)于普通用戶來說是體驗(yàn)門檻最低的。所以在今年的奧運(yùn)營銷案例中我們不乏看到使用小程序AR與WebAR為技術(shù)方案的案例：

AR冰墩墩——打破一墩難求現(xiàn)狀

冰墩墩不僅在多個(gè)官網(wǎng)售罄，線下的實(shí)體特許商店也要排長隊(duì)購。Kivicube用戶制作出“冰墩墩和雪融融“的AR互動(dòng)場(chǎng)景，在家即可與吉祥物進(jìn)行互動(dòng)。利用小程序SLAM AR技術(shù)，用戶可以全方位查看吉祥物外觀，并與它們合照。在冰墩墩熱度高漲的此刻，利用AR黑科技快速占位了Z世代眼球

Kivicube企業(yè)客戶制作的冰墩墩通過小程序AR的體驗(yàn)方式活靈活現(xiàn)的出現(xiàn)在真實(shí)世界

Kivicube是一個(gè)零門檻AR制作平臺(tái)，幫助用戶在線可視化制作制作AR場(chǎng)景，并一鍵輸出至微信小程序與web雙端。讓每位用戶都有機(jī)會(huì)創(chuàng)建自己的AR元宇宙！

Cgtn AR“小墨”，快速吸引Z世代

CGTN (中國國際電視臺(tái)）在2018年面對(duì)Z世代人群開始了第一個(gè)AR項(xiàng)目的開發(fā)，自帶流量的國寶熊貓成了當(dāng)仁不讓的首選。有了技術(shù)和創(chuàng)意的加持，AR熊貓“小墨”收到了良好的反饋。今年，CGTN利用AR技術(shù)搭建了虛擬演播室，為冬奧會(huì)的報(bào)道保駕護(hù)航。利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將有限的演播室實(shí)體空間，結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容打造成無邊的虛擬化空間，為觀眾帶來極為新穎的視覺效果

不僅是AR虛擬演播室，CGTN在冬奧會(huì)期間還推出“AR熊貓小墨北京冬奧會(huì)花絮和獎(jiǎng)牌榜”，用戶可隨時(shí)通過webAR的方式查看CGTV冬奧獎(jiǎng)牌榜查看實(shí)時(shí)排名。優(yōu)質(zhì)有趣的用戶體驗(yàn)讓更多年輕人愿意在社交平臺(tái)分享，最終對(duì)中國國際電視臺(tái)的品牌形象形成裂變式傳播，幫助 CGTN 賺足了人氣和口碑

2016年里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式“東京八分鐘”里的AR技術(shù)驚艷了全場(chǎng)，各種奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目在馬拉卡納球場(chǎng)上栩栩如生地動(dòng)起來，驚艷了全球。2018年平昌冬奧會(huì)，AR導(dǎo)航為身在異國他鄉(xiāng)的運(yùn)動(dòng)員和觀眾準(zhǔn)確找到相應(yīng)地點(diǎn)，成為了暢游冬奧的寶貴工具。奧運(yùn)會(huì)對(duì)AR的運(yùn)用，加速催促了我們向未知卻可以想象的未來邁進(jìn)

（一）2016里約奧運(yùn)會(huì)

可口可樂AR游戲

2016里約奧運(yùn)會(huì)，可口可樂以天貓超級(jí)品牌日為契機(jī)，結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)，制造營銷活動(dòng)，用戶在當(dāng)天進(jìn)入天貓APP即可體驗(yàn)“PokemonGo”的奧運(yùn)主題AR游戲。利用AR技術(shù)，用戶只需掃描可口可樂logo即可觸發(fā)游戲，在手機(jī)攝像實(shí)景中看見寶箱，滑動(dòng)瓶蓋擊中寶箱，贏取限量奧運(yùn)紀(jì)念勛章等獎(jiǎng)品

游戲發(fā)布當(dāng)天，可口可樂天貓旗艦店的訪問量環(huán)比增長1500%，轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升13倍

QQ-AR火炬?zhèn)鬟f

紅牛攜手騰訊QQ打造了AR火炬?zhèn)鬟f的小游戲來傳遞奧運(yùn)氛圍，游戲需要兩部手機(jī)兩個(gè)QQ。其中一個(gè)手機(jī)打開QQ火炬?zhèn)鬟f的圖片，另一個(gè)手機(jī)打開QQ右上角的掃一掃、點(diǎn)擊右下角的QQ-AR，在掃描后就會(huì)依次跳出奧運(yùn)主火炬、奧運(yùn)主場(chǎng)館和Q仔。胖嘟嘟的Q仔喝一口紅牛后，會(huì)舉起手中的小火炬去點(diǎn)燃。這款QQ-AR小游戲以奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f之名為紅牛量身定制的廣告，讓用戶有了十足的參與感

AR火炬識(shí)別圖在24小時(shí)內(nèi)有超過100萬掃描，創(chuàng)下了“24小時(shí)內(nèi)掃描最多的現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)（AR）圖片”吉尼斯世界紀(jì)錄?稱號(hào)

（二）2021東京奧運(yùn)會(huì)

寶潔全民助威奧運(yùn)

寶潔中國在東京奧運(yùn)會(huì)期間推出了全民助威奧運(yùn)小程序AR互動(dòng)，在微信搜索寶潔中國即可進(jìn)入全民云助威小程序，AR云錄制為中國健兒加油助威視頻，在錄制過程中，小程序AR人臉識(shí)別會(huì)隨機(jī)觸發(fā)寶潔產(chǎn)品，用戶上傳助威視頻獲得霸屏機(jī)會(huì)，不僅用互動(dòng)體驗(yàn)全面調(diào)動(dòng)用戶情緒，還在多種權(quán)益加持下，持續(xù)喚醒了潛客，從而持續(xù)形成轉(zhuǎn)化，提高產(chǎn)品銷量

《紐約時(shí)報(bào)》AR 新聞

《紐約時(shí)報(bào)》也為東京奧運(yùn)會(huì)“量身定制”了AR新聞，兩臺(tái)AR相機(jī)用于捕捉運(yùn)動(dòng)員的比賽全程，《紐約時(shí)報(bào)》為讀者呈現(xiàn)了美國體操運(yùn)動(dòng)員Sunisa Le在高低杠上表演的運(yùn)動(dòng)軌跡和美國田徑明星 Dalilah Muhammad400米跨欄的精彩瞬間

純粹的虛擬現(xiàn)實(shí)滿足了我們對(duì)未來世界的想象，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)則滿足我們對(duì)現(xiàn)實(shí)的延伸。依托奧運(yùn)內(nèi)容生態(tài)，AR用更多元化的創(chuàng)新體驗(yàn)為品牌提供了數(shù)字營銷解決方案。不管是奧運(yùn)賽事對(duì)AR技術(shù)的使用或是品牌使用AR技術(shù)針對(duì)奧運(yùn)會(huì)契機(jī)的營銷，都激發(fā)了流量紅利、傳播紅利和IP紅利

隨著AR生態(tài)逐步成熟，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)與行業(yè)應(yīng)用的融合正在進(jìn)入爆發(fā)期。作為專注于AR領(lǐng)域的的AI平臺(tái)類公司，彌知科技多年來潛心于計(jì)算機(jī)視覺和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的底層算法技術(shù)研發(fā)，推出了一系列領(lǐng)先的人工智能技術(shù)，幫助品牌客戶為消費(fèi)者創(chuàng)造更具沉浸感的AR數(shù)字營銷體驗(yàn)，是海內(nèi)外品牌方信賴的AR互動(dòng)營銷解決方案提供商。

彌知科技自主研發(fā)的AR制作平臺(tái)KIVICUBE，幫助用戶零門檻制作WebAR與小程序AR場(chǎng)景，并持續(xù)為微信AR與WebAR生態(tài)提供了有廣度有深度的AR算法平臺(tái)，支持如圖像跟蹤與實(shí)物跟蹤、空間SLAM等場(chǎng)景的使用，為國內(nèi)外商家提供全方位的AR互動(dòng)營銷解決方案，為用戶創(chuàng)造更逼真更沉浸的AR體驗(yàn)!