9月23日，一場主題為“寬度一樣窄，容積大100——美菱大窄門冰箱拼裝發(fā)布會”正式拉開帷幕，美菱“大窄門”系列新品全球首發(fā)。同時，一場重新定義冰箱“拼裝”時代，創(chuàng)造性打造全空間保鮮解決方案的行業(yè)大幕也在徐徐展開。

從“拼薄”到“拼裝” 美菱憑什么

疫情三年，各行各業(yè)都發(fā)生了巨大變化，家電行業(yè)也不例外。大環(huán)境的嚴峻形勢還將持續(xù)，然而危機與機遇總是并存，主流消費群體需求的加速變化，在看似艱難的表面，新的增長機遇卻也在暗自發(fā)酵，能否抓住新的增長點，成為企業(yè)破局突圍之關鍵。

疫情的反復，已經對消費者進行了多輪“教育”，未來的不確定性，讓廣大消費者知道擁有一臺容積大、保鮮好冰箱的重要性和迫切性。此外，在寸土寸金的時代，消費者“大容積冰箱需求 受小空間限制”的痛點愈發(fā)凸顯，如何解決用戶“保鮮 健康”、“小體積 大容積”的多元化需求，美菱“大窄門”系列冰箱應運而生。

一把電鋸切開了美菱“拼薄”時代，也開創(chuàng)了冰箱行業(yè)的“拼薄”時代，薄壁、淺箱體、完美嵌入，“美菱薄”名片響徹行業(yè)。如今，從“拼薄”到“拼裝”，從“全面薄”到“大窄門”正是基于美菱對技術創(chuàng)新的孜孜追求，對市場和消費需求變化的精準把握和快速反應,冰箱行業(yè)“拼裝”時代的大幕已然開啟。

縱觀家電行業(yè)，頻頻發(fā)聲，動作不斷，已然成為家電品牌美菱的標簽。每一次動作亮相，每一次產品迭代，都緊扣市場趨勢升級，順應消費需求變化，憑借敏銳地市場洞察，持續(xù)引領著冰箱行業(yè)技術升級和創(chuàng)新的潮流，美菱大窄門亦是如此。

毋庸置疑，推陳出新的技術實力是驅動企業(yè)發(fā)展之輪滾滾向前的不竭動力。通過“全空間集成技術”的強力加持，大窄門系列600升冰箱，833mm寬度，668mm深度，打造了行業(yè)600L最窄、最薄十字門冰箱，500L的體積，卻能夠實現(xiàn)600L的容量?！皩挾纫粯诱?容積大100”，美菱大窄門將“冰箱+冰柜”的解決方案完美集于一身，實力演繹何為“窄里乾坤大 內里有格局”。

此外，現(xiàn)場發(fā)布的239冰箱，更是彰顯了大窄門系列冰箱不僅“能裝”，也能“拼”，“可拼”是大窄門冰箱一大設計亮點，以獨特的拼裝功能重新定義家裝格局，同樣的體積擁有更大的容積，也讓有限的空間通過“拼裝”創(chuàng)造了更多想象的可能。

美菱大窄門系列新品，涵蓋M鮮生、十分凈等三款產品，水分子激活保鮮技術、MNC+長效凈味殺菌技術等硬核科技的搭載，使得大窄門系列冰箱，在重新定義產品空間結構升級的同時，更是打造了完美的全周期保鮮解決方案，切實解決當下用戶消費痛點。

“從“拼薄”到“拼裝”，每一次技術的創(chuàng)新和升級，都源于美菱對消費者痛點的精準把控。致力于為用戶創(chuàng)造美好生活，是美菱和京東五星共同的追求，聯(lián)合京東五星渠道優(yōu)勢，將更多好產品傳遞給用戶，共同為消費者打造高品質生活體驗。”長虹美菱中國區(qū)冰洗營銷事業(yè)部總經理王小成表示。

“心中有用戶 市場有空間” 美菱不服IP打造終端最活躍品牌

不置可否，一切品牌和市場動作都終將回歸用戶，“心中有用戶 市場有空間”這是一個良性循環(huán)，更是一個品牌持續(xù)發(fā)展的閉環(huán)。

這不是一句口號，而是實實在在的踐行?！叭巳硕紩v 臺臺都回訪”，美菱通過踐行“大窄門”系列冰箱爆品行動，與用戶一對一近距離對話，聆聽用戶的聲音，緊扣市場趨勢和消費需求，切實解決用戶生活之所需、所求，真正讓產品和品牌真正走進用戶心中，做與用戶關系最密切的品牌。

此外，一場主題為“三猜 三裝”行動也在終端全面推進，“猜多大、猜多窄、猜多能裝”，“裝得進、裝得多、裝得久”，讓用戶切實參與進來，全方位了解和感知產品性能，成為實實在在的見證者和受益者，從而為企業(yè)、品牌的發(fā)展創(chuàng)造更多的增長機遇。

現(xiàn)場，在新品發(fā)布過程中，一場突如其來的“奇襲”之舉，讓在場的觀眾不禁捏了一把汗，緊張激烈的來回辯駁中，產品的性能優(yōu)勢卻愈加凸顯。談及感受，作為被奇襲的當事人，長虹美菱市場部高級培訓師余修萍告訴記者：“產品禁得住考驗，有實力不在怕的”。

當然，好產品+好渠道，將為品牌帶來1+1＞2的效應，迅速捕捉用戶并讓產品快速地走到用戶的身邊。“作為多年的戰(zhàn)略合作伙伴，美菱技術創(chuàng)新實力毋庸置疑，面對美菱大窄門這樣深刻貼合消費者需求的冰箱，京東五星將會通過自身的平臺優(yōu)勢，快速的把它推介給消費者，打造成京東五星爆品，為廣大用戶帶去更好的使用體驗?！本〇|五星電器冰洗事業(yè)部總經理姚躍說道。

從不服來戰(zhàn)、不服不行到不服來裝，持續(xù)開展不服系列終端營銷活動，不服IP已然成為美菱的又一個標簽。從量變到質變，飽和轟炸，口碑裂變，最終為促銷引流，提高促銷活動轉化率，打造終端最活躍品牌。

“與用戶相互成就，與渠道優(yōu)勢互補”這是美菱IP營銷的流量密碼。”行業(yè)專家分析認為，用戶為王，體驗為王，線上線下融合，這是市場發(fā)展的必然趨勢。主流市場用戶需求的群體性和個體性變化正在加速，以用戶經營為中心的思路也在不斷倒逼企業(yè)升級產品、革新服務和完善渠道等，而聲量匯聚的美菱，顯然已經走在了前列。

緊抓“迎合消費趨勢 滿足用戶需求”主線邏輯，美菱以技術創(chuàng)新賦能產品升級，激活存量市場、發(fā)掘增量市場，在助推家電行業(yè)持續(xù)進步的同時，也將迎來自我增長。