8月23日，2024年微博超級紅人節(jié)在山東煙臺開幕，在8月24日舉行的V影響力峰會論壇上，微博運營高級副總裁曹增輝現(xiàn)場公布了平臺用戶及內(nèi)容生態(tài)發(fā)展狀況，展示了金橙V作者運營體系創(chuàng)設一年來的成績以及下一步新的產(chǎn)品運營政策等內(nèi)容，以幫助優(yōu)秀創(chuàng)作者拓維提升，助力微博內(nèi)容生態(tài)更上層樓。

未來，微博將繼續(xù)堅定金橙V運營路線，深化垂直生態(tài)內(nèi)容建設，并在產(chǎn)品運營政策上給予全方位的支持，搭建優(yōu)質內(nèi)容引爆通道，為大V們提供更廣闊的成長路徑和變現(xiàn)機會。

聚焦金橙V運營，穩(wěn)固微博“大V營銷”基本盤

目前微博內(nèi)容生態(tài)主要由文娛、ACG、體育構成的IP生態(tài)，媒體社會大V構成的熱點生態(tài)，以及眾多領域組成的垂直內(nèi)容生態(tài)三部分構成，前兩者以越來越強的競爭力吸引了更多用戶入駐，而后通過眾多垂直領域實現(xiàn)了用戶消費沉淀，形成了微博保持成長的發(fā)展模型。截至今年6月，微博月活躍用戶5.83億，日活躍用戶2.56億，95后年輕人占比70%，一二三線城市用戶占比71%，再次詮釋了微博作為年輕人社區(qū)的特點。

在去年的V影響力峰會上，微博公布了金橙V作者運營體系，旨在提升優(yōu)質賬號供應，提升微博生態(tài)質量。一年來，金橙V運營成績斐然，截至6月，全平臺金V的規(guī)模1.8萬個，同比提升50%，橙V的規(guī)模6.6萬個，同比提升70%，值得一提的是，金V的全平臺流量占比從40%提升到了49%，金V的影響力得到進一步提升。下半年微博還將致力于提升金V更往上影響力博主建設，提升這一類賬號規(guī)模及收入能力，在客戶采買市場上形成“大V營銷”更明確的差異。

一年來，金橙V作者們的變現(xiàn)能力得到了充分驗證，截止6月，上半年微任務微博大盤廣告收入達到8.8億，同比提升22%，其中金橙V作者收入6.5億，提升55%，金V收入4.3億，提升59%。從數(shù)據(jù)來看，金橙V機制有效支撐了客戶對優(yōu)質賬號的采買需求以及賬號生態(tài)良性建設，預計年底金橙V占比將提升到85%，金V占比到55%，未來微博將不斷推動收入能力向金V作者集中。

過去一年，微博加強了重點垂直內(nèi)容生態(tài)建設并取得了良好進展，大幅度提升了客戶投放預算和博主的收入能力。上半年游戲、汽車、手機、醫(yī)療健康、食品飲料是投放行業(yè)增長TOP5的行業(yè)，其中游戲行業(yè)提升達156%，這些領域也帶動了周邊領域的采買提升。

微博競爭力在大V。在垂直內(nèi)容生態(tài)上，微博將堅定夯實大V發(fā)展基本盤，全力幫助大V提升影響力和商業(yè)價值。

搭建垂直內(nèi)容競爭優(yōu)勢，把成功復制到更多領域

垂直領域內(nèi)容生態(tài)建設是微博的關鍵發(fā)力點之一。此前，數(shù)碼、汽車領域作為微博的強勢生態(tài)領域，已經(jīng)搭建起了成熟的發(fā)展體系，發(fā)揮微博社交平臺優(yōu)勢，將車企產(chǎn)品宣發(fā)、大V專業(yè)生產(chǎn)以及熱點討論形成內(nèi)容場域，幫助用戶解決買車消費決策需求。今年上半年汽車行業(yè)熱點話題1000多個，手機行業(yè)1500多，覆蓋產(chǎn)品、品牌、行業(yè)等方方面面。

在游戲領域中熱點運營優(yōu)勢尤為突出。據(jù)統(tǒng)計，二季度有近50%的游戲宣發(fā)項目與微博達成熱點營銷合作。游戲領域的熱點運營屬性其實要更加的突出，今年上半年游戲日均上榜熱搜接近14個，同比翻倍。

醫(yī)療領域建設從去年開始走向深入，微博搭建起了國內(nèi)最大的真人醫(yī)生生態(tài)，大量醫(yī)生成為科普中心，這一點跟其他平臺多是代理運營模式大相徑庭。

垂直領域生態(tài)的優(yōu)勢可以在多個領域復制，接下來，微博將繼續(xù)拓展大V模式，完善奢品、美妝、美食、運動、母嬰、旅游等領域的生態(tài)建設。此外，除金V外，還會加強“領域頂部大V”建設，提供支撐更多行業(yè)的客戶營銷機會，形成多領域內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

拓展優(yōu)質內(nèi)容引爆通道，增加內(nèi)容及熱點參與激勵

為了銜接垂直領域生態(tài)建設，微博在產(chǎn)品運營政策支持上多點發(fā)力，接下來會對博主生產(chǎn)本領域專業(yè)內(nèi)容、熱點討論屬性內(nèi)容以及跨領域參會生產(chǎn)三個方向給予扶持，對應在產(chǎn)品分發(fā)場景上給予放大支持，讓提升變現(xiàn)能力有更多抓手。

在鼓勵本領域專業(yè)優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)方面，微博會通過“首頁頂部推薦流”以及普搜兩個場景來放大支持，借助AI為普搜產(chǎn)品加大投入，下半年將會在一些領域開始嘗試。

熱點參與放大了大V內(nèi)容生產(chǎn)的擴散場域。微博鼓勵更多熱點參與內(nèi)容生產(chǎn)，上半年熱搜垂直詞條上榜個數(shù)同比提升69%，對應流量提升34%。下半年微博將優(yōu)化發(fā)現(xiàn)頁下面“熱門微博流”產(chǎn)品，以更好地支撐比熱搜更細化顆粒度的熱點討論屬性博文的傳播。

微博是一個公開疊加的傳播網(wǎng)絡，所以博主的跨領域生產(chǎn)將會挖點擴面，延展開多領域生產(chǎn)的機會，產(chǎn)生更多可能。5月份開始微博嘗試運行了“跨域博主”計劃，通過1v1對接的方式幫助高影響力博主進行破圈生產(chǎn)，比如汽車博主初曉敏，流量和影響力都有大幅提升。未來微博將會更加體系化地支持這類生產(chǎn)，幫助博主跨站影響力。

為了給創(chuàng)作者更強的信心和熱情，微博將調整廣告分成政策，改變單純按照流量結算的方式，鼓勵博主參與熱點討論。上半年廣告分成金額是1.5億，預計后續(xù)會拿出30%來激勵定向優(yōu)質內(nèi)容。

此外，曹增輝還表示，為了維護高質量的金橙V體系賬號供應，微博下半年將加強賬號生態(tài)治理工作，清理高粉低質賬號和互動刷量，保持賬號之間的良性競爭，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，共同打造出了平臺與創(chuàng)作者、平臺與品牌共生共贏的新生態(tài)。