全球四年一次的綠茵場狂歡即將開始，2022卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)進(jìn)入倒計時。11月4日，微博宣布面向平臺全領(lǐng)域創(chuàng)作者發(fā)起“世界杯聚星聯(lián)盟”招募計劃，旨在通過熱點開放機(jī)制，開啟專項扶持機(jī)制，投入億級曝光資源，激勵合作伙伴圍繞世界杯生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)物料，創(chuàng)建熱點話題，引領(lǐng)全網(wǎng)用戶互動討論。

本屆世界杯創(chuàng)造了多項歷史首次，是首次在北半球冬季舉辦的世界杯，也是首次在中東國家境內(nèi)舉辦世界杯。盡管與卡塔爾有5個小時的時差，但作為世界體壇的盛會仍然吸引著公眾的目光?！懊糠曩愂滤⑽⒉痹缫殉蔀榫W(wǎng)民圍觀和討論體育賽事的固定動作，#卡塔爾世界杯#相關(guān)話題的閱讀量和討論量與日俱增。

在兩屆奧運會“圍觀熱點+討論”的基礎(chǔ)上，微博將推出熱點開放機(jī)制，攜手媒體、MCN機(jī)構(gòu)及平臺上眾多的體育大V和不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，除了聚合專業(yè)的賽事內(nèi)容資訊和精彩點評吸引足球粉絲之外，還推動跨領(lǐng)域視角內(nèi)容的產(chǎn)出以滿足不同用戶的內(nèi)容消費需求，共同營造多元化的世界杯內(nèi)容生態(tài)。通過“破圈+社交”帶動全平臺用戶沉浸式感受世界杯氛圍，助力運動員、大V和媒體沉淀社交資產(chǎn)。

一方面，微博將通過上述計劃，在接下來的半個月內(nèi)面向媒體、MCN機(jī)構(gòu)，以及體育解說、主持人、運動員和平臺各領(lǐng)域大V征集合作伙伴，參與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)；另一方面，平臺全面賦能合作伙伴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，加入熱點開放機(jī)制，將獲得熱點話題專項扶持，專屬稱號，話題主持人審核綠色通道，億級曝光資源，以及共享合作簽約獎金激勵。

微博世界杯項目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會提供更精細(xì)化的合作方案，調(diào)動合作伙伴的參與熱情，發(fā)揮獨特優(yōu)勢和創(chuàng)作能力。在這個機(jī)制下，世界杯球員、裁判的第一視角，奧運冠軍的跨界參與，媒體機(jī)構(gòu)的獨家資訊和專業(yè)選題策劃能力，足球解說主持人的專業(yè)討論，跨領(lǐng)域大V的多元化衍生熱點內(nèi)容，都將獲得充分的展示、聯(lián)動和傳播。

世界杯哨音尚未響起，微博平臺已準(zhǔn)備就緒，App推薦流、發(fā)現(xiàn)頁等流量入口已逐步完成升級，將從視覺和交互上為用戶提供沉浸式體驗，并且微博與新浪新聞App雙端將打通，實現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)動展現(xiàn)，實況討論和超話社區(qū)也已結(jié)合世界杯特點完成功能模塊上的更新迭代，多種互動玩法將在世界杯正式開賽前夕陸續(xù)上線。

上一屆世界杯期間，第三方機(jī)構(gòu)QuestMoblie發(fā)布報告稱，微博充分發(fā)揮其社交平臺價值，憑借多元的用戶基礎(chǔ)加上日益豐富的實時互動機(jī)制，成全民圍觀和討論世界杯的首選社交平臺。此次合作伙伴招募將進(jìn)一步豐富和完善微博平臺的世界杯生態(tài)矩陣，為用戶帶來一場難忘的冬季觀賽體驗，有望繼續(xù)鞏固和擴(kuò)大微博平臺在大型體育賽事中作為社交媒體平臺的優(yōu)勢。