8月3日,微博動(dòng)漫宣布啟動(dòng)“超元星計(jì)劃”,將對(duì)招募的虛擬偶像提供全方位扶持,并與業(yè)界合作孵化更多虛擬偶像IP,打造行業(yè)頭部標(biāo)桿案例。微博將推動(dòng)虛擬偶像借助社交媒體平臺(tái)與上億用戶直接交互,通過(guò)多元的內(nèi)容延長(zhǎng)生命周期,獲得更多的潛在跨界和合作及商業(yè)機(jī)會(huì)。

微博“超元星計(jì)劃”將聯(lián)動(dòng)樂(lè)華娛樂(lè)、咪咕、VSPN、藍(lán)色光標(biāo)等運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu),燃也文化、十二棟文化等形象開發(fā)機(jī)構(gòu),以及STEPVR、蔚領(lǐng)無(wú)界等技術(shù)公司,通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上各類企業(yè)的緊密合作,同時(shí)結(jié)合微博平臺(tái)資源,共同為行業(yè)提供從制作、內(nèi)容宣發(fā),到行業(yè)影響力提升等全鏈路解決方案。

三大賦能貫穿產(chǎn)業(yè)鏈共同推動(dòng)虛擬偶像成長(zhǎng)

過(guò)去五年,國(guó)內(nèi)二次元圈層用戶崛起。艾瑞咨詢披露,二次元用戶規(guī)模在2020年突破4億大關(guān),并預(yù)估在2023年有望達(dá)到5億。各路資本同時(shí)聞風(fēng)而動(dòng),二次元虛擬偶像市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值得以釋放,洛天依等初代虛擬偶像熱度開始走高。進(jìn)入2020年,技術(shù)和內(nèi)容推動(dòng)虛擬人發(fā)展加速,傳統(tǒng)二次元類虛擬偶像外,超寫實(shí)類、明星類等各類新類型虛擬偶像出現(xiàn),市場(chǎng)進(jìn)一步豐富。

借助以往在二次元領(lǐng)域的布局,微博動(dòng)漫計(jì)劃面向虛擬人行業(yè)輸出行業(yè)一體化完整解決方案,原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和優(yōu)化升級(jí)方案,以及公私域流量打穿突破既定圈層方案三大能力,幫助虛擬人由“角色”成長(zhǎng)為“偶像”,建立角色I(xiàn)P社交資產(chǎn)的同時(shí),實(shí)現(xiàn)借助社交媒體平臺(tái)完成破圈影響力的構(gòu)建。

此次超元星計(jì)劃微博動(dòng)漫將面向全球各類虛擬偶像發(fā)起招募,進(jìn)一步豐富微博平臺(tái)的虛擬人生態(tài),孵化不同類型和方向的虛擬偶像IP。微博動(dòng)漫將針對(duì)不同類型、不同發(fā)展階段的虛擬偶像的需求打造差異化的扶持計(jì)劃,使得入駐虛擬人可以得到全方位資源的支持,,構(gòu)建屬于其獨(dú)有的社交資產(chǎn)。與此同時(shí),微博還將聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴,對(duì)有意向打造虛擬偶像的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支持和內(nèi)容創(chuàng)作加持,多方協(xié)力一起推動(dòng)新虛擬偶像的誕生。

為了進(jìn)一步幫助虛擬偶像破圈,微博動(dòng)漫將利用其獨(dú)有的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),通過(guò)符合虛擬偶像特點(diǎn)的活動(dòng)為其IP增值賦能。

結(jié)合二次元類虛擬偶像的特點(diǎn),微博動(dòng)漫首次將虛擬偶像引入全年重要品牌活動(dòng)。微博將邀請(qǐng)眾多娛樂(lè)明星和平臺(tái)大V與虛擬偶像通過(guò)連麥合唱等多種形式組成一場(chǎng)“虛擬偶像夏日公益歌會(huì)”,活動(dòng)所得將用于平臺(tái)公益項(xiàng)目。對(duì)于超寫實(shí)類虛擬偶像,明星類等其他類型虛擬偶像,微博動(dòng)漫目前也在跟明星、時(shí)尚美妝等垂直領(lǐng)域策劃多領(lǐng)域、多玩法的趣味活動(dòng)去吸引更多用戶參與到活動(dòng)中,通過(guò)趣味玩法進(jìn)一步了解這些新興的虛擬偶像。

不僅如此,微博動(dòng)漫還將幫扶有意進(jìn)入這一領(lǐng)域的玩家。與形象開發(fā)和虛擬技術(shù)等不同領(lǐng)域的合作伙伴共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)更多虛擬偶像的誕生,力圖通過(guò)多元化的人物和外形設(shè)定覆蓋更廣泛的用戶群體,使得整個(gè)行業(yè)生態(tài)更加健全。

承載新型社交關(guān)系賦能IP成長(zhǎng)和釋放價(jià)值

所謂“虛擬人”,是指以虛擬形式存在,具備擬人化特征的虛擬形象。隨著相關(guān)技術(shù)逐步落地,應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)拓寬,面向用戶需求的虛擬偶像的產(chǎn)生也順應(yīng)了當(dāng)下的新消費(fèi)需求。尤其是Z世代網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)上升,他們?cè)诓煌幕ヂ?lián)網(wǎng)場(chǎng)景擁有更高的活躍度,更重要的是他們對(duì)虛擬場(chǎng)景高度適應(yīng),這將推動(dòng)虛擬和現(xiàn)實(shí)的邊界進(jìn)一步融合。

現(xiàn)實(shí)人與虛擬人的互動(dòng)將催生新類型的社交關(guān)系,而微博天然承載了這一關(guān)系的落地,并將賦能虛擬角色具備健全的IP屬性。具體來(lái)說(shuō),面對(duì)用戶的虛擬人被創(chuàng)建后,其需要在微博這類社交媒體平臺(tái)上參與互動(dòng),完成由“角色”到“偶像”的成長(zhǎng)之路。一方面,從公域上,通過(guò)熱點(diǎn)事件、跨界事件和品牌活動(dòng)等維度,全面提升虛擬偶像的參與,為其破圈形成聲量基礎(chǔ),另一方面通過(guò)社群等私域場(chǎng)構(gòu)建虛擬偶像的用戶粘性,升級(jí)IP的整體影響力。

尤其是二次元類和寫實(shí)類虛擬人這兩大類虛擬角色更需要社交資產(chǎn)的積累提升自身的價(jià)值,從而在更長(zhǎng)的生命周期中積累并釋放價(jià)值。A-SOUL、洛天依這些虛擬偶像開通微博后,以其自身份參與用戶翻牌、參與直播、品牌代言等活動(dòng),通過(guò)多種形式觸達(dá)用戶,提升了角色真實(shí)度,進(jìn)而增強(qiáng)了用戶粘性。

截至目前,已有近70家機(jī)構(gòu)及公司的約300位虛擬偶像入駐微博,并且入駐規(guī)模正在成倍增長(zhǎng)。不僅如此,這些虛擬偶像發(fā)布的內(nèi)容得到廣泛傳播,博文曝光量和互動(dòng)量都在環(huán)比翻倍增長(zhǎng)。一手打造虛擬女子偶像團(tuán)體A-SOUL的樂(lè)華娛樂(lè)在2021年底又推出了虛擬偶像男子團(tuán)體量子少年。這一次樂(lè)華與微博合作,“楚楓”“慕宇”“澤一”和“祥太”通過(guò)發(fā)布不同內(nèi)容類型的博文,展現(xiàn)出不同的性格,成功在微博積累了種子粉絲,三個(gè)月時(shí)間粉絲量增長(zhǎng)超過(guò)百萬(wàn)。

與此同時(shí),成熟的明星藝人們推出自己的虛擬身份也正在成為一種新的潮流。虛擬分身可以幫助他們與用戶“近距離”接觸,并在外部環(huán)境制約下解決活動(dòng)范圍限制的問(wèn)題?？梢?jiàn)的是,一些流行歌手和偶像團(tuán)體已經(jīng)開始通過(guò)虛擬形象舉辦線上演唱會(huì)或者粉絲見(jiàn)面會(huì)。真實(shí)和虛擬的互動(dòng),也有利于打造他們不同于以往人設(shè)的另一面,幫助他們吸引更多人群的關(guān)注。

短期來(lái)看,虛擬偶像通過(guò)參與微博熱點(diǎn)話題觸達(dá)更多的用戶,豐富了微博平臺(tái)消費(fèi)內(nèi)容的形態(tài)和模式。2021年年底,初音未來(lái)、洛天依、量子少年、許星悠等62位虛擬偶像參與了寅虎年拜年活動(dòng)“虛擬角色云拜年”,通過(guò)圖文和視頻等不同方式為用戶獻(xiàn)上新年祝福,發(fā)送微博超過(guò)120條,累計(jì)視頻播放量達(dá)221萬(wàn),活動(dòng)相關(guān)話題累計(jì)閱讀量近五千萬(wàn)。

長(zhǎng)期來(lái)看,虛擬偶像的形象有望占據(jù)用戶心智和與用戶形成長(zhǎng)期情感積累,并通過(guò)技術(shù)進(jìn)步和場(chǎng)景拓寬產(chǎn)生更為豐富的互動(dòng)形式;微博平臺(tái)也將成為虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán),是行業(yè)構(gòu)建IP和推動(dòng)IP產(chǎn)生影響力的重要平臺(tái)。

作為中國(guó)領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái),微博已成為行業(yè)頭部玩家的聚集地,而虛擬人擁有一個(gè)認(rèn)證的微博賬號(hào)將成為行業(yè)習(xí)慣動(dòng)作。對(duì)于此次招募和扶持,微博動(dòng)漫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,通過(guò)招募和扶持虛擬偶像計(jì)劃,微博將為行業(yè)賦能,幫助虛擬偶像通過(guò)與用戶高強(qiáng)度實(shí)時(shí)互動(dòng)建立強(qiáng)渠道和商業(yè)價(jià)值。