城頭變幻大王旗。618開局，小米雖然一馬當(dāng)先拿下了互聯(lián)網(wǎng)手機市場冠軍寶座，但后勁明顯不足。而首戰(zhàn)排名第二的iQOO，在本文截稿前，已經(jīng)實現(xiàn)了對小米的反超。從京東競速榜來看，iQOO狂攬了手機品牌銷量和銷售額雙冠軍。可謂是一眨眼功夫，iQOO留給小米、蘋果和華為等老將們的，就只有一個瀟灑的背影了。

面對iQOO如此強勢的進攻，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前的「酷米大戰(zhàn)」已經(jīng)取代了「米耀大戰(zhàn)」，成為線上市場新的競爭形態(tài)。

有網(wǎng)友調(diào)侃小米真是苦命，前腳榮耀因為和華為分家元氣大傷無力參與戰(zhàn)斗，原以為可以安安穩(wěn)穩(wěn)拿個618冠軍，但何嘗想，中間殺出個黑馬iQOO。

從今年的618來看，小米和iQOO的風(fēng)頭，可以說不分伯仲。

小米很好理解，以互聯(lián)網(wǎng)營銷起家的小米，線上銷售本就是小米的拿手好戲?！笜O致性價比」制造的聲量和先進的互聯(lián)網(wǎng)營銷打法，兩者雙管齊下，為小米的線上銷售冠軍之路鋪平了道路。而對于每年的618、雙11這樣的購物狂歡節(jié)，小米更是不會輕易把冠軍之位拱手相讓。

iQOO則令業(yè)界頗為意外，2019年誕生，iQOO僅用4個月的時間就拿下了國內(nèi)智能手機市場銷量前七的成績，到如今，在618這場群雄逐鹿的大亂斗中成功實現(xiàn)了后發(fā)趕超?？梢哉f，成立短短2年時間，iQOO這匹黑馬的成長速度讓業(yè)內(nèi)外為之驚嘆。

拿下王者之位，小米股價卻一夜蒸發(fā)300億

回顧過去幾年618的戰(zhàn)績，小米都是其中的佼佼者，甚至可以說一直以來的王者之位，小米都勢在必得。今年也不例外。618開局，小米便如愿以償，拿下618京東手機排行榜首位。

按理說，這時的小米可以開香檳慶祝了，畢竟以蘋果的品牌影響力和直降1000的氣勢，小米超過蘋果拿下第一實屬不易。但是，一場意外卻對小米開起了玩笑。

近日，有網(wǎng)友爆料稱，6月5日下午2點40分左右，小米在湖南的倉庫起火，現(xiàn)場濃煙滾滾，把小米華南區(qū)搞618活動的囤貨全燒沒了！

后面雖然小米公關(guān)總經(jīng)理王化對此回應(yīng)稱：不是小米倉庫，小米公司在倉庫中有部分貨品，貨品有受到牽連，但有保險，用戶的訂單不會有影響，銷售物流保障會正常進行。

但是6月7日，股市開盤后，小米集團的股價直線下挫，一度跌超5%，截至收盤，小米集團跌4%，市值一夜之間蒸發(fā)了300億港幣！

有網(wǎng)友表示，小米真的太不容易，618在線上市場拿了第一，本來是資本上的一大利好，但是卻因為一個意外，反而一夜之間市值蒸發(fā)了300億港幣，真的太慘了！

其實，如果你買過小米的股票就會知道，小米的股價直線下挫已是家常便飯，并不算罕見。無論是上市即跌破發(fā)行價，還是2019年~2020年的徘徊不前，資本市場對于小米的信心其實一直以來就不怎么強。

話雖如此，但我們看到小米的未來還是很美好的。一方面是因為小米在loT市場上的優(yōu)異表現(xiàn)，另一方面，其于前不久宣布正式下場造車，為其未來發(fā)展增加了極大的想象空間。不過，小米自己也很清楚，手機業(yè)務(wù)是其不可或缺的基本盤，一旦這個基本盤出現(xiàn)問題，其他也無從談起。

這一點資本市場也看得很清楚，所以雖然只是一次小小的起火事件，而且后面也有小米高管下場解釋以及權(quán)威媒體辟謠，但還是架不住股民們的擔(dān)憂。

股民的擔(dān)憂不無道理，小米面臨的對手很強

其實，之所以一有風(fēng)吹草動股民們就轉(zhuǎn)向，主要原因還是小米的地位并不穩(wěn)固。且不說來自O(shè)V這種大廠的步步緊逼，就說新晉品牌iQOO對其的威脅，就已經(jīng)夠小米吃一壺了。

很多人覺得，iQOO才成立2年，能對小米構(gòu)成威脅？能這么想的人，多半不了解iQOO。含著金鑰匙出生的iQOO，雖然才2歲，但因為其背靠vivo，產(chǎn)品研發(fā)制造、供應(yīng)鏈渠道掌控等能力無一不被小米所忌憚。而小米的其他優(yōu)勢，對于iQOO卻構(gòu)不成致命傷害。

就拿小米最為在意的性價比來說，小米9和第一代iQOO一前一后推出，搭載同款驍龍855處理器，但是第一代iQOO比小米9便宜了一塊錢，傷害不大，侮辱性極強。這對于被其消費者稱為「價格屠夫」的小米來說，顯然是無法忍受的。因此，從第一代iQOO手機起，小米就對iQOO嚴防死守，勢要把「價格屠夫」的名號緊緊拽在手里。

但貌似iQOO并不想和小米搶這個名稱。

iQOO中國市場總裁馮宇飛面對媒體提問iQOO是否主打性價比時，就曾這樣回答：我們認為iQOO主打的是性能，而不是價格，比如說我們在做產(chǎn)品的時候，我們把業(yè)內(nèi)最頂尖的技術(shù)用到我們產(chǎn)品的時候，我們從來不想它最終是賣多少錢，它的價格是什么樣的，甚至我們認為你只有真正的做出超出消費者預(yù)期的產(chǎn)品，消費者真正的花了這個價格，買到超出他滿意的產(chǎn)品時，反而會是值得的。所以說性價比，永遠是和你為消費者提供的超預(yù)期服務(wù)以及性能掛鉤。

雖然馮宇飛這樣說，但是iQOO的價格擺在那里，小米肯定是不放心的。

從iQOO的歷代數(shù)字旗艦iQOO 3、iQOO 5、iQOO 7來看，其和小米10、小米11相比，價格和配置上，也都各有所長。那么，為什么說iQOO成為了小米的頭號強敵呢？

目前來看，有兩點是業(yè)界公認iQOO比小米強的：

第一，iQOO的機型備貨充足，有可靠的量產(chǎn)和供貨能力。很多網(wǎng)友調(diào)侃：小米手機好是好，唯一的缺點就是買不到。從小米成立至今，其推出的高性價比手機，好像就沒有不用搶的，這是大眾對于小米的印象。這一方面反映了小米手機很熱銷，但另一方面也被外界質(zhì)疑小米「饑餓營銷」和「耍猴」。

如果說在市面上確實只有這樣一款高「性價比」手機，那大家會覺得這么好的手機沒貨也正常。但如果有同樣強悍的iQOO手機在市面上出現(xiàn)，其價格、配置和小米的都相差無二，但iQOO能夠現(xiàn)貨供應(yīng)，這就不僅讓小米陷入「耍猴」的被動輿論環(huán)境，而且也會讓其市場份額、用戶基本盤極大動搖。

第二，iQOO手機的質(zhì)量能夠自己嚴格把控。iQOO的手機由于都是自己工廠生產(chǎn)，所以在靈活調(diào)整供貨數(shù)量、嚴格把關(guān)生產(chǎn)質(zhì)量等方面，都能夠做到很好地掌握。但是小米絕大部分手機都是「外包」給代工廠商生產(chǎn)，當(dāng)甩手掌柜固然舒服，但多少會有一些質(zhì)量隱患。正如造車新勢力代表威馬汽車創(chuàng)始人沈暉所說的：“如果選擇代工生產(chǎn)，我會天天睡不著覺。”

這就是小米為什么那么忌憚iQOO的兩大原因。

而其實，這其中還有一個更為重要的原因。如前所述，iQOO并不會用小米擅長的「價格戰(zhàn)」方式來和小米競爭，而是通過「追求極致性能」的方式另辟賽道，把用戶引導(dǎo)到一個全新的方向，然后自己成為第一，讓其他廠商跟隨，這對小米來說才是最為致命的。

10年前，小米以「為發(fā)燒而生」和追求「極致性價比」異軍突起，成為當(dāng)時智能手機性價比賽道上的一顆冉冉升起的新星。而2年前，iQOO以「生而強悍」和「極致性能」為突破口，成為智能手機性能賽道上的一匹黑馬沖出重圍。兩者無疑不是后浪崛起的典范。

如今面對iQOO的崛起，小米如何應(yīng)對，可以說是接下來資本市場觀察的重點之一。

總結(jié)：面對iQOO強勢進攻，小米其實不慘

其實，對于一個自由、開放的市場來說，競爭是常態(tài)。良性的競爭態(tài)勢反而能夠激發(fā)賽道上的選手做出更多樣化、更優(yōu)異的產(chǎn)品和更實惠的價格，最終讓消費者受益。

而對于小米來說，面對新生代iQOO的競爭，反而是一件好事。一方面可以激發(fā)小米做出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)消費者，讓自己的口碑和品牌形象更上一層樓；

另一方面，其實這也是在不斷鞭策小米，讓其不要躺在「性價比」的功勞簿上吃老本，從而開拓更廣闊的事業(yè)。不過，轉(zhuǎn)換新的賽道也意味著丟失原有的優(yōu)勢，要如何選擇是一道難題。