“天地孤影任我行，世事蒼茫成云煙！祝愿文化電商獨(dú)角獸當(dāng)當(dāng)網(wǎng)敢作敢當(dāng)當(dāng)。淡出公眾視線良久的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶，發(fā)出的這條微博，算是為海航收購(gòu)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)給出了肯定答案。

  3月13日，海航科技相關(guān)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，收購(gòu)事宜現(xiàn)在正在推進(jìn)中，雙方還沒有簽訂協(xié)議。天海投資收購(gòu)主要是看中當(dāng)當(dāng)在電商領(lǐng)域積累的客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、大數(shù)據(jù)和品牌。”現(xiàn)在已經(jīng)明確了ABCD[A（人工智能）B（區(qū)塊鏈）C（云計(jì)算）D（大數(shù)據(jù)）]戰(zhàn)略，但目前的資源主要集中在B端 ，而面向C端的當(dāng)當(dāng)則可以很好地完善天海的業(yè)務(wù)板塊布局，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)協(xié)同效應(yīng)?！?

  就在上周，海航系旗下的天海投資披露重組進(jìn)展，標(biāo)的資產(chǎn)為北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司及北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司相關(guān)股權(quán)。交易方式將涉及發(fā)行股份購(gòu)買資產(chǎn)，并視情況進(jìn)行配套融資。本次交易完成后不會(huì)導(dǎo)致公司實(shí)際控制權(quán)發(fā)生變更。

  據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)估值為10億美元。2016年，該公司以5.56億美元的市值進(jìn)行私有化，這一市值不及上市之初的四分之一。老牌電商將何去何從？當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)俞渝并不認(rèn)為股權(quán)變化會(huì)影響公司發(fā)展。她在回應(yīng)中稱，股權(quán)層面發(fā)生變化，反映了這個(gè)年代選項(xiàng)越來越多。

  當(dāng)當(dāng)沒落

  當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立于1999年，由李國(guó)慶、俞渝夫婦創(chuàng)辦，曾被稱為中國(guó)的“亞馬遜”。早年受到電商紅利影響，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)由圖書起家并逐步擴(kuò)展成為綜合性電商平臺(tái)，成為電商領(lǐng)域的老牌勁旅。2010年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美國(guó)紐約股票交易所上市。

  不過，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)很快迎來了“勁敵”京東商城。由于轉(zhuǎn)型不及時(shí)，加上電商外部環(huán)境發(fā)生變化，京東、阿里迅速崛起，尤其是在電商的數(shù)次“燒錢”大戰(zhàn)中，當(dāng)當(dāng)并未跟上轉(zhuǎn)型步伐，離一線越來越遠(yuǎn)。

  彼時(shí)，當(dāng)蘇寧易購(gòu)與京東、天貓，都在擴(kuò)展電商品類、自建物流和金融業(yè)務(wù)時(shí)，當(dāng)當(dāng)仍固守著自己的圖書業(yè)務(wù)。李國(guó)慶多次公開表示，“燒錢”的做法不可取，無法贏利的銷售額毫無意義。不過，他也因此錯(cuò)過了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

  最令人唏噓的，莫過于2012年。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以最大的商家身份入駐天貓，百萬種商品以圖書、日用百貨兩大類目旗艦店的方式入駐。李國(guó)慶在微博中道出了合作的緣由，“無論是入駐天貓還是騰訊，我都給出明確指引：從了。誰讓人家流量大呢?！币徽Z道出了自己的無奈。

  在阿里巴巴和京東兩大巨頭攫取了行業(yè)70%以上的市場(chǎng)份額后，垂直電商的生存更加不易。易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，京東以36.2%的市場(chǎng)份額成為線上圖書銷售第一，第二則為當(dāng)當(dāng)，市場(chǎng)份額為35.1%。

  中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，十年來，網(wǎng)上購(gòu)物的用戶需求已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，在其他領(lǐng)域沒有被滲透時(shí)，圖書作為日常用品首先被用戶接納，一定程度上是紅利的優(yōu)勢(shì)成就了當(dāng)當(dāng)?！艾F(xiàn)在的用戶需求在升級(jí)，無論是新零售、跨境電商都是在挖掘更多的消費(fèi)場(chǎng)景。顯然，當(dāng)當(dāng)想依靠圖書獲得新的機(jī)會(huì)，已經(jīng)很難。”

  海航走向C端

  實(shí)際上，除了海航外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此前與亞馬遜、騰訊等均傳出過緋聞。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者通過“企查查”發(fā)現(xiàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旗下子公司有30多家，北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司成立于2004年8月24日，注冊(cè)資本為2000萬元，俞渝、李國(guó)慶各自持股比例為50%。

  目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)主要經(jīng)營(yíng)圖書、音像、母嬰、美妝、家居、數(shù)碼 3C、服裝、鞋包等產(chǎn)品，自營(yíng)超過300萬SKU，其中圖書產(chǎn)品超過120萬種，招商平臺(tái)上約有 3000多個(gè)第三方賣家，并經(jīng)營(yíng) 200多家實(shí)體書店。

  其面向C端的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)是天海投資出手的重要原因。此前，海航在全球范圍內(nèi)的收購(gòu)涉及航空、物流、酒店、金融服務(wù)等諸多領(lǐng)域，而進(jìn)入C端市場(chǎng)是它的下一個(gè)目標(biāo)。

  對(duì)于外界傳言的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)估值約10億美元，前述海航科技人士稱，這有待于公司公告再透露具體細(xì)節(jié)。天海投資控股股東為海航科技集團(tuán)，持股天海投資占比20.76%，而海航集團(tuán)則持有海航科技集團(tuán)96.41%的股份。

  去年年底，海航集團(tuán)宣布將全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。海航集團(tuán)董事局董事童甫在新聞發(fā)布會(huì)上稱，將投資500億元人民幣打造數(shù)字化新旅游平臺(tái)HiApp，主要用于平臺(tái)自身的運(yùn)營(yíng)，引入合作伙伴，同時(shí)不排除通過并購(gòu)方式進(jìn)行資源整合。

  雖然該公司旗下不乏航空、酒店、機(jī)場(chǎng)等線下場(chǎng)景，但缺少觸達(dá)用戶的流量入口。有投資業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，天海投資此前收購(gòu)了美國(guó)IT供應(yīng)鏈公司英邁，不惜斥資60億美元。在收購(gòu)當(dāng)當(dāng)后，雙方可能在IT、金融領(lǐng)域進(jìn)行打通，以謀求更大的市場(chǎng)空間。

  可以預(yù)見的是，作為電商行業(yè)的開拓者，李國(guó)慶夫婦不會(huì)輕易放棄當(dāng)當(dāng)?shù)陌l(fā)展。俞渝坦言，進(jìn)入海航系只是目前探討的幾個(gè)可能性之一?！爱?dāng)當(dāng)網(wǎng)的前綴、后綴，不必永遠(yuǎn)掛著國(guó)慶或者我。當(dāng)當(dāng)即便發(fā)生股權(quán)變化，新股東跟錢沒仇，也愿意當(dāng)當(dāng)更好?！?